Nikogo nie dziwi, że projektanci biżuterii wykonują swoje wyroby w niewielkiej
liczbie egzemplarzy. Jednak podobną metodę zaczynają stosować producenci
biżuterii, którzy swój asortyment także zaczynają wytwarzać w niezwykle
krótkich seriach.
Biżuteria tworzona w małej
liczbie egzemplarzy spotyka
się z coraz większym zainteresowaniem
właścicieli salonów
jubilerskich, którzy starają się
oferować swoim klientom nietuzinkowe
wyroby.
Masowa produkcja
Wraz z recesją na rynku jubilerskim, pojawiły
się rozwiązania, które miały pomóc
jubilerom walczyć z kryzysem. Producenci
biżuterii prześcigali się w pomysłach, w jaki
sposób pozyskać nowych klientów i sprawić,
aby ich biżuteria wyróżniała się na tle
konkurencji. Jednym z podstawowych
sposobów walki o klienta było obniżenie
cen. Produkowana biżuteria
bardzo często wytwarzana
była z tańszych
m a t e r i a ł ó w .
Jednak taki rodzaj
walki o klienta nie
spotkał się z entuzjastycznym
przyjęciem
przez klientów hurtowni biżuterii.
Właściciele salonów jubilerskich coraz
rzadziej bowiem decydują się na zakup
masowej, taniej biżuterii. W swoich salonach
chcą posiadać oryginalne kosztowności,
które nie tylko spowodują, że klienci
będą zainteresowani jej kupnem, ale także
dzięki biżuterii będą wyróżniali się na tle
konkurencji nietuzinkowym wzornictwem.
– Czasy, w których niemal w każdym salonie
jubilerskim można było znaleźć taką
samą biżuterię złotą i srebrną, na szczęście,
mamy już za sobą − mówi Magdalena
Kuśniar, właścicielka sklepu JuART. – Teraz
każdy właściciel sklepu z biżuterią chce
oferować klientom modną, artystyczną
biżuterię – dodaje. Masowa biżuteria
w salonie jubilerskim zdarza się coraz rzadziej,
gdyż klienci oczekują od kosztowności
artystycznego stylu i oryginalności.
Jednakowa biżuteria,
którą można było znaleźć
w całej
Polsce, przestała już interesować klienta
salonów jubilerskich. Konsumenci chcą
czegoś więcej, a właściciele salonów
jubilerskich starają się spełnić ich oczekiwania.
Parę sztuk
biżuterii
Producenci biżuterii
wychodząc
naprzeciw
oczekiwaniom
odbiorców
tworzą
niepowtarzalną
biżuterię
w małych
s e r i a c h .
Nikogo nie
dziwi już, że
seria kolczyków
produkowana
pod kątem
właścicieli salonów
jubilerskich składa się
z pięciu egzemplarzy kosztowności.
Im bardziej niecodzienna,
tym jest jej mniej w hurtowniach
biżuterii. – Klienci chcą, aby ich potrzeby
realizowane były indywidualnie – mówi
Krzysztof Wieczerzak, właściciel hurtowni
biżuterii w Nadarzynie. – Zależy im na
krótkich seriach biżuterii to producenci je
tworzą. Kiedyś tworzono biżuterię w seriach
po 500 a nawet tysiąc sztuk, dziś nikogo
nie dziwi, gdy producent dysponuje 10
egzemplarzami danego modelu biżuterii – dodaje. Producenci
biżuterii podkreślają,
że ich odbiorcom zależy,
aby biżuteria wyróżniała się na tle konkurencji.
Właściciele salonów jubilerskich
przywiązują wagę nie tylko do designu,
ale także do sposobu stworzenia danej
biżuterii, coraz ważniejsza jest dla nich
jakość kosztowności. – Zdają sobie sprawę,
że im lepszej jakości biżuterią będą dysponowali,
im ciekawsze wzornictwo zaprezentują
swoim klientom, tym większa
szansa na odniesienie sukcesu na rynku –
mówi Krzysztof Wieczerzak. Dlatego też
z szerokiej oferty biżuterii znajdującej się
na rynku jubilerskim decydują się na te,
które powstały w niewielkiej ilości i które
zachwyciły ich swoim wzornictwem. Warto
zauważyć, że właściciele salonów jubilerskich
coraz częściej kompletują
asortyment
w swoich salonach
j u b i l e r s k i c h
z poszczególnych
kolekcji
biżuterii
autorskiej.
Co z kolei
sprawia,
że
producenci
biżut
e r i i
starają
się tworzyć
urozmaicone
kolekcje
biżuterii,
które mogą znaleźć
uznanie
w oczach odbiorców.
Do realizacji tego celu
sięgają po różne metale szlachetne, kamienie
jubilerskie czy rozwiązania technologiczne.
Największe urozmaicenia
Największy wybór wzorów można znaleźć
w kolekcjach biżuterii bursztynowej. Jej
producenci starają się urozmaicić swoją
ofertę tak, aby biżuteria przez nich wytwarzana
znalazła stałe grono odbiorców.
Stosują nowoczesne rozwiązania technologiczne
i eksperymentują
z designem.
– Zdarza się, że
producenci biżuterii
bursztynowej tworzą swoje
kolekcje zaledwie w dwóch,
trzech egzemplarzach – mówi Krzysztof
Wieczerzak. – Sprawia to, że biżuteria ta
jest nie tylko oryginalna, ale także autorska
– dodaje. Nie można zapominać, że klienci
salonów jubilerskich coraz częściej
zainteresowani są kupnem biżuterii
autorskiej, która powstała w niewielkiej
liczbie egzemplarzy. – W czasach
kiedy wysokowartościowa biżuteria
kupowana jest coraz rzadziej jej
oryginalność jest niezwykle ważna –
mówi Magdalena Kuśniar. – Szczególnie
widać to w przypadku biżuterii bursztynowej,
która kupowana jest przede
wszystkim ze względu na wzornictwo
– dodaje. Producentom biżuterii bursztynowej,
dzięki produkowaniu krótkich
kolekcji, udało się zmienić podejście klientów
do bursztynu, który jeszcze do niedawna
utożsamiany był przez Polaków z niemodną
biżuterią przeznaczoną dla starszych
kobiet czy jako pamiątka z wakacji. Teraz
bursztyn stał się jednym z ciekawszych
rozwiązań designu w biżuterii. Wyroby
tworzone w niewielkiej liczbie egzemplarzy
sprawiły, że bursztynowa biżuteria zaskoczyła
swoim wzornictwem klientów salonów
jubilerskich. Producenci przełamywali
tendencje, używali bursztynu w niecodzienny
zestawieniach z innymi kamieniami
jubilerskimi. Tym sposobem udało im się
wypromować polski design za granicą
naszego kraju. – Twórcy biżuterii bursztynowej
rozpoczęli trend na tworzenie ciekawych
i krótkich serii w biżuterii, a właściciele
salonów jubilerskich bardzo chętnie
skorzystali z ich oferty – mówi Magdalena
Kuśniar. – Dzięki kooperacji producentów
biżuterii bursztynowej i właścicieli salonów
jubilerskich skorzystali klienci, którzy zauważyli,
że w każdym sklepie z biżuterią można
znaleźć zupełnie inne kosztowności – dodaje.
Tworzenie biżuterii bursztynowej w małej
liczbie egzemplarzy umożliwiło klientom
salonów jubilerskich podkreślenie swoich
indywidualnych cech.
Era biżuterii autorskiej
Zmiany na rynku jubilerskim pozwalają
przypuszczać, że właściciele salonów
jubilerskich będą zmuszeni zaskakiwać
swoich klientów i oferować im
biżuterię, która będzie niepowtarzalna.
Producenci
biżuterii wyszli naprzeciw
oczekiwaniom
zarówno
klientom indywidualnym jak i właścicielom
salonów jubilerskich oferując kosztowności
stworzone w paru egzemplarzach. Złośliwi
mówią, że kryzys na rynku jubilerskim spowodował,
że producenci nie byliby w stanie
sprzedać dużej liczby tego samego modelu
biżuterii. Prawda jednak leży chyba gdzie
indziej – klienci stali się bardziej wymagający
i szukają biżuterii oryginalnej, która
pasowałaby do ich osobowości. Nie są
zainteresowali kupnem masowej biżuterii,
która niczym szczególnym się nie wyróżnia.
Można przypuszczać, że mamy do czynienia
z początkiem epoki, kiedy klienci będą
zainteresowani kupnem biżuterii tworzonej
własnoręcznie, znowu docenią sztukę złotniczą
a biżuteria stworzona przez profesjonalistę
będzie doceniona. Jakkolwiek jednak
nie oceniać zjawiska z jakim mamy do
czynienia na polskim rynku jubilerskim, warto
zauważyć, że coraz więcej producentów
tworzy biżuterię w krótkich seriach, które
uwidaczniają niecodzienność stylu poszczególnych
twórców.
