Coraz więcej podmiotów gospodarczych funkcjonujących na polskim rynku jubilerskim
decyduje się na poszerzenie liczy swoich odbiorców i otwiera sklepy internetowe.
Zazwyczaj prowadzenie salonu w sieci jest swoistym uzupełnieniem sprzedaży
prowadzonej w tradycyjnym sklepie.
Niemniej na polskim rynku
można znaleźć coraz więcej
firm, które ograniczyły się
jedynie do prowadzenie
sprzedaży biżuterii za
pośrednictwem Internetu. Niezależnie
jednak od preferencji sprzedawców biżuterii,
każdy z nich musi posiadać dobrze
zaprojektowaną stronę internetową.
Profesjonalizm
w każdym calu
– Dobrze zaprojektowana i odpowiednio
pozycjonowana strona internetowa (red:
umieszczenie strony wśród pierwszych
wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki)
to więcej niż połowa sukcesu – uważa
dr Katarzyna Miśkowska, Wyższa Szkoła
Administracji, Businessu i Prawa – Dostęp
do strony oraz łatwa nawigacja po niej
sprawia, że klienci bardzo chętnie dokonują
zakupów za pośrednictwem Internetu,
nawet wyrobów tak wysublimowanych jak
biżuteria- dodaje. Jak podkreślają właściciele
salonów jubilerskich stworzyć odpowiednią
stronę internetową a następnie
umożliwić, odwiedzającym ją potencjalnym
klientom, możliwość kupna biżuterii nie
jest sprawę prostą. Przede wszystkim biżuteria
jest towarem dość drogim i klienci
decydując się na jej kupno wolą nawiązać
bezpośrednie relacje ze sprzedawcą, kupować
biżuterię w salonie, do którego mają
zaufanie. – Klienci salonów jubilerskich chcą
mieć możliwość przymierzenia biżuterii,
dokładanego jej obejrzenia, porównania
poszczególnych egzemplarzy – zauważa
Bogdan Wyżykiewicz, jubiler.- Zakup za
pośrednictwem Internetu nie zapewnia
klientowi poczucia wyjątkowości, jakie
towarzyszy tradycyjnym zakupom – dodaje.
Zauważenia jednak wymaga fakt, że
coraz więcej właścicieli salonów jubilerskich
próbuje sprzedawać swoją biżuterię za
pośrednictwem stron internetowych. –
Zakładając sklep internetowy należy stworzyć
go w taki sposób, aby wyróżniał się na
tle konkurencji – zauważa Katarzyna
Miśkowska.
Artyści w sieci
Obserwując polski rynek salonów jubilerskich
w sieci, można zauważyć, że znaczy
udział w sprzedaży biżuterii za pośrednictwem
sieci, mają projektanci biżuterii,
którzy oferują autorską biżuterię. – Sklep
z biżuterią autorską w sieci pomaga artyście
nie tylko w sprzedaży swoich okazów
biżuteryjnych, ale także umożliwia mu
promowanie swojej sztuki wśród szerokiego
grona odbiorców – uważa Katarzyna
Miśkowska. – Nie dziwi wobec powyższego
chętne wykorzystywanie nowoczesnych
technik sprzedaży przez artystów – złotników
– zauważa. Część z nich umożliwia
potencjalnym klientom na wprowadzanie
zmian w projektach biżuteryjnych, dzięki
umożliwieniu korzystania z programów do
komputerowego projektowania biżuterii.
W sieci można znaleźć też wiele galerii
z autorską biżuterią, które pod swoim
szyldem sprzedają prace znanych i uznanych
projektantów biżuterii. – W Internecie
podobnie jak tradycyjnej sprzedaży liczy
się renoma danego sklepu, im więcej
zakupów dokonają klienci tym większa
szansa na sukces i uznanie wśród internautów
– zauważa Katarzyna Miśkowska.
– A to skłania właścicieli sklepów internetowych
do sprzedaży za swoim pośrednictwem
biżuterii wielu twórców – dodaje.
Nie można zapominać, że w sieci internetowej
można znaleźć sklepy z biżuterią
tradycyjną, która z każdym miesiącem
cieszy się coraz większym zainteresowaniem
klupujących. – Kryzys sprawił, że
klienci szukają oszczędności a biżuteria
oferowana za pośrednictwem Internetu
wydaje się być nieco tańsza niż ta dostępna
w tradycyjnych salonach – mówi Bogdan
Wyżykiewicz. – Sklepy internetowe nie
ponoszą m.in. kosztów wynajmu
powierzchni handlowej – dodaje.
Grafika i jeszcze raz grafika
– Dobrze zaprojektowana strona z biżuterią
to przede wszystkim grafika – zauważa
Katarzyna Miśkowska. – Biżuteria musi
zostać ukazana potencjalnemu klientowi
możliwie jak najdokładniej – dodaje.
Dlatego też decydując się na stworzenie
salonu jubilerskiego w sieci warto zatrudnić
wyspecjalizowaną firmę. – Samodzielne
tworzenie strony może przynieść efekty
odwrotne do zamierzonych – zauważa
Katarzyna Miśkowska. – Internetowy sklep
z biżuterią musi być profesjonalnie wykonany
– zauważa. Na polskim rynku znajduje
się wiele firm specjalizujących się
w tworzeniu stron internetowych, które
dzięki rozwiązaniom technologicznym
i nowatorskiemu designowi są wstanie
zapewnić sukces polskim jubilerom.
Właściciele salonów jubilerskich decydując
się na przeniesienie części sprzedaży swojej
biżuterii do sieci powinni dokładnie
przejrzeć ich ofertę i wybrać tę, która spełni
ich oczekiwania.
