Dla niej czy dla niego?

Przez niektórych uznana za nową, choć nowa nie jest. Tendencja, która nadal wzbudza emocje w branży. O co chodzi? O zacierające się granice między modelami damskimi a męskimi. Słowem: o uniseks.

Przeglądając nowości z ostatnich trzech lat, możemy zauważyć, że wśród nich jest sporo zegarków, które wyglądają neutralnie pod względem płci i prezentowane są jako propozycje dla każdego. Jak choćby Chronomaster Sport marki Zenith i Navitimer B01 Chronograph firmy Breitling – oba mają duże koperty, powyżej 40 mm, więc teoretycznie są męskimi zegarkami, lecz zdjęcia reklamowe sugerują coś innego.

Zegarek „medium size”

Pisząc o modelach uniwersalnych, komentatorzy trendów uważają, że od tej tendencji nie ma już odwrotu. Lecz czy tego typu zegarki to całkiem nowe zjawisko? I tak, i nie. Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy cofnąć się o kilkanaście lat. Wtedy niektóre firmy miały w swoich kolekcjach zegarki o nietypowym rozmiarze. Tak zwany „medium size” najbardziej spodobał się Włoszkom, które zawsze były gotowe na eksperymenty w modzie i dodatkach, oraz mężczyznom pochodzącym z Azji – ci z kolei podchodzili do tej kwestii pragmatycznie, ponieważ średni rozmiar koperty po prostu lepiej wyglądał na ich nadgarstkach.

Zegarki w wersji medium miały średnicę mniejszą niż modele dla mężczyzn i większą niż ówczesne zegarki damskie. Natomiast jeśli chodzi o wygląd, to ich wzornictwo bardziej nawiązywało do typowo męskiej stylistyki. Z czasem „medium size” prawie całkowicie zniknął z rynku (po prostu przestał być modny), by po wybuchu pandemii COVID-19 powrócić w nowej formie, a właściwie z nową wizytówką, na której pojawił się napis: uniseks. Co ciekawe, zmieniła się nie tylko nazwa, lecz także idea, która jej przyświeca. Teraz chodzi bowiem o to, by nie sugerować klientkom i klientom, co powinni nosić. Panuje pełna swoboda w wyborze rozmiarów oraz kolorów, więc każdy może kupić to, na co ma ochotę. Dlatego „uniseksy” są dostępne w różnych rozmiarach i wariantach kolorystycznych (jak wspomniane modele marek Zenith i Breitling).

Zanik podziałów na modele męskie i damskie

Można by się zatem zastanawiać, czy ta tendencja jest faktycznie nowa, skoro klienci i tak zawsze wybierali to, co chcieli. Niby tak, ale kiedyś wszystko odbywało się bardziej nieformalnie i omijało oficjalny przekaz marketingowy producentów. W ostatnich kilku latach, zwłaszcza po wybuchu pandemii, rynek bardzo się zmienił: pojawił się nowy typ klientek i klientów, którzy przy zakupie zegarka (podobnie jak w przypadku ubrań) nie kierują się tradycyjnym podziałem na damskie i męskie modele, tylko dzielą zegarki na takie, które im się podobają lub nie.

Dlatego śledząc nastroje kupujących, producenci zrobili dokładny przegląd swoich kolekcji i z oficjalnych stron internetowych wielu marek zaczęły znikać stare podziały. Zmieniły się też strategie marketingowe, dlatego na zdjęciach reklamowych coraz częściej pojawiają się kobiety pokazujące (teoretycznie) męskie zegarki, jak choćby była topmodelka Gisele Bündchen, która ostatnio pokazała się na imprezie firmy IWC z modelem Ingenieur Automatic 40 na nadgarstku. Albo dużo młodsza od niej brytyjska surferka i mistrzyni skateboardingu Sky Brown, która reklamuje dużego smartwatcha TAG Heuer Connected Calibre E4 o średnicy 42 mm.

Biżuteryjny styl również dla mężczyzn

Już wcześniej pojawiały się komentarze, że tradycyjny podział po prostu nie ma sensu. Najlepszym przykładem była pokazana kilka lat temu „egzotyczna” wersja modelu Cosmograph Daytona (tzw. Leopard) marki Rolex, którego tarcza i pasek były ozdobione lamparcimi cętkami, a kopertę zdobiły żółte szafiry i białe brylanty. Patrząc na biżuteryjny wygląd tego zegarka, chciałoby się powiedzieć, że to damski model, lecz tę ekstrawagancką wersję nosiły zarówno panie, jak i panowie, m.in. aktor Nicolas Cage, wokalista zespołu Aerosmith Steven Tyler oraz Vanessa Bryant, żona koszykarza Koby’ego Bryanta.

Kobiety, które wybierają męskie modele

Tak samo się stało, gdy ta firma wypuściła serię ozdobioną różnokolorowymi szafirami, które razem tworzyły bajeczną tęczę. Życie pokazało, że tzw. Daytonę Rainbow wybrali dla siebie aktor Mark Wahlberg, wokaliści i gitarzyści John Mayer i Eric Clapton, piłkarze Sergio Ramos i Cristiano Ronaldo, a także utytułowana narciarka alpejska Lindsey Vonn i Miroslava „Mirka” Federer, żona tenisisty Rogera Federera.

Przy tej okazji warto wspomnieć, że uznawany kiedyś za bardzo męski Cosmograph Daytona (średnica 40 mm) jest jednym z ulubionych zegarków wielu znanych kobiet. Należą do nich: Victoria Beckham (najczęściej pokazuje się z wersją z różowego złota), Sofia Vergara, która swoją Daytonę nosi nawet na plaży, oraz dziennikarka i osobowość telewizyjna Ellen DeGeneres. Nawiasem mówiąc, DeGeneres słynie z tego, że nosi wyłącznie męskie zegarki i ma sporą kolekcję topowych modeli takich marek jak: Patek Philippe, Audemars Piguet oraz Omega.

O jej zegarkowej pasji wiedzą prawie wszyscy, więc kiedy jeszcze prowadziła swój słynny talk show, zdarzało się, że goście przychodzili z zegarkowymi prezentami (np. kiedy do kin wszedł film „Spectre”, Daniel Craig podarował jej model Seamaster 300 „Spectre” marki Omega). Lista znanych kobiet, które wybierają męskie modele, jest bardzo długa. Są wśród nich: wspomniana Gisele Bündchen, aktorka Charlize Theron (Rolex Sea-Dweller, a ostatnio różne modele marki Breitling), a w Polsce m.in. aktorka Magdalena Boczarska (modele marki Omega, w tym m.in. Seamaster Diver 300M), trenerka fitness Ewa Chodakowska (Rolex Cosmograph Daytona z różowego złota) i przedsiębiorczyni Dominika Kulczyk (Breguet Classique Tourbillon Ref. 5377PT). O tym, że tradycyjny podział na damskie i męskie zegarki nie ma sensu, przekonują nas też twórcy filmowi, jak choćby amerykańskiego serialu „The Morning Show”.

W pierwszym sezonie jedna z głównych bohaterek, grana przez Jennifer Aniston, nosi duży, klasyczny model L.U.C Regulator marki Chopard o średnicy 43 mm, by w kolejnym zamienić go na trochę mniejszy (41 mm) – utrzymany w stylu sportowego szyku Alpine Eagle, który bardzo rzuca się w oczy dzięki połączeniu niebieskiej tarczy i różowego złota. Może nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że szef działu newsów tej stacji (w tej roli Billy Crudup) nosi, teoretycznie damski (33 mm), dwukolorowy zegarek Ballon Bleu marki Cartier. A co to wszystko oznacza dla producentów? Dzięki zerwaniu z tradycyjnymi podziałami sporo zyskali – bo jeśli danego modelu nie kupi mężczyzna, to może zrobi to kobieta. I vice versa.

Trendy na rynku

Obserwując modę na rynku zegarków, można wskazać na dwa kierunki jej rozwoju. Pierwszy to taki, że zegarki zaczynają być traktowane jako fantazyjna i funkcjonalna biżuteria damska, która doskonale uzupełnia stylizację. Drugi – to dynamiczny rozkwit rynku zegarków inteligentnych.

Należy zauważyć, że smartwatche stają się coraz popularniejsze, i to w każdym segmencie rynku – zegarków damskich, męskich i młodzieżowych. Wpływ na taki stan rzeczy ma ich funkcjonalność oraz nowoczesne wzornictwo, a także stopniowo zmniejszająca się ich cena, która sprawia, że coraz więcej Polaków może pozwolić sobie na kupno smartwatcha. Więcej znaczy lepiej Wzornictwo na rynku zegarków damskim w ostatnim czasie widocznie zmieniło kurs. Zegarki damskie stają się biżuteryjnym dodatkiem, który należy łączyć z innymi rodzajami biżuterii, jak choćby delikatnymi bransoletkami. Projektanci zegarków damskich wielkich światowych marek dostosowują swoje kolekcje do rynku jubilerskiego. Damskie zegarki stały się niemal kolejnym elementem biżuterii i tak też są wykorzystywane. W kolekcjach można zauważyć echa mody na biżuterię spersonalizowaną, gdzie poszczególne elementy można ze sobą łączyć w zależności od kreacji czy humoru. Należy podkreślić, że nawet koperty czasomierzy mają charakter biżuteryjny. Są bogato zdobione kryształami, wykonane z metali szlachetnych, a przy tym delikatne. W tym sezonie mniej znaczy więcej. Masywne i wyraziste cyferblaty zostały zastąpione przez delikatne i subtelne wzory. Należy jednak pamiętać, że w nadchodzącym sezonie zegarek ma być tylko jednym z elementów stylizacji. Nie powinien występować samodzielnie.

Na nadgarstku kobiety mogą pojawić się dodatkowe bransoletki, a na palcu wyrazisty pierścionek. Tak jak naszyjniki, również zegarek musi występować w towarzystwie innych ozdób. Komput er na nadgarstku Najmodniejszymi w nadchodzącym sezonie modelami zegarków będą jednak smartwatche. Kolekcje inteligentnych zegarków przeznaczone są dla każdej grupy wiekowej, a możliwość pobierania dodatkowych aplikacji sprawia, że zegarki te zyskują coraz to nową rzeszę entuzjastów. Nie można nie zauważyć, że nowoczesne smartwatche to już nie tylko wielofunkcyjne urządzenia, które usprawniają proces komunikacji, czy przenośne nośniki danych dotyczących naszych dokonań sportowych, ale przedmioty o wyjątkowym wzornictwie wpisującym się w modowe trendy. Kolekcje inteligentnych zegarków projektowane są zgodnie z obowiązującymi w danym sezonie trendami. Dla młodzieży zatem powstają masywne, wstrząsoodporne kolorowe modele, dla kobiet modele biżuteryjne, a dojrzali mężczyźni mogą wybierać wśród modeli klasycznego bądź sportowego designu. Smartwatche wykonane są także coraz częściej z metali szlachetnych, a niektóre są inkrustowane kamieniami szlachetnymi z brylantami włącznie. Nie są więc one już tylko elektronicznym gadżetem, ale pełnoprawnym rodzajem czasomierza, który swoją funkcjonalnością rewolucjonizuje rynek tradycyjnych zegarków.

Przyszłość zegarków

Z danych opublikowanych przez amerykańską firmę badawczą McKinsey wynika, że przyszłość zegarków leży w rynku wtórnym. Uważa się, że do 2025 r. rynek używanych zegarków będzie wart nawet 32 mld dolarów.

Jest to szansa dla sprzedawców czasomierzy w Polsce na zwiększenie sprzedaży i wejście na rynek z nowym produktem, którego w naszym kraju tak na dobrą sprawę nie było.

Chętni do kupna używanych czasomierzy

Zegarmistrzowski rynek wtórny poza granicami naszego kraju rozwija się bardzo dynamicznie. Powstają na nim wyspecjalizowane firmy, platformy cyfrowe, które stale uzupełniając swoją ofertę, proponują klientom zakup tańszego markowego zegarka. Należy pamiętać, że rynek zegarmistrzowski to rynek produktów markowych – aż 90 proc. zakupów na nim dokonywanych podyktowanych jest chęcią posiadania zegarka wyprodukowanego przez daną firmę zegarmistrzowską. Nie dziwi zatem fakt, że klienci na całym świecie chcą posia- d a ć zegarek rozpoznawalnej marki zegarmistrzowskiej i kupić go po okazyjnej cenie. – Rynek zegarmistrzowski powoli zaczyna przypominać rynek motoryzacyjny – nie każdego stać na nowy samochód wprost z salonu, większość posiadaczy aut kupuje je z drugiej ręki – mówi ekonomista Marek Nowotnik. Tak też zaczyna funkcjonować rynek zegarmistrzowski.

Na nowe zegarki szwajcarskich marek niewielu stać, ale szukają okazji na rynku wtórnym, aby spełnić swoje marzenie o posiadaniu pełnowartościowego produktu za rozsądną cenę. Jeszcze kilka lat temu rynek wtórny zegarków ograniczał się przede wszystkim do zegarków kolekcjonerskich. Klienci szukali na nim arcydzieł sztuki zegarmistrzowskiej, perełek, które wzbogaciłyby ich kolekcje. Dziś sytuacja wygląda zgoła inaczej. Konsumenci szukają okazji, która pozwoli im kupić wymarzony model zegarka za znacznie mniejsze niż w salonie zegarmistrzowskim pieniądze.

Gra o wielkie pieniądze

I o ile jeszcze do niedawna taką możliwości dawały przede wszystkim platformy aukcyjne, na których posiadacze sprzedawali z ręki do ręki posiadane przez siebie czasomierze, o tyle dziś na rynku wtórnym pojawiali się więksi gracze, którzy konsolidują ofertę używanych czasomierzy. – Na światowym rynku pojawiają się platformy sprzedażowe wyspecjalizowane w pozyskiwaniu klientów chcących znaleźć zegarek w przystępnej cenie.

Skupują z rynku używane czasomierze i oferują je klientom, zapewniając tym samym profesjonalną obsługę i bezpieczeństwo zakupów – tłumaczy Marek Nowotnik. Z raportu opublikowanego przez McKinseya wynika, że taka forma sprzedaży zegarków będzie rozwijała się w dynamicznym tempie i z 18 mld dolarów sprzedaży w 2019 r. zysk w 2025 r. wzrośnie do 32 mld rocznie. Firma prognozuje także, że do 2025 r. na rynku wtórnym nastąpi wzrost sprzedaży zegarków luksusowych o 3 proc. Teraz bowiem klienci kupują na nim głównie zegarki premium, a za kilka lat będą zainteresowani głównie tymi najbardziej luksusowymi modelami.

Wschodzące rynki

Najszybciej wtórny rynek zegarków rozwija się w Chinach. Analitycy firmy McKinsey uważają, że wpływ na dynamiczny rozwój rynku ma rosnąca liczba klientów kupujących towary luksusowe, kultura wręczania prezentów, chęć posiadania produktu wyróżniającego się, dostępność do zegarków z drugiej ręki oraz rozpowszechnienie nowoczesnych platform sprzedażowych. – Można powiedzieć, że Chiny wyznaczają drogę rozwoju zegarmistrzowskiego rynku wtórnego dla całego świata. Platformy sprzedażowe dysponują szerokim asortymentem, zapewniają bezpieczeństwo zakupu i dają gwarancję na kupiony produkt – podkreśla Marek Nowotnik.

Można powiedzieć, że podobne usługi zaczynają być proponowane także w Europie. Platformy sprzedażowe dbają o jakość usług i oferowanych produktów, dając klientom gwarancje, że zakupiony przez nich wyrób jest pełnowartościowy. Warto również zauważyć, że trend kupowania używanych czasomierzy wpisuje się w politykę zrównoważonego rozwoju, która leży na sercu europejskim konsumentom. Zegarki dostają drugie życie, klient może je kupić taniej, a środowisko naturalne nie zostaje obciążone ich produkcją. Można więc domniemywać, że dopóki rynek nie zostanie nasycony, trend ten będzie się utrzymywał. I w kolejnych krajach europejskich będą otwierały się firmy oferujące sprzedaż używanych zegarków.

Wysublimowany klient

Rosnący popyt sprawia, że można zauważyć zmieniające się potrzeby klientów. – Klienci poszukujący zegarka na rynku wtórnym mają bardzo różne intencje: jedni szukają dobrych okazji, inni to kolekcjonerzy, którym zależy na znalezieniu na rynku wtórnym konkretnego modelu zegarka, kolejni chcą posiadać markowy produkt za rozsądną cenę i są też ci, którzy utożsamiają się z ideą no waste. Firmy specjalizujące się w sprzedaży czasomierzy dokonują rozróżnienia na poszczególne grupy klientów i wychodzą na rynek z nowymi platformami przeznaczonymi właśnie dla nich – wskazuje Marek Nowotnik. Stąd takie zróżnicowanie oferty sprzedażowej. W czasach cyfrowej rewolucji, kiedy klienci dokonują zakupów głównie w sieci, możliwość dotarcia do potencjalnej grupy klientów jest najważniejsza.

Warto również zauważyć, że platformy sprzedażowe nie ograniczają się tylko i wyłącznie do odsprzedaży używanego zegarka, ale zapewniają swoim klientom kompleksową obsługę – od napraw zakupionych zegarków, przez organizowanie warsztatów i szkoleń poszerzających wiedzę na temat czasomierzy, po stworzenie forum wymiany myśli na nurtujące klientów tematy. Utrzymując stały kontakt z klientem, nie tylko budują wizerunek swojej firmy, ale także zapewniają sobie stałe grono odbiorców. – Przyglądając się rynkowi wtórnemu zegarków, możemy zauważyć trwającą na nim walkę o klienta. Firmy zaczynające działalność na rynku walczą o pozycję, która zapewni im stałe źródło dochodów i na wiele lat ukształtuje rynek, który na naszych oczach się tworzy – mówi Marek Nowotnik.

Warto zauważyć, że również Polacy mają szansę na nim zaistnieć. Moda na posiadanie markowego czasomierza z drugiej ręki z całą pewnością znajdzie entuzjastów w naszym kraju. Warto więc wykorzystać szansę, która się pojawia, aby zaistnieć na polskim rynku z nowym produktem.

Podział rynku

Do walki o klienta stanęli nie tylko przedsiębiorcy specjalizujący się w sprzedaży na rynku wtórnym, ale także znane marki zegarmistrzowskie, które oferują klientom zegarki używane. Szwajcarskie marki zegarmistrzowskie mają w swojej ofercie zegarki z drugiej ręki, które sprzedają, udzielając klientom wszelkiej pomocy przy ich użytkowaniu.

W tym kierunku przebranżawiają się również właściciele salonów zegarmistrzowskich, którzy w czasie pandemii znacznie ograniczyli sprzedaż czasomierzy i aby trwać, musieli wejść na rynek ze zmodyfikowaną ofertą. Sama sprzedaż online nie wystarczyła bowiem, aby wyróżnić się na tle olbrzymiej konkurencji. Jak na razie każdy próbuje na rynku wtórnym swoich sił, starając się wyprzedzić innych, oferując klientom produkt skrojony na ich miarę. Ile podmiotów, tyle pomysłów. – Każdy pomysł jest dobry, aby zaistnieć w świadomości potencjalnych klientów. Warto więc zmobilizować siły także na naszym rynku, aby nie wyprzedziła nas zagraniczna konkurencja – zwraca uwagę Marek Nowotnik.

Polacy także chętnie kupują używane markowe zegarki, ale zmuszeni są poszukiwać okazji na portalach aukcyjnych czy w komisach. Brakuje miejsca, w którym mogliby zapoznać się z szeroką gamą oferowanych przez sprzedawcę używanych zegarków, porozmawiać na ich temat, poszerzyć swoją wiedzę czy poznać podobnych do siebie użytkowników czasomierzy. Należy zauważyć, że rynek zegarmistrzowski w Polsce, w przeciwieństwie do rynku jubilerskiego, jest rynkiem tradycyjnym. Sprzedawcy zegarków nie wprowadzają swoich usług do sieci, nie walczą o nowych klientów, zaskakując ich nowymi produktami, gdyż nie mają takiej możliwości.

Rynek wtórny, który właśnie się kształtuje, daje im taką możliwość. Posługując się nowymi rozwiązaniami technologicznymi, oferując klientom aplikacje, kanały komunikacji czy forum wymiany poglądów, można zyskać sporo. Brak zaangażowania może skutkować stratą okazji do poszerzenia zysków i pozyskania nowych klientów. Aktywnie uczestnicząc w rynku używanych produktów, polskie marki mogą otworzyć się na możliwość podwójnej działalności – sprzedaży zegarków z pierwszej ręki, a także obrotu zegarkami na rynku wtórnym.

Nadziej a na przyszłość

– Widmo kryzysu gospodarczego nie skłania Polaków do zakupu nowych, drogich zegarków. Jednak znaczna część rodaków zainteresowana jest kupnem zegarka w przystępnej cenie, wierząc, że będzie on nie tylko synonimem luksusu, ale także inwestycją na przyszłość – uważa Marek Nowotnik.

Warto bowiem zauważyć, że markowe zegarki to swoista lokata kapitału. Wartość niektórych modeli z upływem czasu rośnie i mogą być one odsprzedane z zyskiem. Dlatego też mimo rosnącej inflacji i kryzysu energetycznego na naszym rynku znajdują się chętni do ich zakupu. Istnienie platform sprzedażowych ułatwiłoby klientom poruszanie się po zegarmistrzowskim rynku wtórnym.

Należy bowiem podkreślić, że w Polsce działa niewiele firm specjalizujących się w odsprzedaży luksusowych czasomierzy. Klienci często samodzielnie szukają okazji na platformach aukcyjnych, gdzie niejednokrotnie stają się ofiarami oszustów, sprzedających im podrobiony produkt. – Dobrze byłoby, aby na polskim rynku działało kilka platform umożliwiających dokonanie bezpiecznych zakupów. Ich działanie byłoby korzystne zarówno dla kupujących, jak i rodzimej branży zegarmistrzowskiej – podsumowuje Marek Nowotnik.  Karol Kulej

Cyfryzacja branży zegarmistrzowskiej

Skala wpływu pandemii na polski rynek jubilerski jest ogromna. Na całym świecie branża zegarmistrzowska stara się, przewidując przyszłość, znaleźć rozwiązanie w tej nowej sytuacji i odnajduje je w cyfryzacji. Cyfryzacja branży zegarmistrzowskiej staje się coraz powszechniejsza i mimo sporych problemów z jej wprowadzeniem, wiele podmiotów gospodarczych inwestuje pieniądze w jej rozwój.

Kryzys pandemiczny ukazał wyraźną zmianę w sprzedaży zegarków. Część właścicieli salonów zegarmistrzowskich otrzymała pomoc od rządu, część została objęta tarczą antykryzysową, część przetrwała trudny czas, inwestując swój kapitał, niektórzy musieli zamknąć firmy, inni znacznie ograniczyć zatrudnienie, czyli dla niemal wszystkich kryzys związany z COVID-19 był wydarzeniem traumatycznym. Rosnąca frustracja, niepewność jutra zmusza więc podmioty gospodarcze funkcjonujące na krajowym rynku do podjęcia kroków pozwalających im na przetrwanie nawet w czasach lockdownów. I cyfryzacja postrzegana jest jako klucz do poruszania się po nowym rynku zegarmistrzowskim w Polsce.

Pomoc i rozwiązanie problemów branży

Aby jednak cyfryzacja pomogła branży zegarmistrzowskiej, ta musi się skonsolidować. Wprowadzenie wspólnych platform sprzedażowych pozwala na poszerzenie kręgu odbiorców zarówno w kraju, jak i poza jego granicami. Nie można bowiem nie zauważyć, że samodzielne, małe sklepy z zegarkami nie mają szans na konkurowanie ze znanymi markami z całego świata. Tworzenie wspólnych inicjatyw pozwoliłoby na zaistnienie na światowym rynku. I takie rozwiązanie promują obecnie najważniejsze organizacje zrzeszające sprzedawców z całego świata. Scentralizowanie na jednej platformie pozwoli na dotarcie z ofertą sprzedażową do znacznie większej rzeszy potencjalnie zainteresowanych klientów. Pozwala również na ograniczenie własnych kosztów na promocję swojej marki w sieci. Cyfryzacja branży zegarmistrzowskiej może się udać tylko wówczas, gdy skonsolidowane marki będą działały wspólnie dla dobra branży, oferując swoje zegarki na wspólnej stronie internetowej, korzystać będą z platform społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp, platform sprzedaży detalicznej, a także – co może i najbardziej istotne – zdecydują się na stworzenie własnych aplikacji pozwalających na bezproblemowy zakup zegarków. Należy podkreślić, że aplikacje są jednym z najważniejszych i najnowocześniejszych narzędzi marketingowych, którymi posługują się firmy na całym świecie.

Problemy z cyfryzacją

Mimo bezsprzecznych korzyści wynikających z cyfryzacji należy zauważyć jej negatywny aspekt. Aby zaistnieć w świecie cyfrowym, należy nie tylko stanowić konkurencję dla międzynarodowych marek, które w świecie wirtualnym mają już swoje grono stałych klientów, ale także zadbać o całe zaplecze związane z rynkiem cyfrowym, a mianowicie ochroną danych osobowych klientów. Bezpieczeństwo w sieci jest jednym z kluczowych problemów, przed jakimi stają podmioty gospodarcze próbujące swoich sił w wirtualnej sprzedaży. Należy więc liczyć się z kosztami wynikającymi z przepisów prawnych związanych z zapewnieniem bezpieczeństwa klientom. Jednocześnie należy zauważyć, że umiejętność czerpania wartości z danych w coraz większym stopniu decyduje o pozycji konkurencyjnej na rynku, zmieniając w rezultacie funkcjonowanie firm i całej gospodarki. Na najbardziej ogólnym poziomie wydajniejsza i szybsza analiza dużych zbiorów danych służy optymalizacji procesów decyzyjnych w organizacjach. W handlu, gdzie dane można pozyskiwać z działów marketingu, sprzedaży, obsługi klienta, ale też z raportów o cenach oraz z mediów społecznościowych, umiejętność ich przetwarzania daje pełniejszy ogląd zachowań kupujących i konkurencji. Dane osobowe pozyskiwane przez usługodawców w internecie służą do tworzenia skutecznych kampanii marketingowych, trafiających do właściwych odbiorców. Instytucje finansowe zyskują możliwość szybkiego wykrywania i reagowania na próby oszustw, a branża zegarmistrzowska może pozyskać wiedzę na temat preferencji zakupowych Polaków. Im więcej informacji pozyska, tym większa szansa na zwiększenie sprzedaży swoich zegarków w sieci.

Marta Andrzejczak

Inteligentny zegarek w modzie

Branża zegarmistrzowska ma problemy podobne do branży jubilerskiej. Klienci salonów zegarmistrzowskich stali się znacznie bardziej wymagający i rzadziej decydują się na zakup zegarka. Jednak na rynku zegarmistrzowskim jeden segment nie tylko nie odnotował strat w sprzedaży, ale jego wartość wzrosła – to segment zegarków smart.

Wczasie kwarantanny klienci na całym świecie decydowali się na kupno inteligentnego czasomierza, który pozwalałby na monitorowanie ich czynności życiowych oraz stałą łączność z internetem. Firma badawcza Strategy Analytics opublikowała raport, z którego wynika, że w 2020 r. sprzedaż smartwatchów wzrosła pięciokrotnie i wyniosła niemal 24 mln sztuk.

Ustabilizowany rynek

Według raportu Strategy Analytics, Apple Watch utrzymał się na szczycie z 55 proc. udziału w rynku globalnym, a na drugim miejscu uplasował się Samsung. Garmin awansował na trzecie miejsce. Smartwatche doskonale sprzedawały się za pośrednictwem internetu. Klienci docenili możliwości, jakie dają, i chętnie z nich korzystali. Inteligentne zegarki pozwalają bowiem na monitorowanie nie tylko swojego zdrowia, ale także zdrowia osób znajdujących się w pobliżu. W pierwszym kwartale 2020 r. sprzedano 7,6 mln zegarków Apple Watch, co stanowi 23 proc. wzrostu w porównaniu z 6,2 mln sprzedanych w tym samym okresie rok wcześniej. Udział Apple Watch w rynku wzrósł zatem z 54 proc. do 55 proc. Samsung sprzedał 1,9 mln smartwatchów, w stosunku do 1,7 mln w poprzednim roku, a jego udział w rynku spadł z 15 proc. do 14 proc. Jak zauważają autorzy raportu, rozwój smartwatchów Samsunga został spowolniony przez blokadę wywołaną koronawirusem w Korei Południowej i konkurencję ze strony rywali, takich jak Garmin. Garmin zajął natomiast trzecie miejsce po raz pierwszy od dwóch lat, sprzedając 1,1 mln smartwatchów w pierwszym kwartale, co oznacza wzrost o 38 proc. w porównaniu z 800 tys. sztuk z poprzedniego roku. Rekordowa sprzedaż inteligentnych zegarków firmy Garmin najprawdopodobniej spowodowana jest wprowadzeniem przez markę modelu Venu z kolorowym ekranem dotykowym OLED. Eksperci z firmy Strategy Analytics spodziewają się, że sprzedaż inteligentnych zegarków wciąż będzie rosła, głównie ze względu na wzrost świadomości klientów dotyczącej ich możliwości.

Prace nad stworzeniem nowych rozwiązań

Należy zauważyć, że wszystkie firmy produkujące smartwatche podejmują działania mające na celu ulepszenie swoich produktów, tak aby te stały się jeszcze bardziej użyteczne w czasie walki z pandemią i po jej ustaniu. Ochrona zdrowia użytkowników inteligentnych zegarków staje się priorytetem ich twórców. Jak powszechnie wiadomo, technologie bezprzewodowe będą odgrywały kluczową rolę we wspomaganiu śledzenia kontaktów społecznych, tak aby szybko zatrzymać lokalne zagrożenia epidemiologiczne. Zegarki pozwolą śledzić kontakty pomiędzy ludźmi i informować właścicieli o zagrożeniach wynikających z przebywania w danym miejscu. Mają także pozwalać użytkownikom na samobadanie, które będzie przeprowadzane na podstawie monitorowania parametrów życiowych użytkownika. Informacja o podejrzeniu zakażenia będzie natychmiast udostępniana zarówno użytkownikowi, jak i odpowiednim służbom. Prace nad takimi rozwiązaniami podjęło wiele firm technologicznych, a najbardziej zaawansowane są w firmie Apple Watch.

Sprzedaż w Polsce

Należy zauważyć, że tendencja obserwowana na świecie dotarła także do naszego kraju. Polacy także niezwykle chętnie decydowali się w ostatnim czasie na zakup inteligentnego zegarka, jednak w swoim wyborze kierowali się przede wszystkim ceną produktu. Dlatego najpopularniejszym w Polsce smartwatchem został Amazfit GTS, a drugie miejsce zajął Huawei Watch GT 2. Na polskim rynku królują zegarki ze średniej półki cenowej, które można kupić za 500-1 tys. zł. Warto zauważyć, że na polski rynek wprowadzane są kolekcje najtańszych czasomierzy. Smart zegarek można kupić już za 99 zł. I wydaje się, że ceny zegarków będą spadać. Klienci nie chcą inwestować w drogie smartwatche, które posiadają podobne parametry. Można przypuszczać, że w naszym kraju tendencja ta utrzyma się i na nasz rynek będą trafiały produkty średniej i niskiej klasy. Warto zauważyć, że poza ceną Polacy przywiązują dużą uwagę do designu. Kolekcje inteligentnych zegarków projektowane są zgodnie z obowiązującymi w danym sezonie trendami. Dla młodzieży zatem powstają masywne, „wstrząsoodporne” kolorowe modele, dla kobiet modele biżuteryjne, a dojrzali mężczyźni mogą wybierać design klasyczny bądź sportowy. Smartwatche wykonane są także coraz częściej z metali szlachetnych. Te jednak w naszym kraju są najrzadziej kupowane. Zegarki inteligentne przestały być już tylko elektronicznym gadżetem, są urządzeniem, które swoją funkcjonalnością rewolucjonizuje rynek tradycyjnych zegarków zarówno w Polsce, jak i na całym świecie.

Trendy na rynku

Polski rynek zegarmistrzowski nie różni się od innych rynków europejskich. Również na nim pojawiają się różnego rodzaju mody, które sprawiają, że klienci chętniej decydują się na dany model czasomierza.

Trendy modowe zauważalne są przede wszystkim na rynku zegarków damskich, młodzieżowych, dziecięcych oraz sportowych. Kolekcje przeznaczone dla mężczyzn odwołują się raczej do ponadczasowego wzornictwa a zmiany na nim dokonywane uwidaczniają się w funk- cjonalności czasomierzy. Pandemia pokazała, że klienci salonów zegarmistrzowskich zainteresowani są obecnie przede wszystkim kupnem smatwatchy, które pozwalają im na błyskawicy kontakt ze światem wirtualnym. Jednak nie oznacza to, że z rynku zniknęły tradycyjne zegarki, gdyż te wciąż są kupowane, tyle tylko, że przez bardziej wysublimo- wanych klientów.

WięceJ znaczy lePieJ

Wzornictwo na rynku zegarków damskim w ostatnim czasie widocznie zmieniło kurs. i to o 180 stopni. Jeszcze do nie- dawna modne duże, masywne koperty na szerokich paskach, zostają zastąpione przez minimalistyczne w formie, delikat- ne, biżuteryjne czasomierze. Mniejsze formy o dekoracyjnym charakterze, bogato zdobione kamieniami i kryształami, są w nadchodzącym sezonie sprzedażowym hitem. zegarki damskie stają się biżuteryjnym dodatkiem, który należy łączyć z innymi rodzajami biżuterii, jak choćby delikatnymi bransoletkami. Projektanci zegarków damskich wielkich światowych marek dostosowują swoje kolekcje pod rynek jubilerski. Damskie zegarki stały się niemal kolejnym ele- mentem biżuterii, i tak też są wykorzystywane. W kolekcjach można zauważyć echa mody na biżuterię spersonalizowa- ną, gdzie poszczególne elementy można ze sobą łączyć w zależności od kreacji czy humoru. należy podkreślić, że nawet koperty czasomierzy mają charakter biżuteryjny. Są bogato zdobione kryształami, wykonane z metali szlachet- nych a przy tym delikatne. W tym sezonie mniej znaczy Zegarki damskie stają się biżuteryjnym dodatkiem, który należy łączyć z innymi rodzajami biżuterii, jak choćby delikatnymi bransoletkami. Projektanci zegarków damskich wielkich światowych marek dostosowują swoje kolekcje pod rynek jubilerski więcej. Masywne i wyraziste cyferblaty zostały zastąpione przez delikatne i subtelne wzory. należy jednak pamiętać, że w nadchodzącym sezonie zegarek ma być jedynie jednym z elementów stylizacji. nie powinien występować samo- dzielnie. na nadgarstku kobiety mogą pojawić się dodat kowe bransoletki a na palcu wyrazisty pierścionek. Tak jak i naszyjniki tak i zegarek musi występować w„towarzystwie” innych ozdób. MłODzież STaWia na KOlOR Rynek zegarków przeznaczonych dla młodego pokolenia Polaków został zdominowany przez G-Shock’a. nowoczesne, duże, wyraziste i co nie bez znaczenia kolorowe modele zegarków casio zdominowały rynek zegarków w tym seg- mencie. im większy tym lepszy. zegarek traktowany jest jak modny gadżet a jego głównym zadaniem jest dopełnienie stylizacji. Młodzież obu płci upodobała sobie nowoczesne czasomierze, które wzbogacone o potrzebne funkcje już od kilku sezonów znajdują się na czołowej liście przedmiotów must have. Oferta modeli G-Shock i ich odpowiedników jest bardzo szeroka i każdy znajdzie na niej model pasujący do siebie. Wyposażone w różne funkcje stają się albo przenoś- nymi komputerami albo asystentami przy uprawianiu spor- tu. Jednak wszystkie modele łączy jedno –muszą być widocz- Smartwatche wykonane są także coraz częściej z metali szlachetnych a niektóre modele inkrusto- wane kamieniami szlachetnymi z brylantami włącz- nie. Nie są więc one już tylko elektronicznym gadżetem, ale pełnoprawnym rodzajem czasomierza, który swoją funkcjonalnością rewolucjonizuje rynek tradycyjnych zegarków ne. Dla młodych Polaków, którzy nie zakochali się w marce casio, producenci zegarków proponują modele doskonale komponujące się z modą masową a mianowicie zegarki dedykowane fanom kina amerykańskiego. Modne stały się czasomierze nawiązujące do filmowej sagi „Gwiezdnych Wojen”, superbohaterów czy postaci z filmów animowanych, takich jak Kraina lodu czy Myszka Miki. W każdym salonie zegarmistrzowskim znajdziemy kolekcje zegarków młodzie- żowych z popularnymi motywami nawiązującymi do kinowych hitów. zegarki te przybierają różne kształty i wyposażone są w różnorakie funkcje, tak aby każdy ich posiadacz znalazł na rynku coś dla siebie.

zeGaReK a hObby

W nadchodzącym sezonie popularnością cieszyć się będą zegarki podkreślające zainteresowania ich posiadacza. zegarki nawiązujące do motoryzacji, mechaniki, czy choćby wędkar- stwa, znalazły spore grono zwolenników, co skłoniło produ- centów do wprowadzania kolejnych kolekcji tego rodzaju czasomierzy. Wśród zegarków „tematycznych” znajdziemy też takie, które swoim wzornictwem nawiązują do przestrze- ni miejskiej, elementów architektonicznych czy masywne wzory industrialne.

KOMPuTeR na naDGaRSTKu

najmodniejszymi w nadchodzącym sezonie modelami zegar- ków będą jednak smartwatche. Kolekcje „inteligentnych zegarków” przeznaczone są dla każdej grupy wiekowej a moż- liwość pobierania dodatkowych aplikacji sprawia, że zegarki te zyskują coraz to nową rzeszę entuzjastów. nie można nie zauważyć, że nowoczesne smartwatche to nie już nie tylko wielofunkcyjne urządzenia, które usprawniają proces komu- nikacji, czy przenośne nośniki danych dotyczących naszych dokonań sportowych, ale przedmioty o wyjątkowym wzorni- ctwie wpisującym się w modowe trendy. Kolekcje „inteligen- tnych zegarków” projektowane są zgodnie z obowiązującymi w danym sezonie trendami. Dla młodzieży zatem powstają masywne, „wstrząsoodporne” kolorowe modele, dla kobiet modele biżuteryjne a dojrzali mężczyźni mogą wybierać wśród klasycznego bądź sportowego designu. Smartwatche wyko- nane są także coraz częściej z metali szlachetnych a niektóre modele inkrustowane kamieniami szlachetnymi z brylantami włącznie. nie są więc one już tylko elektronicznym gadżetem, ale pełnoprawnym rodzajem czasomierza, który swoją funk- cjonalnością rewolucjonizuje rynek tradycyjnych zegarków.

TenDencJe na RynKu

Obserwując modę na rynku zegarków można wskazać na dwa kierunki jej rozwoju. z jednej strony zegarki zaczynają być traktowane jako fantazyjna i funkcjonalne biżuteria damska, która doskonale uzupełnia stylizację, z drugiej dynamiczny rozwój rynku„zegarków inteligentnych”. należy zauważyć, że smartwatche stają się coraz popularniejsze i to w każdym segmencie rynku – zegarków damskich, męskich i młodzieżowych. Wpływ na taki stan rzeczy ma ich funkcjo- nalność oraz nowoczesne wzornictwo a także stopniowo zmniejszająca się ich cena, która sprawia, że coraz więcej Polaków można pozwolić sobie na kupno smartwatcha.

Sprzedaż zegarków w czasie pandemii

Rynek zegarmistrzowski w Polsce w ostatnim czasie stracił na rzecz rynku jubilerskiego. Klienci, którzy masowo w pierwszym okresie pandemii kupowali biżuterię za pośrednictwem internetu, nie patrzyli takim samym życzliwym okiem na rynek zegarmistrzowski. Dużym zainteresowaniem cieszyły się wszelkiego rodzaju smartwatche, podczas gdy tradycyjne czasomierze wybierane były przez nielicznych.

Klienci polskich salonów zegarmistrzowskich to przede wszystkim mężczyźni, którzy decydowali się na zakup zegarka ze względów prestiżowych. W czasie lockdownu nie byli skłonni przeznaczać swoich pieniędzy za zakup zbytecznego w tej sytuacji przedmiotu. Brak możliwości wyjścia z domu oraz niepewność jutra sprawiła, że większość klientów zdecydowała się wstrzymać ze swoimi wydatkami na zegarek.

Biżuteria a zegarki

W czasie gdy kobiety mimo wszystko decydowały się na zakup biżuterii i odzieży, mężczyźni wykazywali większą rozwagę w podejmowaniu decyzji o wydaniu oszczędności na produkty luksusowe. Sytuacja zmieniła się przed świętami Bożego Narodzenia, gdy na zakupy do salonów zegarmistrzowskich ruszyły kobiety, chcące obdarować swoich najbliższych prezentem. – Niestety mimo że w grudniu sprzedaż zegarków wzrosła to nie sprawi, że właściciele sklepów z zegarkami mogą spać spokojnie. Ten rok to katastrofa – od marca do września – nie sprzedawało się niemal nic – mówi Bartłomiej Wierzbicki, sprzedawca zegarków. – Sprzedaż biżuterii online była rekordowa na początku lockdownu, jednak ta fala ominęła rynek zegarków – dodaje.

Polacy, którzy nosili się nawet z zamiarem zakupu czasomierza, w dobie pandemii zmieniali preferencje i wybierali smartwatche. Szybkie połączenia z internetem, możliwość dokonywania płatności sprawiały, że były to i nadal są najczęściej wybierane czasomierze na rynku. – Wpływ na popularność smartwatchy mają również preferencyjne możliwości ich zakupu, promocje, zakupy pakietowe ( kupujesz telefon, a dostajesz dodatkowo zegarek smart) czy po prostu moda na tego typu urządzenia – mówi Bartłomiej Wierzbicki. – Tradycyjne czasomierze nie mają szans z taką konkurencją – podkreśla.

Warto również podkreślić, że mężczyźni w swoich zakupach są bardziej pragmatyczni niż kobiety i jeśli czegoś nie potrzebują w danym momencie to tego nie kupują. Oznacza to, że tendencja, która dawała rynkowi zegarmistrzowskiemu palmę pierwszeństwa, została zatrzymana. Przyczyn tego faktu należy upatrywać w zwiększeniu się udziału kobiet w dokonywaniu zakupów produktów luksusowych.

Zegarki to domena mężczyzn

Należy zauważyć, że na polskim rynku zegarmistrzowskim w 70 proc. skierowana jest do mężczyzn. Damskie, młodzieżowe czy dziecięce zegarki plasowane są na marginesie wprowadzonych do branżowych salonów kolekcji. I ma to swoje uzasadnienie, gdyż kupującymi zegarki są przede wszystkim mężczyźni. Polacy zwracają uwagę przede wszystkim na jakość i funkcjonalność zegarka, a także na jego markę. Za najlepsze powszechnie uważa się klasyczne zegarki szwajcarskich marek – Rolex czy Omega. Marki te kojarzone z luksusem a co za tym idzie prestiżem społecznym cieszą się w Polsce największą popularnością. Przyjęło się uważać, że elegancki mężczyzna musi posiadać dobry zegarek, którego wartość powinna przekroczyć co najmniej dwie jego pensje. Czasomierz bowiem świadczy o statusie społecznym jego posiadacza porównywalnie do samochodu, jakim się on przemieszcza. Z raportu opublikowanego przez KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” wynika, że w Polsce z każdym rokiem przybywa klientów zainteresowanych kupnem markowego zegarka, na który zdaniem ankietowanych, bogatych Polaków, powinno się przeznaczyć trzynaście tysięcy złotych. Dlaczego wobec powyższego wartość rynku zegarmistrzowskiego maleje? Taki zegarek kupuje się bowiem raz w życiu. I mimo że na zakupy czasomierzy z „górnej półki” decyduje się coraz większa rzesza Polaków to wartość zakupów utrzymuje się na stałym poziomie. Nie można także nie zauważyć, dynamicznie rosnącej sprzedaży tzw. „zegarków inteligentnych”, które nieuwzględniane są w rankingach sprzedaży zegarków a powiększają wartość sprzedawanej w naszym kraju elektroniki.

Salony sprzedaży

Polacy do tej pory swoich zakupów dokonywali przede wszystkim w tradycyjnych salonach zegarmistrzowskich, w których znajdują pełną ofertę wszystkich marek obecnych na rodzimym rynku. Sytuacja ta wynika z faktu, że mężczyźni chcą porównać ofertę, cenę, przymierzyć odpowiedni model zegarka i zapoznać się z jego funkcjami. Dlatego też wybierają wyspecjalizowane salony, które posiadają w swoim asortymencie pełną ofertę zegarków światowych marek. Polacy wybierają salony o ugruntowanej pozycji na rynku, gdzie wyspecjalizowani sprzedawcy w profesjonalny sposób przedstawią wady i zalety poszczególnych modeli czasomierzy. Jednak, jak podkreślają eksperci, w ostatnim czasie wśród Polaków rosła wartość zakupów dokonywanych w tzw. salonach monobrandowych, czyli w sklepy poświęconych produktom jednej marki zegarmistrzowskiej. Polacy zdecydowani na zakupy danej marki zegarka, chętnie wybierają do autoryzowanego salonu, gdzie otrzymają nie tylko produkt, ale także odpowiednią dla niego oprawę.

W monobrandowym salonie marka nie musi walczyć o uwagę klienta z innymi produktami, ilość eksponowanych produktów jest mniejsza, jednak na uwagę zasługuje ekspozycja oraz sposób podejścia do klienta, który w takim salonie musi czuć się wyjątkowo. Takich salonów w Polsce wciąż jest niewiele, skoncentrowane są one w dużych metropoliach, jednak nie można wykluczyć, że w najbliższym czasie, z racji coraz większego zainteresowania Polaków, światowej sławy marki zegarmistrzowskie, będą decydować się na ich otwarcie. Decydując się na zakup zegarka Polacy najrzadziej wybierają się do małych salonów zegarmistrzowskich, które w ostatnim czasie pełnią raczej funkcje „warsztatów”. Zegarmistrzowie zajmują się drobnymi naprawami, wymianami pasków czy dopasowaniem bransolet a nie sprzedażą zegarków, co z kolei powoduje, że kolejne zakłady zegarmistrzowskie znikają z mapy Polski. Trudno utrzymać się na rynku jedynie z napraw dokonywanych sporadycznie, czy zmian baterii.

Wpływ na znikające zakłady zegarmistrzowskie ma także brak nowych adeptów sztuki zegarmistrzowskiej, gdyż w Polsce brakuje szkół zawodowych kształcących specjalistów. Rośnie natomiast sprzedaż zegarków za pośrednictwem internetu. Sklepy on-line zyskują nowy nowych klientów, należy jednak zauważyć, że jednorazowa wartość zakupów w nich dokonanych rzadko przekracza tysiąc złotych. W sklepach internetowych zakupy dokonywane są głównie przez młodych ludzi, który poszukują zegarków modnych w danym sezonie.

Karol Kulej

Znikające zawody

O ile sprzedaż smartwatchów rośnie w oszołamiającym tempie, o tyle spada sprzedaż tradycyjnych zegarków, a z mapy Polski znikają kolejne salony zegarmistrzowskie. Polacy swoje zakupy przenieśli do sieci i coraz rzadziej udają się po zegarek do zegarmistrza.

Dość dobrze radzą sobie salony zegarmistrzowskie zlokalizowane w centrach handlowych, jednak i na nich lockdown odcisnął piętno. Branża zegarmistrzowska w Polsce niestety przeżywa trudny okres i nie wiadomo, czy uda jej się podnieść po kryzysie.

Polacy w sieci internetowej

W ostatnim czasie spadła sprzedaż zegarków mechanicznych. Polacy ulegają modzie na zegarki inteligentne i chętnie decydują się na ich zakup za pośrednictwem sieci. Najbogatsi, kupując zegarek szwajcarskich marek, udają się do centrów handlowych, aby tam przyjrzeć się wymarzonemu modelowi. Sytuacja ta powoduje, że znaczna część małych warsztatów zegarmistrzowskich upada. – Po lockdownie nie otworzyłem już swojego sklepu – mówi Stefan Krzyżanowski, zegarmistrz z Wolsztyna. – I przed pandemią klientów było jak na lekarstwo, a przyszły niemal trzy miesiące zamknięcia i nie miałem po co wracać. Poza tym może już czas iść na emeryturę. Zegarmistrzowie starzeją się, nie ma ich następców. Zawód umiera – narzeka. Wiele małych zakładów zegarmistrzowskich upadło po przymusowej kwarantannie narodowej. Opłaty związane z czynszem, zatrudnieniem pracowników i – co najistotniejsze – brak perspektyw na przyszłość sprawiły, że znaczna część salonów zegarmistrzowskich nie wznowiła pracy po lockdownie. Branża zegarmistrzowska boryka się z problemami już od dłuższego czasu. Klienci nie są skorzy do dokonywania zakupu zegarka w małych salonach zegarmistrzowskich, wolą centra handlowe albo zakupy w internecie. Należy także podkreślić, że znaczna część dochodów warsztatów zegarmistrzowskich pochodziła do tej pory z napraw zegarków, jednak sytuacja się zmienia. Coraz mniej osób chce zegarek nareperować, większość go po prostu wyrzuca i kupuje nowy. – Klientami małych salonów zegarmistrzowskich były przede wszystkim osoby starsze, które reperowały swoje czasomierze. Oni już odchodzą i my, zegarmistrzowie, wraz z nimi – wskazuje Stefan Krzyżanowski. – Młodsze osoby przychodzą do zegarmistrza wymienić baterię czy pasek. Jednak takie usługi nie pozwalają na prowadzenie działalności, po prostu się nie opłaca – tłumaczy.

Szkoły zawodowe

Warty odnotowania wydaje się również fakt, że z roku na rok na rynku zegarmistrzowskim pojawia się coraz mniej adeptów tej profesji. Szkoły branżowe pierwszego i drugiego stopnia nie kształcą zegarmistrzów, gdyż ich umiejętności nie znajdują zapotrzebowania na rynku pracy. – Młodzi ludzie nie chcą się uczyć na zegarmistrza, po pierwsze dlatego, że po skończeniu szkoły będą mieli trudność ze znalezieniem pracy, po drugie – że to wymaga żmudnych ćwiczeń, nauki, cierpliwości – uważa Stefan Krzyżanowski. – A ci, którym zależy i chcą mieć dyplom zegarmistrzowski, mają problemy ze znalezieniem miejsca na praktyki – dodaje. Należy bowiem zauważyć, że nowe szkolnictwo branżowe (branżowe szkoły I stopnia, branżowe szkoły II stopnia, technika i szkoły policealne) ma bazować przede wszystkim na współpracy z pracodawcami. W ustawie – Prawo oświatowe znalazła odzwierciedlenie kluczowa rola pracodawców w kształceniu zawodowym. W ustawie doprecyzowano także, że system oświaty w zakresie kształcenia zawodowego wspierają także pracodawcy, organizacje pracodawców, samorządy gospodarcze lub inne organizacje gospodarcze, stowarzyszenia lub samorządy zawodowe. Taki nowy model kształcenia zawodowego spowodował, że młodzi zegarmistrzowie mają ogromny problem ze znalezieniem pracodawcy, który w swoim warsztacie uczyłby ich zawodu.

Tajniki zawodu

– Zegarmistrz musi posiadać wiedzę z wielu dziedzin: metalurgii, ślusarstwa, stolarstwa i wielu innych, obecnie także związanych z elektroniką i nowymi tworzywami – zaznacza Stefan Krzyżanowski. – Zegarmistrz obok wyćwiczonej bardzo precyzyjnej pracy ręcznej musi dysponować specjalistycznymi urządzeniami, które pozwalają mu na wykonanie pracy – dodaje. A zarobek z wykonanej pracy jest mały. Zalew tanich, „jednorazowych” zegarków spowodował, że zegarmistrzowie to rzemieślnicy, o których fachu niedługo zapomnimy. Nawet ci z nich, którzy wprowadzili do swoich punktów sprzedaż zegarków, nie mają łatwo. – Polacy chcą kupować zegarki tanie i modne. A właściciele zakładów zegarmistrzowskich nie mogą zapewnić im szerokiej oferty czasomierzy, dlatego też przegrywają z konkurencją – wyjaśnia Stefan Krzyżanowski. Podążanie Polaków za modą sprawia, że większość mniejszych salonów zegarmistrzowskich musi się zdecydować albo na zamknięcie działalności, albo na wynajęcie powierzchni w centrum handlowym. – Mimo posiadania punktu w centrum handlowym nie widzę przyszłości dla swojej działalności – mówi Bogdan Myśliwski, właściciel punktu zegarmistrzowskiego w Centrum Handlowym Tesco. – Klienci przychodzą najczęściej wymienić baterię. Czasami kupią zegarek na prezent i więcej się nie pokazują. A czynsz trzeba płacić co miesiąc. Nie widzę możliwości, aby dalej prowadzić działalność – dopowiada.

Świat cyfrowy

Wydaje się, że mniejsze zakłady zegarmistrzowskie powoli będą zamykane. Działalność zegarmistrzowska jest na krawędzi opłacalności. Wygląda na to, że niedługo znikną zegarmistrzowie, a zostaną po prostu sprzedawcy zegarków, zdolni wykonać jedynie proste naprawy. Na rynku pozostaną najsilniejsi, ci, którzy oferują klientom szeroki wybór czasomierzy oraz są zdolni walczyć z konkurencją na różnych frontach, zwłaszcza w internecie.

Karol Kulej

Inteligentny zegarek w modzie

Branża zegarmistrzowska tak jak branża jubilerska musi borykać się z problemami wynikającymi z ogłoszonej na świecie pandemii. Jednak na rynku zegarmistrzowskim jeden segment nie tylko nie odnotował strat w sprzedaży, ale jego wartość wzrosła – jest to segment zegarków smart.

W czasie kwarantanny klienci na całym świecie decydowali się na kupno inteligentnego czasomierza, który pozwalałby na monitorowanie ich czynności życiowych oraz stałą łączność z internetem. Firma badawcza Strategy Analytics opublikowała raport, z którego wynika, że w ciągu pierwszych trzech miesięcy pandemii sprzedaż smartwatchów rosła i osiągnęła niemal 14 mln sztuk, co stanowi o niemal 3 mln więcej niż w poprzednim kwartale, w którym o pandemii nie było jeszcze mowy.

Ustabilizowany rynek

Według raportu Strategy Analytics, Apple Watch utrzymał się na szczycie z 55-procentowym udziałem w rynku globalnym, a na drugim miejscu uplasował się Samsung. Garmin awansował na trzecie miejsce. Smartwatche doskonale sprzedawały się za pośrednictwem internetu. Klienci docenili możliwości, jakie stwarzają, i chętnie z nich korzystali. Inteligentne zegarki pozwalają bowiem na monitorowanie nie tylko swojego zdrowia, ale także zdrowia osób znajdujących się w pobliżu użytkownika. W pierwszym kwartale 2020 r. sprzedano 7,6 mln zegarków Apple Watch, co stanowi 23 proc. wzrostu w porównaniu z 6,2 mln sprzedanych w tym samym okresie rok temu. Udział Apple Watch w rynku wzrósł zatem z 54 proc. do 55 proc. Samsung sprzedał 1,9 mln smartwatchów, podczas gdy w zeszłym roku było to 1,7 mln, a jego udział w rynku spadł z 15 proc. do 14 proc. Jak zauważają autorzy raportu, rozwój smartwatchów Samsunga został spowolniony przez blokadę wywołaną koronawirusem w Korei Południowej i konkurencję ze strony rywali, takich jak Garmin. Garmin zajął trzecie miejsce po raz pierwszy od dwóch lat, sprzedając 1,1 mln smartwatchów w pierwszym kwartale, co oznacza wzrost o 38 proc. w porównaniu z 800 tys. sztuk z zeszłego roku. Rekordowa sprzedaż inteligentnych zegarków firmy Garmin najprawdopodobniej spowodowana jest wprowadzeniem przez markę modelu Venu z kolorowym ekranem dotykowym OLED. Eksperci z firmy Strategy Analytics spodziewają się, że sprzedaż inteligentnych zegarków wciąż będzie rosła, głównie ze względu na wzrost świadomości klientów dotyczącej ich możliwości.

Prace nad stworzeniem nowych rozwiązań

Należy zauważyć, że wszystkie firmy produkujące smartwatche podejmują działania mające na celu ulepszenie swoich produktów, tak aby te stały się jeszcze bardziej użyteczne w czasie walki z pandemią i po jej ustaniu. Ochrona zdrowia użytkowników inteligentnych zegarków staje się priorytetem ich twórców. Jak powszechnie wiadomo, technologie bezprzewodowe będą odgrywały kluczową rolę we wspomaganiu śledzenia kontaktów społecznych w celu szybkiego zatrzymania lokalnego zagrożenia epidemiologicznego. Zegarki pozwolą śledzić kontakty pomiędzy ludźmi i informować właścicieli o zagrożeniach wynikających z przebywania w danym miejscu. Mają także pozwalać użytkownikom na samobadanie, które będzie przeprowadzane na podstawie monitorowania parametrów życiowych użytkownika. Informacja o podejrzeniu zakażenia będzie natychmiast udostępniana zarówno użytkownikowi, jak i odpowiednim służbom. Prace nad takimi rozwiązaniami podjęło wiele firm technologicznych, jednak najbardziej zaawansowane prace prowadzi firma Apple Watch.

Sprzeda ż w Polsce

Należy zauważyć, że tendencja obserwowana na świecie dotarła również do naszego kraju. Polacy także niezwykle chętnie decydowali się w ostatnim czasie na zakup inteligentnego zegarka, jednak w swoim wyborze kierowali się przede wszystkim ceną produktu. Dlatego najpopularniejszym w Polsce smartwatchem został Amazfit GTS, a drugie miejsce zajął Huawei Watch GT 2. Na polskim rynku królują zegarki ze średniej półki cenowej, które można kupić za 500-1 tys. zł. Klienci nie chcą inwestować swoich pieniędzy w drogie smartwatche, które posiadają podobne parametry. Można przypuszczać, że w naszym kraju tendencja ta utrzyma się i na nasz rynek będą trafiały produkty średniej klasy. Warto zauważyć, że poza ceną Polacy przywiązują dużą uwagę do designu. Kolekcje inteligentnych zegarków projektowane są zgodnie z obowiązującymi w danym sezonie trendami. Dla młodzieży zatem powstają masywne, „wstrząsoodporne” kolorowe modele, dla kobiet modele biżuteryjne, a dojrzali mężczyźni mogą wybierać między klasycznym a sportowym designem. Smartwatche wykonane są także coraz częściej z metali szlachetnych. Te jednak w naszym kraju są najrzadziej kupowane. Zegarki inteligentne przestały być już tylko elektronicznym gadżetem, a stały się urządzeniem, które swoją funkcjonalnością rewolucjonizuje rynek tradycyjnych zegarków zarówno w Polsce, jak i na całym świecie.  Marta Andrzejczak

Problem na rynku zegarków

Nie ma chyba branży, na której koronawirus nie odcisnąłby swojego piętna. Jednak branża zegarmistrzowska, tak jak jubilerska, będzie obok branży turystycznej, hotelarskiej i gastronomicznej tą, która najsilniej odczuje skutki pandemii.

Zegarki kupowane są znacznie rzadziej niż przedmioty jubilerskie. Czasomierz jest symbolem prestiżu, oznaką luksusu. Widmo kryzysu gospodarczego z całą pewnością nie będzie sprzyjać kupnu zegarków.

Atut stanie się wadą

– Drogie markowe szwajcarskie zegarki przez najbliższy czas nie będą znajdowały się w sferze zainteresowania konsumentów z dwóch powodów. Po pierwsze – klienci nie będą mieli za co ich kupować, po drugie – w złym guście będzie manifestowanie swojego bogactwa – przewiduje Mikołaj Pieruchowski, importer zegarków. Kryzys gospodarczy dotknie z całą pewnością rynek europejski, chiński i amerykański, czyli te, które do tej pory były głównymi odbiorcami czasomierzy. – Czasy recesji spowodują, że posiadacze drogocennych zegarków będą je raczej chować do szuflad, a nie obnosić się z nimi, co z kolei sprawi, że ci aspirujący przestaną odwiedzać salony zegarmistrzowskie na całym świecie – uważa Mikołaj Pieruchowski. Warto zauważyć, że branża zegarmistrzowska już od kilku sezonów boryka się z problemami. Sprzedaż zegarków spada, wpływ na taki stan rzeczy miało pojawianie się i popularność smartwatchy, które zaczęli nosić niemal wszyscy – od bogatych przedsiębiorców począwszy, a na młodzieży szkolnej skończywszy. Rynek zegarmistrzowski zmienił się, a nowa sytuacja może mieć na niego katastrofalny wręcz wpływ. – Ten segment rynku może nie poradzić sobie ze skutkami drastycznego spadku sprzedaży zegarków wywołanego epidemią koronawirusa – mówi Mikołaj Pieruchowski. – Trudno przewidzieć, jak będzie wyglądał świat, do którego wrócimy po ustaniu pandemii – dodaje.

Bazylea rok później

Wpływ na rynek zegarmistrzowski będzie miało również odwołanie znaczących imprez targowych branży Targi Zegarków w Bazylei, które zostały przełożone na styczeń 2021 r. Podkreślenia wymaga fakt, że już od dwóch lat nie spełniały one oczekiwań wszystkich odwiedzających, a liczba wystawców malała. Warto zauważyć, że organizatorzy, aby poszerzyć grono odwiedzających, zdecydowali się na zaproszenie także firm oferujących luksusową, markową biżuterię. Swoje stoiska miały domy mody takie jak Dior, Gucci, Louis Vuitton czy Chanel. Bazylea jest papierkiem lakmusowym branży zegarmistrzowskiej na świecie, przeniesienie targów na początek przyszłego roku uwidoczni dodatkowo problem branży zegarków na całym świecie. Już zeszłoroczna edycja pokazała, że branża zegarmistrzowska musi się dwoić i troić, aby przekonać konsumentów do swoich wyrobów. Najważniejsi producenci zegarków pokazali światu ekologiczne kolekcje czasomierzy, jubilerskie odsłony modeli zegarków oraz zegarki przyszłości, których branża dopatruje się w świecie nowoczesnych technologii współistniejących z tradycją mechanicznych czasomierzy.

Zamknięcie salonów

Problemem, przed którym z całą pewnością stanie branża zegarmistrzowska, będzie czekanie na zmianę koniunktury na świecie. Żaden sprzedawca zegarków w Polsce, ale nie tylko w naszym kraju, nie jest przygotowany na przedłużenie okresu wegetacji o kolejne miesiące. – Jeśli nie uda się przywrócić handlu w kwietniu, wiele salonów zegarmistrzowskich zostanie zamkniętych. Nikogo nie będzie stać na ponoszenie kosztów związanych z wynajmem lokali oraz zatrudnieniem pracowników. Utrata tych trzech miesięcy handlu będzie nie do odrobienia dla większości lokalnych podmiotów sprzedających zegarki – ostrzega Mikołaj Pieruchowski. Nadzieją nie napawają również prognozy gospodarcze dla Chin – ekonomiści alarmują, że tamtejsza gospodarka jest w bardzo złym stanie, a biznesowe turbulencje mogą sprawić, że po raz pierwszy od lat 70. kraj popadnie w recesję.

Światełko nadziei

– Nie należy jednak tracić nadziei – mówi Mikołaj Pieruchowski. – Rynek zegarmistrzowski już od kilkunastu lat stał się rynkiem sezonowym. Klienci pojawiają się w salonach po zegarek głównie przed świętami Bożego Narodzenia. Do tego czasu sytuacja na rynku gospodarczym powinna się ustabilizować i jak dobrze pójdzie, klienci zapomną o niepokoju i znów zaczną kupować zegarki – ocenia. Warto zauważyć, że rozwija się rynek wtórny zegarków. Na rynku zaczęło pojawiać się wiele modeli wartościowych czasomierzy, które znajdują swoich nabywców. Dla jednych czas kryzysu będzie czasem niezwykle trudnym, ale znajdą się klienci, którzy będą chcieli w okresie bessy zaopatrzyć się w drogie, wartościowe przedmioty, które obecnie można kupić w znacznie niższej cenie. – Nie można załamywać rąk, trzeba szukać alternatywnych rozwiązań – podsumowuje Mikołaj Pieruchowski.  Marta Andrzejczak

Zegarek z dużym cyferblatem

Moda na rynku zegarmistrzowskim zmienia się. Klienci decydowali się na zegarki tradycyjne, jednak nie można nie zauważyć, że dużym zainteresowaniem kupujących cieszyły się czasomierze sportowe z dużymi cyferblatami.

Moda na sportowe, kolorowe, duże zegarki rośnie. Wszystko za sprawą wiosennych kolekcji odzieżowych, w których pojawia się wyraziste wzornictwo. Tendencja wzrostowa w tym sektorze spowodowała, że na rynku pojawiają się sportowe kolekcje zegarków sygnowane logiem znanych szwajcarskich marek.

Pasuje do wszystkiego

Jeszcze do niedawna na sportowe zegarki decydowali się przede wszystkim mężczyźni, którzy uprawiali jakąś dyscyplinę sportu. Obecnie sportowy zegarek stał się elementem niemal każdego stroju i zaczął pasować na każdą okazję. Traktuje się go jako modny gadżet, który można założyć zarówno na spotkanie biznesowe, jak i podczas porannego joggingu. Ważne, by był widoczny. Zegarek musi także być wykonany z materiałów trwałych, choć w wypadku tych sportowych wybór klientów pada zazwyczaj na plastik. Na rynku pojawia się coraz więcej czasomierzy, które odpowiadają na zapotrzebowanie klientów, a tym samym wyposażone są w najnowocześniejsze mechanizmy. Zegarki sportowe spełniają wymagania niemal każdego. Wzrost ich popularności spowodował, że wszystkie firmy starają się zapewnić swoim klientom własny chronograf. Większość zegarków sportowych przeznaczona jest dla osób uprawiających konkretną dyscyplinę sportu. Im bardziej wymagająca dyscyplina, w tym więcej funkcji wyposażony jest czasomierz. Zegarki kolorowe, sportowe utożsamiane były z produktami dla młodzieży, teraz w dorosłe życie weszło pokolenie, które nie wyobraża sobie życia bez całej masy gadżetów. Pokolenie młodych dorosłych nie chce rezygnować ze swoich przyzwyczajeń i wciąż chętnie kupuje akcesoria, które odzwierciedlają ich charakter i wpisują się w najnowsze trendy modowe.

Sportowe dla ko biet

Nie można zapominać, że dość dobrze w salonach zegarmistrzowskich sprzedają się duże, kolorowe zegarki dla kobiet. Dla nich liczy się przede wszystkim wygląd czasomierza. W segmencie zegarków damskich największym popytem cieszą się modele tradycyjne. Jednak w ostatnim czasie można zaobserwować zmiany i nie można wykluczyć, że wkrótce będziemy mieli do czynienia ze znacznym skokiem sprzedaży damskich zegarków sportowych. Kobiety znacznie częściej niż po modele adresowane do nich sięgają po męskie zegarki sportowe, które komponują się z ich kreacjami oraz wpisują w najnowsze modowe trendy. Zarówno w męskich, jak i w damskich kolekcjach zegarków sportowych klienci dużą rolę przywiązują do dodatków i materiałów, z jakich zostały wykonane. Warto zauważyć, że sytuacja na rynku zegarmistrzowskim zmienia się i właściciele salonów jubilerskich coraz częściej podkreślają, że ich klienci stają się bardziej wyczuleni na modę i panujące trendy.

Polak twórcą arcydzieła zegarmistrzowskiego

Polski mistrz zegarmistrzostwa i inżynier mechaniki precyzyjnej Karol Roman zaprojektował i własnoręcznie wykonał niezwykły zegar gabinetowy

Zegar ten jego twórca przekazał na cele charytatywne – na licytację, z której dochód zostanie przeznaczony na Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy. Licytację przeprowadzi Klub Miłośników Zegarów i Zegarków, którego Karol jest aktywnym członkiem. Jedyny taki na świecie Zegar Karola Romana jest unikatowy, wyjątkowy i nie ma takiego drugiego na świecie. Karol Roman jest wyedukowanym zegarmistrzem, który w trakcie praktyki zawodowej kontynuował swoją ogólną i techniczną edukację, a po uzyskaniu dyplomu na Wydziale Mechaniki Precyzyjnej (dziś Mechatroniki) Politechniki Warszawskiej rozpoczął pracę na stanowisku konstruktora w Zakładzie Doświadczalnym Aparatury Unikalnej IBJ w Świerku. Ta twórcza praca w dziedzinie techniki wymagała od niego opanowania bardzo szerokiej wiedzy teoretycznej i praktycznej, naukowej i technicznej.

To w efekcie pozwoliło mu na opanowane do perfekcji umiejętności inżyniera. Zaangażowanie w działanie Klubu Miłośników Zegarów i Zegarków wyzwoliło w nim potrzebę zbudowania zegara. Rynek zegarowy jest zdominowany przez zegarki naręczne, ale obecne tendencje są wspólne tak dla dużych zegarów, jak i zegarków. Przed współczesnymi zegarkami mechanicznymi nie stawia się wymogu najwyższej dokładności działania, bo zdecydowanie dokładniejsze są zegarki elektroniczne. Zegarki mechaniczne przy najwyższej precyzji wykonania i unikatowych rozwiązaniach są wyrobami znajdującymi się na pograniczu tradycyjnie pojmowanej sztuki i sztuki mikromechaniki. W zegarkowym świecie niezwykłym prestiżem cieszą się zegarki o specjalnej konstrukcji czy też te posiadające dodatkowe wskazania. W gronie zegarkowych producentów potwierdzeniem najwyższego prestiżu każdego z nich jest samodzielne wykonanie przez markę zegarka z wiecznym kalendarzem, tourbillonem czy repetycją.

Ew enement na skalę światową

Nie tylko w naszych, polskich warunkach, ale niezależnie od lokalizacji, bez specjalistycznego parku maszynowego jakikolwiek indywidualny zegarkowy twórca nawet nie może myśleć o samodzielnym wykonaniu zegarka. Z tego powodu mając swoje własne przemyślenia co do konstrukcji unikatowego mechanizmu zegarowego, Karol Roman musiał skierować swoje zdolności na wykonanie stosunkowo dużego zegara – gabinetowego. Dla projektowanego zegara, przy zamyśle zainstalowania gyrotourbillonu, własnego rozwiązania wskazania rezerwy chodu, wiecznego kalendarza i wskazań fazy Księżyca, dla zespołu napędu i pierwszych kół przekładni chodu konstruktor skorzystał z gotowych, w niektórych przypadkach także zmodyfikowanych elementów. Do konstrukcji wybrane zostały części najpopularniejszego w Polsce mechanizmu, z produkowanego do niedawna w Toruniu w firmie Metron tzw. zegara kominkowego. Koło pośrednie i sekundowe przekładni chodu oraz ich zębniki zostały już wykonane przez konstruktora samodzielnie i stanowią elementy klatki gyrotourbillonu. Z wyrobów fabrycznych użyte zostały, także zmodyfikowane, koło wychwytowe, kotwica i balans.

Niezwykłość techniczna

W tourbillonie klatka z zespołem balansu, kotwicą i kołem wychwytowym obiega dookoła koła sekundowego. W gyrotourbillonie, tourbilllon wraz z kołem sekundowym, zamknięte w dodatkowej klatce obiegają dookoła następnego koła i… w kolejnej klatce wokół koła minutowego. Dzięki takiemu rozwiązaniu poza zmianą położenia balansu w klatce tourbillona, zmienia się także położenie osi balansu w stosunku do płaszczyzny mechanizmu. Obserwując tego rodzaju mechanizm, można powiedzieć, że gyrotourbillon jest spotęgowaniem stopnia komplikacji w stosunku do komplikacji konstrukcji tourbillonu. Jako że ruch kół przekładni chodu jest skokowy – zaczyna się po zwolnieniu przez paletę kotwicy zęba koła wychwytowego i kończy się w chwili, gdy inny ząb koła wychwytowego oprze się na drugiej palecie kotwicy – to przy obecności dodatkowych ruchomych elementów (klatek) straty energii na ruszenie ze spoczynku i zatrzymanie elementów ruchomych są bardzo duże. Karol Roman nie mógł w warunkach warsztatowych zbudować ultralekkiej klatki gyrotourbillonu. Jednak pewnie nie tylko z tego powodu zwrócił uwagę na możliwość zmiany sposobu poruszania się klatki na bardziej płynny. Udało się to poprzez połączenie koła wychwytowego i zębnika koła wychwytowego poprzez element podatny – w swoim kształcie podobny do sprężyny włosowej. W ten sposób wprowadził do mechanizmu tourbillona swego rodzaju akumulator energii.

Dzięki naprężeniu elementu podatnego, po zwolnieniu zęba koła wychwytowego, a przed ruszeniem klatki może nastąpić przemieszczanie się zębnika koła wychwytowego. Tak samo po zatrzymaniu się koła wychwytowego na drugiej palecie kotwicy następuje dalsze przemieszczanie się klatki. Na koniec tego cyklu klatka powoli zwalnia swą prędkość obrotową, a zatrzymanie następuje w chwili, gdy naprężenie elementu podatnego wstrzyma ruch klatki. To rozwiązanie jest przełomowe, bo ekstremalnie minimalizuje straty energii, a równocześnie jest ono możliwe do zastosowania w konstrukcji zegarków z tourbillonem. Szwajcarscy i inni najlepsi na świecie współcześni zegarmistrze wykonujący zegarki z tourbillonem nie wpadli na ten genialny pomysł. Pomysł, który przenosi konstrukcję tourbillonu na zupełnie inny poziom! Nie patentując tych rozwiązań, Karol Roman oddaje je do dyspozycji całej zegarkowej branży, a ich wykorzystywanie w najnowszych mechanizmach przyczyni się na pewno do lepszego działania zegarków. Nie bez znaczenia jest także możliwość zmniejszenia ich gabarytów.

Materiały prasowe Władysław Meller

Trendy na rynku zegarków

Oferta na polskim rynku zegarmistrzowskim w ponad 70 proc. jest skierowana do mężczyzn. Damskie, młodzieżowe czy dziecięce zegarki plasowane są na marginesie wprowadzonych do branżowych salonów kolekcji. I ma to swoje uzasadnienie, gdyż kupującymi zegarki są przede wszystkim mężczyźni.

Należy zauważyć jednak, że rynek zmienia się bardzo dynamicznie. Zegarki damskie oraz młodzieżowe coraz częściej pojawiają się w kolekcjach zegarmistrzowskich. Dla kobiet swoje kolekcje przygotowują największe szwajcarskie marki. A szczególnym zainteresowaniem cieszą się zegarki biżuteryjne

Męski świat

Szwajcarskie marki starają się zaskoczyć swoich klientów, proponując nowoczesne wzornictwo oraz coraz lepszą jakość w mechanizmach swoich czasomierzy. Z obserwacji rynku wynika, że mężczyźni chętnie kupują zegarki wzorowane na klasycznych modelach, czyli model retro. Do łask wracają tradycyjne zegarki, wyposażone w nowoczesne mechanizmy. Należy zauważyć, że branża zegarmistrzowska inwestuje swój czas i wysiłek w ożywienie klasycznych czasomierzy, wzbogacając je o nowoczesne, ręcznie robione mechanizmy. Niezależnie od tego, czy klienci są zainteresowani eleganckimi zegarkami w stylu art déco czy wzornictwem z lat 50. i 60. albo kwadratowym stylem lat 70., zegarki retro dominują w kolekcjach szwajcarskich marek zegarmistrzowskich. Podkreślenia wymaga fakt, że nostalgia za dawnymi czasami uobecnia się nie tylko w branży zegarmistrzowskiej. Powrót do przeszłości zauważalny jest w wielu dziedzinach: w sztuce, muzyce i modzie odzieżowej. Nie dziwi zatem, że projektanci szukają inspiracji w dawnym wzornictwie. W salonach zegarmistrzowskich pojawiają się modele, które kiedyś były bestsellerami, a teraz ożywione są dzięki nowoczesnym technologiom, jakości wykonania oraz funkcjonalności. Zgodnie z obowiązującymi obecnie trendami średnice kopert wynoszą od 39 do 42 mm. Wszystkie mają także wyraziste wskaźniki i cyfry. Ważnymi elementami są również skórzane paski. Modne czasomierze to czasomierze noszone na czarnych i brązowych paskach.

Rynek w Polsce

Z raportu opublikowanego przez KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” wynika, że w Polsce z każdym rokiem przybywa klientów zainteresowanych kupnem markowego zegarka. Polacy swoich zakupów dokonują przede wszystkim w salonach zegarmistrzowskich, w których znajdują pełną ofertę wszystkich marek obecnych na rodzimym rynku. Sytuacja ta wynika z faktu, że mężczyźni chcą porównać ofertę, cenę, przymierzyć odpowiedni model zegarka i zapoznać się z jego funkcjami. Dlatego też wybierają wyspecjalizowane salony, które posiadają w swoim asortymencie pełną ofertę zegarków światowych marek. Panowie wybierają salony o ugruntowanej pozycji na rynku, gdzie wyspecjalizowani sprzedawcy w profesjonalny sposób przedstawią wady i zalety poszczególnych modeli czasomierzy. Kobiety natomiast częściej dokonują zakupów przez internet, a także chętnie kupują czasomierze w salonach jubilerskich. Kupując zegarek, panie zwracają uwagę przede wszystkim na jego wzornictwo oraz materiał, z jakiego został on wykonany. Dlatego też kolekcje przeznaczone dla kobiet wykonane są z metali i kamieni szlachetnych. Projektanci czasomierzy starają się również dostosować kolekcje kobiece do obowiązujących trendów modowych.

Klasyka w cenie

Warto zauważyć, że klienci polskich salonów zegarmistrzowskich chętnie stawiają na klasykę. Mimo rosnącej sprzedaży zegarków inteligentnych, Polacy chcą posiadać zegarek, który będzie podkreślał status społeczny, będzie prestiżowym dodatkiem, świadczącym o klasie jego posiadacza. Zegarki smart nie zastąpią klasyki. Należy zauważyć, że wśród Polaków rośnie świadomość konsumencka. Zdają sobie sprawę, że klasyczny model szwajcarskiego czasomierza będzie służył przez lata. A w czasach, gdy wielką popularnością cieszy się ruch slow, czyli zjawisko dbania o środowisko poprzez celebrowanie lokalności, cenienie jakości oraz troski o rzeczy, których może zabraknąć, można mieć wrażenie, że klasyczne modele czasomierzy będą jedną z dynamiczniej rozwijanych się gałęzi handlu.

Funkcjonalność i design

Producenci zegarków prześcigają się w proponowaniu klientom czasomierzy, które nie tylko będą odpowiadały ich potrzebom, ale także swoim designem podkreślą styl posiadacza. Klienci oczekują nowoczesnych technologii zamkniętych w zegarmistrzowskim dziele sztuki.

Właściciele salonów zegarmistrzowskich, odpowiadając na oczekiwania klientów, coraz częściej wprowadzają do swojego asortymentu zegarki, które z całą pewnością można nazwać artystycznymi. Aby posiadać kolekcje zegarków, nawiązują współpracę z ich twórcami albo decyzują się na sprowadzenie ciekawych okazów zegarków biżuteryjnych z zagranicy. Warto zauważyć, że w polskich salonach pojawiają się kolekcje zegarków, które można uznać za „czasomierze przyszłości”, gdyż widzimy w nich połączenie rozwiązań technologicznych ze sztuką.

Autorskie rozwiązania

Klienci salonów zegarmistrzowskich to zazwyczaj osoby, które doskonale wiedzą, czego chcą. Kupują zegarki, kierując się przede wszystkim marką, a przy tym wybierają produkty znanych, renomowanych firm zegarmistrzowskich. Jednak coraz częściej w Polsce można spotkać się z klientami stawiającymi na artystyczne kolekcje zegarków, które podkreślą styl i będą świadczyły o ich zmyśle artystycznym. Rynek zegarków po części upodabnia się do rynku biżuteryjnego, gdzie artyzm i oryginalność stają się poszukiwanymi atrybutami wyrobu. Właściciele salonów zegarmistrzowskich bardzo często nawiązują kontakty z młodymi twórcami zegarków, a także twórcami biżuterii, którzy wprowadzają do ich sklepów kolekcje zegarków jubilerskich.

Młodzi projektanci starają się odpowiedzieć na oczekiwania odbiorców i zaoferować im oryginalne wzory autorskich zegarków. Oczywiście główną pracę wkładają w stworzenie unikatowego kształtu swojego dzieła, nie wykonując samodzielnie skomplikowanej pracy zegarmistrza, jednak efekty, jakie osiągają, i tak są imponujące. Klienci coraz częściej kupują autorską biżuterię, nic więc dziwnego, że coraz większym zainteresowaniem będą cieszyły się nowatorskie projekty zegarków, które nie dość, że są oryginalną biżuterią, to jeszcze spełniają funkcje użyteczne. Warto zauważyć, że to mężczyznom przede wszystkim zależy na dobrym markowym zegarku, którego tarcza jest najważniejszym elementem zegarka. Kobiety natomiast większą wagę przywiązują do bransolety, która podkreśla ich charakter i idealnie komponuje się ze strojem.

Dlatego też artystyczne zegarki skierowane są bardziej do kobiet pragnących – poprzez biżuterię, którą noszą – wyrażać siebie. Artystyczne bransoletki w zegarkach, ciekawe kształty kopert, niecodzienne formy zegarków – to kierunek, w którym zmierzają młodzi projektanci. Szukając miejsca na rynku zegarmistrzowskim, pokazują niecodzienne rozwiązania, które przypadły do gustu klientom. Właściciele salonów jubilerskich powinni zwrócić uwagę na artystyczne projekty młodych twórców i zastanowić się, czy nie nawiązać z nimi współpracy, aby klienci mogli wybrać produkty, które będą odzwierciedlały ich osobowość. Zegarek przestał już dawno być skomplikowanym przyrządem do odmierzania czasu.

Jego podstawową funkcją w dzisiejszych czasach jest bycie estetycznym dodatkiem, bez którego trudno się obyć. Klienci stali się bardzo wymagający i chcą, aby każda ozdoba, jaką zakładają, doskonale komponowała się z nimi. Dlatego też autorskie projekty zegarmistrzowskie cieszą się coraz większym zainteresowaniem. Wraz ze wzrostem świadomości klientów zmieniają się ich oczekiwania względem przedmiotów, które zmierzają kupić. Nie wszyscy zadowolą się seryjnymi produkcjami, niektórzy oczekują rozwiązań, które powstaną specjalnie z myślą o ich potrzebach.

Ma riaż sztuki i nowoczesności

Na polskim rynku jubilerskim pojawiają się także zegarki, które łączą w sobie technologię oraz design. Wizja ich twórców wybiega w przyszłość. Ich wzornictwo nawiązuje do popularnych w ostatnim czasie zegarków inteligentnych, które stały się modnymi gadżetami. Twórcy artystycznych zegarków przyszłości starają się stworzyć autorskie kolekcje czasomierzy, które będą pomagały ich użytkownikowi w codziennym monitorowaniu stanu swojego zdrowia, ale także staną się oryginalną ozdobą, która dzięki wzornictwu przetrwa próbę czasu.

Klient szuka nowych rozwiązań

Polacy szukają zegarków, które spełnią ich oczekiwania. Należy jednak zauważyć, że coraz częściej chcą, aby ich zegarek nosił znamiona dzieła sztuki. Potrzeba wyróżnienia się i posiadania przedmiotu nie tylko modnego, ale także niepowtarzalnego sprawia, że z bogatej oferty czasomierzy dostępnej na polskim rynku wybierają te niekonwencjonalne. Warto zauważyć, że oferta dla najbardziej wymagających klientów jest stale uzupełaniana, a na polskim rynku pojawiają się nowe marki, które starają się spełnić ich oczekiwania.  Wiktoria Wilk

Kieszonkowy zawrót głowy

Moda na smartwatch nie spowodowała, że rynek zegarmistrzowski przestał się rozwijać i zaskakiwać swoich klientów. Projektanci zegarków w każdym niemal sezonie wprowadzają nowe kolekcje czasomierzy, które zachwycają swoją innowacyjnością i odpowiadają na potrzeby odbiorców.

Ostatnio jednak projektanci zegarków zaskoczyli wszystkich, udało im się bowiem ożywić modę na czasomierze kieszonkowe. Stają się one coraz popularniejsze, i to zarówno wśród dojrzałych, eleganckich mężczyzn, młodzieży, jak i kobiet, które wykorzystują je jako niekonwencjonalne naszyjniki.

Zegarek z duszą

Zegarki na łańcuszkach stają się coraz popularniejsze. Można powiedzieć, że chcą posiadać je niemal wszyscy. Moda na nie powoli dociera także do naszego kraju i w salonach zegarmistrzowskich pojawiają się kolekcje zegarków kieszonkowych na „każdą kieszeń”. Twórcy czasomierzy na łańcuszkach oferują kolekcje młodzieżowe, damskie, męskie, stylizowane na dawne zegarki czy też nowoczesne czasomierze naszpikowane elektroniką. Z całą pewnością każdy, nawet najbardziej wymagający klient, znajdzie czasomierz przeznaczony dla siebie. Kolekcje zegarków kieszonkowych są bardzo zróżnicowane – od klasycznych złotych po designerskie, wykonane z żywic czy drukowane na drukarkach 3D. Najbardziej wymagającymi klientami są młodzi ludzie, którzy traktują zegarek kieszonkowy jak gadżet retro. Bawiąc się konwencją, chętnie wykorzystują go w swoich stylizacjach, podkreślając swój charakter oraz oryginalny styl. Wśród młodzieży najmodniejsze są modele ozdobne, z kolorowymi tarczami, bogatymi zdobieniami i ornamentyką, która zwraca uwagę odbiorców. Młodzież wykorzystuje zegarki kieszonkowe jako biżuterię, dlatego też preferuje te, które zawieszone są na długich łańcuszkach, gdyż w jednej chwili z kieszeni mogą trafić na szyję użytkownika.

Moda dla kobiet i gadżeciaży

W podobny sposób zegarki kieszonkowe noszone są przez kobiety, które zakładają je jako wisiory. Najchętniej wybierają zegarki wykonane ze złota i kamieni szlachetnych. Dużą popularnością również cieszą się zegarki ozdabiane kryształami Swarovskiego. Zegarki kieszonkowe stały się jednak prawdziwym hitem wśród młodych mężczyzn, mieszkańców wielkich miast, którzy śledzą najnowsze trendy mody. Ta grupa wybiera zazwyczaj klasyczne modele kieszonkowych czasomierzy i nosi je w sposób tradycyjny, w kieszonce kamizelki, uwidaczniając jedynie łańcuszek. Poszukują oni klasycznych czasomierzy, nierzadko kupując je na rynku wtórym, gdyż tylko tam znajdują prawdziwe perełki wśród klasycznych zegarków. Można powiedzieć, że obecnie zegarek kieszonkowy jest modowym „must have” i wydaje się, że pokróluje on jeszcze w kilku nadchodzących sezonach. Możliwości wykorzystania go jako modowego gadżetu wydają się bowiem niemal nieograniczone.

Zegarek na lato

Polscy pokochali zegarki wakacyjne. Im bardziej kolorowe, tym lepiej. Traktują je jako modowy gadżet, który zniknie wraz z końcem upałów. W swojej ofercie kolorowe zegarki mają zarówno drogie marki, jak i ich tańsze odpowiedniki. Każda firma próbuje wykorzystać zainteresowanie klientów modą na czasomierze.

Zabawa kolorem oraz wielkością zegarków widoczna jest na nadgarstkach Polaków. Upodobały je zwłaszcza młode kobiety oraz młodzież, która swobodnie żongluje modnymi w danym sezonie dodatkami.

Każdy znajdzie coś dla siebie

W każdym salonie jubilerskim możemy znaleźć kolorowe duże i mniejsze czasomierze, których głównym celem, poza wskazywaniem czasu, jest ożywienie stylizacji. Jak podkreślają sprzedawcy, najlepiej sprzedają się zegarki, których paski mają żywe kolory – od pastelowych róży po jaskrawe pomarańcze. – Zainteresowanie zegarkami szczególnie widoczne jest wśród młodego pokolenia Polaków, którzy chcą być na czasie, a jednocześnie podkreślić swój styl – mówi Mikołaj Niewiadomoski, sprzedawca zegarków. – Jednak należy zauważyć, że najlepiej sprzedają się zegarki Casio G-Shock. Moda na nie nie przemija. W sezonie letnim zaś najlepiej sprzedają się modele o wyrazistych kolorach – żółtym, czerwonym, pomarańczowym – dodaje. Dużym zainteresowaniem cieszą się także zegarki, na których kopercie umieszczone są postaci z filmów. Tu sprzedażowym hitem są zegarki z Myszką Miki i motywami zaczerpniętymi z „Gwiezdnych wojen”. – Ten rodzaj czasomierzy króluje wśród najmłodszego pokolenia. Dzieci chcą mieć gadżety, które podkreślą ich przywiązanie do bohaterów popularnych filmów – wskazuje Mikołaj Niewiadomoski. – Im więcej „dzieje się” na takim zegarku, tym lepiej – dodaje.

Pasek zmienia oblicze zegarka

Należy zauważyć, że w miesiącach wakacyjnych bardzo dobrze sprzedają się także paski do smartwatchów. Inteligentne zegarki są teraz najchętniej kupowanym rodzajem zegarków w Polsce. Stały się one modne i wszyscy, niezależnie od wieku, decydują się na nich zakup. – Ich niewątpliwą zaletą jest możliwość prostej i szybkiej zmiany paska – mówi Mikołaj Niewiadomoski. – Z zegarka eleganckiego w błyskawicznym tempie przemienia się w zegarek sportowy z kolorowym paskiem – wyjaśnia. Możliwość zmiany wyglądu smartwatchów sprawia, że w czasie wakacyjnych wojaży znacznie częściej na nadgarstkach widzimy kolorowe, gumowe paski. Można powiedzieć, że prawdziwie sprzedażowym hitem są paski w kolorach pastelowych.

Modowe zegarki

Na rynku czasomierzy sytuacja wygląda analogicznie jak na rynku biżuterii – tu i tu mamy do czynienia ze zjawiskiem pojawiania się modowych dodatków. Gorszej jakości czasomierze także podbijają powoli polski rynek zegarmistrzowski.

Pojawiają się i znikają w zależności od panującej mody. I co należy podkreślić – psują rynek. Coraz większa rzesza klientów decyduje się na zakup taniego zegarka, który po kilkakrotnym założeniu znajdzie się w śmietniku. Z sytuacją tą podjęli walkę nawet najwięksi gracze rynku zegarmistrzowskiego, wypuszczając tanie modele, które wpisują się w najnowsze trendy mody. Dlatego też w każdym salonie zegarmistrzowskim znajdziemy wzory zegarków, których cena nie będzie przekraczała 300 zł, a które można nazwać modnymi w danym sezonie. – Z jednej strony, rynek zegarmistrzowski w kraju stale się rozrasta, Polacy kupują coraz więcej. Z drugiej – niestety nierzadko branża zegarmistrzowska nie ma udziału w płynących zyskach – zauważa Mikołaj Niewiadomoski. – Polacy zaczęli kupować zegarki tanie, modne, które są przez nich traktowane jako gadżet, albo drogie smartwatche, z którymi branża zegarmistrzowska niewiele ma wspólnego – dodaje.

Rynek rządzi się swoimi prawami, jednak nie sposób nie zauważyć zmian na nim się dokonujących. Branża zegarmistrzowska zmienia się dynamicznie. – Oczywiście w salonach zegarmistrzowskich pojawiają się klienci, którym zależy na kupnie drogocennego, eleganckiego czasomierza sygnowanego logo znanej marki, są to jednak najbardziej wymagający klienci – mówi Mikołaj Niewiadomoski. – Cała reszta goni za nowinkami i chcą posiadać przedmioty albo funkcjonalne, albo modne. I wydaje się, że będziemy musieli pogodzić się z tym trendem – dodaje. Należy jednak zauważyć, że branża zegarmistrzowska bardzo szybko reaguje na zmiany w swoim sektorze i można mieć nadzieję, że szybko znajdzie sposób, aby pozyskać nowych klientów.

Wakacje i zabawa

Warto zauważyć, że w większości salonów zegarmistrzowskich już pojawiają się kolekcje jesienno-zimowe, które tak samo jak letnie, mają doskonale komponować się z kolekcjami odzieżowymi, wpisywać się w modowe trendy. Jednocześnie branża zegarmistrzowska wprowadza swoje kolekcje smartwatchów, chcąc stać się pełnoprawnym uczestnikiem rynku inteligentnych zegarków. Można domniemywać, że jeszcze przed świątecznym szałem zakupów na rynku zegarmistrzowskim pojawią się nowości, które podbiją serca klientów w Polsce. nowych klientów.

Jubilerskie i kolorowe zegarki na wiosnę

Bransolety ze srebra i kamieni szlachetnych, złote wysadzane kamieniami szlachetnymi wskazówki – to właśnie szykuje się w modzie zegarmistrzowskiej w nadchodzącym sezonie. Wiosna to także kolekcje czasomierzy nasyconych kolorem

Ponownie do asortymentu salonów zegarmistrzowskich wracają jubilerskie czasomierze. Klienci chętnie wybierają zegarki wykonane z metali i kamieni szlachetnych, gdyż są one nie tylko wartościową ozdobą, ale także modnym dodatkiem.

Kobieca biżuteria

Wysoka sprzedaż na rynku zegarmistrzowskim spowodowała, że projektanci czasomierzy, postanawiając wykorzystać koniunkturę, zaczęli ponownie wprowadzać do swoich kolekcji zegarki wykonane z najdroższych materiałów jubilerskich. Jeszcze do niedawna zegarki traktowane były głównie jako rodzaj biżuterii dla mężczyzn, jednak wyniki sprzedażowe spływające z segmentu sprzedaży zegarków damskich ukazały, że kobiety są równie dobrym odbiorcą czasomierzy jak mężczyźni. Dlatego też na rynku pojawia się coraz więcej zegarków biżuteryjnych, które doskonale wpisują się w potrzeby i oczekiwania kobiet. Damskie kolekcje zegarków zmieniają się z sezonu na sezon, gdyż dostosowane są do trendów panujących na rynku mody. Producenci skupili się jednak nie tylko na estetycznym wymiarze zegarków damskich, ale także postawili na ich funkcjonalność oraz parametry techniczne. Kobiecy zegarek łączy w sobie cechy funkcjonalnego czasomierza, który poza wskazywaniem czasu ma wbudowane różnego rodzaju funkcje, jak choćby możliwość przenoszenia danych, a także jest idealnym rodzajem biżuterii. Szczególnie te wykonane z kamieni i metali szlachetnych cieszą się popularnością wśród kobiet. Jak wynika z danych, najlepiej sprzedają się zegarki, do których wyprodukowania wykorzystano masę perłową.

Wersja dla mężczyzn

Męskie kolekcje zegarków także opierają się na przywiązaniu mężczyzn do drogocennych materiałów. Mężczyźni najczęściej decydują się na tradycyjne czasomierze, czyli takie, których koperta wykonana jest ze złota. Oczywiście zegarki te muszą mieć skórzane paski i najlepiej, jakby ich twórcą była szwajcarska marka zegarmistrzowska. Wiedza na temat najlepszych i najbardziej luksusowych marek zegarmistrzowskich w Polsce nie jest duża, choć z roku na rok rośnie. Podstawowym kryterium wyboru czasomierza jest jego cena oraz znajomość marki, stąd tak wielkie zainteresowanie Roleksem. Jak wynika z opublikowanego przez KPMG badania, Polacy dość chętnie kupują zegarki firmy Rolex za kilkadziesiąt tysięcy złotych, a nie są zainteresowani kupnem zegarków innych, często lepszych, szwajcarskich firm. Polacy zainteresowani są kupnem zegarków wykonanych przez konkretne marki zegarmistrzowskie, najlepiej także, aby wykonane były one z metali szlachetnych – złota czy platyny.

Design na rynku zegarków

Warto zauważyć, że zarówno klienci zainteresowani kupnem biżuterii, jak i kupnem zegarka chcą posiadać przedmiot, który będzie wyróżniał się designem. Dlatego też coraz większa rzesza klientów decyduje się na zakupy czasomierzy wykonanych według autorskich projektów. Producenci starają się spełniać oczekiwania klientów i sprowadzają do swoich salonów autorskie kolekcje zegarków. Powoli w salonach zegarmistrzowskich pojawiają się i zyskują sobie zwolenników zegarki zawieszone na długich łańcuszkach. Koperty tego rodzaju zegarków zazwyczaj są niezwykle ozdobne i przypominają wyszukane zawieszki biżuteryjne.

Oryginalny i cenny

Klienci salonów zegarmistrzowskich decydują się także na zakup zegarków wykonanych w limitowanej liczbie egzemplarzy. Krótkie serie, w jakich określone kolekcje czasomierzy znajdują się na rynku, sprawiają, że niemal natychmiast zegarki te osiągają wartość kolekcjonerską. Klienci chcą posiadać oryginalny czasomierz jednak nie tylko ze względu na jego walory kolekcjonerskie. Zależy im także na manifestowaniu swojej indywidualności. Dużym zainteresowaniem cieszą się czasomierze kolorowe, w których wykorzystano motywy malarskie. Nie można zapominać, że znacznym zainteresowaniem klientów cieszą się także zegarki wykonane przez polskich i zagranicznych projektantów. Warto zauważyć, że coraz częściej w polskich salonach zegarmistrzowskich pojawiają się także kolekcje czasomierzy stworzonych przez światowej sławy projektantów, które zyskują coraz większą rzeszę zwolenników. Można przypuszczać, że oryginalne czasomierze podbiją serca Polek i Polaków.

Zegarek wizytówką człowieka

Zegarek, jak podkreślają specjaliści, musi odzwierciedlać charakter osoby go noszącej. Młodzi ludzie lubią się wyróżniać, dlatego też projektanci starają się sprostać oczekiwaniom i oferują nowoczesne wzornictwo w swoich projektach. Ważnym kryterium wyboru zegarków jest także ich cena. Można zauważyć, że coraz częściej młodzi ludzie wraz z wymianą garderoby zaczynają wymieniać swoje czasomierze. A wraz ze zbliżającą się wiosną idzie kolor, także na rynku zegarków. Trendy na rynku mody są bardzo demokratyczne – nie ma dla nich znaczenia wiek użytkownika danego przedmiotu. Dlatego też projektanci zegarków rzadko tworzą linie zegarków przeznaczone dla konkretnego odbiorcy.

Uniwersalne egzemplarze zegarków

− W segmencie zegarków plastikowych trudno wyróżnić zegarki damskie i zegarki męskie. Większość kolekcji czasomierzy można określić mianem „unisex”, co oznacza, że każda osoba niezależnie od płci może go nosić. Jednak obserwując rynek zegarmistrzowski, można zauważyć tendencję, że niezależnie od segmentu rynku znacznie wzrasta sprzedaż zegarków damskich. – Z podobną sytuacją mamy do czynienia w wypadku zegarków plastikowych, które dzięki kolorowym paskom bransoletkom są znacznie częściej kupowane przez kobiety. Dla młodych kobiet nowoczesne, kolorowe czasomierze pełnią, poza funkcją użytkową, także funkcję ciekawej biżuterii, która wpisuje się w najnowsze trendy modowe. Projektanci zegarków starają się, aby ich wyroby były maksymalnie uniwersalne, dlatego w ich kolekcjach można znaleźć wiele zegarków, które mają odgrywać rolę przede wszystkim wyszukanej bransoletki, która będzie komponowała się z wiosennymi i letnimi kolekcjami.

Wakacyjne zegarki dla kobiet

Zegarki traktowane są jako dodatek, który uzupełnia stylizację. Zastępują bransoletki i pozwalają na zmianę wizerunku. Dlatego też niezwykle ważne jest ich wzornictwo.

Kolekcje damskich zegarków zmieniają się z sezonu na sezon. Wszystkie marki zegarmistrzowskie starają się z a s k o c z y ć s w o i c h odbior ców, oferując ciekawe rozwiązania zarówno stylistyczne, jak i technologiczne.

Im ciekawi ej, tym lepiej

Kobiety w polskich salonach jubilerskich bardzo często decydują się na zegarek biżuteryjny. Zegarki na łańcuszku czy cienkiej srebrnej lub złotej bransoletce cieszą się największą popularnością, a wszystko za sprawą mody na noszenie kilku ozdób na przedramieniu. Zegarki biżuteryjne bez żadnego problemu można bowiem łączyć z bransoletkami. A tych im więcej, tym lepiej. Klientki polskich salonów jubilerskich poza zegarkami biżuteryjnymi wybierają czasomierze, których paski wykonane są ze skórzanych, kolorowych, niejednokrotnie ręcznie malowanych pasków. – Dla kobiet liczy się przede wszystkim wygląd zegarka – mówi Mikołaj Kryczkowski, właściciel salonu jubilerskiego. – Chcą, aby był modny i pasował do ubrania – dodaje. Kolorowe, delikatne zegarki spełniają te wymagania. Polki wybierają kolory pastelowe. – Bardzo często, kierując się trendami, chcą mieć zegarki, których autorami są projektanci mody – zauważa Mikołaj Kryczkowski. – Wiedzą bowiem, że te modele będą wpisywały się w trendy modowe – dodaje. Dlatego też w polskich salonach zegarmistrzowskich pojawia się coraz więcej czasomierzy sygnowanych logo firm odzieżowych, np. Dior, Chanel czy Prada. I mimo ich dość wysokich cen są chętnie kupowane przez Polki. Dużym zainteresowaniem cieszą się także czasomierze stworzone przez polskich projektantów. Jednak te ostatnie najłatwiej kupić za pośrednictwem internetu, gdyż właściciele polskich salonów niezwykle rzadko decydują się na ich wprowadzenie do swojego asortymentu z obawy, że nie znajdą się klienci gotowi kupić dany egzemplarz. – Moda na rynku damskich czasomierzy zmienia się dość często, dlatego wprowadzenie nowych, nieznanych marek zegarmistrzowskich wiąże się z dość dużym ryzykiem – ocenia Mikołaj Kryczkowski. – Lepiej stawiać na sprzedażowe hity – dodaje.

Plastikowe i sportowe

A hitów sprzedażowych w tym sezonie nie brakuje. Polki chętnie wybierają zegarki, których koperty wykonane są z plastiku. – Kierują się dwoma kryteriami – jednym jest cena zegarka, która nie może być wygórowana, a drugim jest kolor – zauważa Mikołaj Kryczkowski. – Plastikowe paski, kiepskiej jakości mechanizmy sprawiają, że są to zazwyczaj zegarki na jeden sezon, ale ten segment tak właśnie funkcjonuje – dodaje. Kobiety na kolorowe zegarki nie przeznaczają zazwyczaj więcej niż 150 zł i traktują je jako uzupełnienie swojej stylizacji. Trochę inaczej wygląda sytuacja na rynku zegarków sportowych przeznaczonych dla kobiet. Sportowy zegarek przyciąga swoim wzornictwem, ale musi również ułatwiać posiadaczce życie. – Kobiety wybierają zegarki sportowe, które poza podstawowymi funkcjami, oferują także możliwość liczenia spalanych kalorii, długości trasy czy ilości wykonanych ćwiczeń – wskazuje Mikołaj Kryczkowski. – Czasomierze sportowe muszą także wpisywać się w stylistyczne trendy – dodaje. Ich ceny są bardzo zróżnicowane. Można bowiem kupić zegarek za 200 zł, ale także za 5 tys. zł. Wszystko zależy od preferencji i zamożności klientów. W polskich salonach jubilerskich średnio kobiety na sportowy zegarek przeznaczają 700 zł.

Damski smartwatch

Ostatnio zmienia się również sytuacja na rynku damskich inteligentnych zegarków typu smartwatch. Do tej pory przekonywały one raczej mężczyzn, którzy traktowali je jako modny gadżet. Powoli sytuacja się wyrównuje, a na polskim rynku pojawiają się kolekcje przeznaczone dla kobiet. Smartwatche miewają już różnobarwne paski, zmieniające się koperty i nowe funkcje, które przeznaczone są dla kobiet. Poz w a l a j ą bowiem nie tylko na odbieranie rozmów telefonicznych czy wysyłanie SMS- ów, maili i wiadomości na Facebook lub Messengera, ale także na ustawienie pulsomierza, krokomierza czy bezprzewodowego słuchania muzyki. Poza tym wykonywane są z materiałów, które doskonale pasują do damskich strojów. Ich twórcy wykorzystują różowe i żółte złoto, a także tytan i aluminium, łącząc przy tym elegancję z nowoczesnością.

Kobi ety u zegarmistrza

Można powiedzieć, że kobiety znacznie częściej niż jeszcze kilka lat temu decydują się na zakupy w salonach zegarmistrzowskich. Zaczęły bowiem traktować zegarek jak modny dodatek, który należy posiadać. – Kobiety znacznie częściej niż mężczyźni decydują się na zmianę – zauważa Mikołaj Kryczkowski. – Dlatego też są tak ważnymi klientkami salonów zegarmistrzowskich, a projektanci prześcigają się w tworzeniu kolekcji przeznaczonych dla nich – dodaje. I mimo że przeciętna kobieta u zegarmistrza wydaje jednorazowo mniej niż mężczyzna, to przychodzi do niego znacznie częściej. Większość salonów decyduje się na wprowadzanie coraz to nowych kolekcji damskich czasomierzy, gdyż widzą zmiany w podejściu do zegarków. Jak zaś podkreślają specjaliści, potencjał rynku zegarków dla kobiet jest ogromny.

Zegary w salonie

Salony zegarmistrzowskie otwierają się na potrzeby klientów, wprowadzając stale nowy asortyment. Możemy w nich znaleźć już nie tylko zegarki wyprodukowane przez znane szwajcarskie firmy czy modne w danym sezonie czasomierze, ale także zegary, które w ostatnim czasie stały jednym z popularniejszych elementów dekoracji wnętrz.

W salonach w całej Polsce pojawiają się zegary ścienne i stojące, które swoim wzornictwem spełniają oczekiwania nawet najbardziej wymagających klientów.

Salon otwarty na klienta

U zegarmistrza można kupić zegary najdroższych marek, ale także czasomierze polskich projektantów, którzy dopiero debiutują na rynku. – Największym zainteresowaniem cieszą się zegary stylizowane na stare – mówi Wojciech Piekielnik, właściciel salonu zegarmistrzowskiego „Czas”. – Kupują je osoby, którym zależy na podkreśleniu specyfiki swojego wnętrza. Zazwyczaj domy osób zamawiających ten rodzaj zegarów zdominowane są przez antyki – dodaje. Do antyków i mebli stylizowanych na stare najbardziej pasują czasomierze drewniane, stare bądź stylizowane na stare, podkreślają one bowiem charakter wnętrza. – Klienci potrafią wydać na nie nawet 7 tys. złotych – informuje Wojciech Piekielnik. – Średnio przeznaczamy na zakup zegara stojącego 3 tys. złotych – dodaje. Dużą popularnością cieszą się także zegary nowoczesne. W tym wypadku podstawowym kryterium wyboru jest design. Zegary muszą zaskakiwać, być oryginalne. – Oczywiście nowoczesne zegary muszą być wykonane z wysokiej jakości materiałów. Wśród nich najpopularniejszym jest drewno, ale także stal i aluminium – opowiada Wojciech Piekielnik. – Nowoczesne wzornictwo to także kolor. Twórcy zegarów nie boją się wprowadzać do swoich modeli krzykliwej kolorystyki, której celem jest zwrócenie uwagi na elementy konstrukcyjne – dodaje. Modne stają się także zegary stojące wykonane z plastiku czy szkła. Otwarte konstrukcje tych czasomierzy pozwalają obserwować funkcjonowanie mechanizmu. – Zegary przezroczyste doskonale komponują się z minimalistycznym wykończeniem wnętrza – uważa Wojciech Piekielnik. W salonach jubilerskich pojawiają się zegary o bardzo finezyjnych kształtach, które na pierwszy rzut oka nie przypominają tradycyjnych czasomierzy. – Klienci lubią być zaskakiwani, dlatego ciekawe rozwiązania technologiczne mają bardzo wielu zwolenników – mówi Wojciech Piekielnik.

Salon zegarmistrzowski

Zegary ścienne oraz stojące coraz częściej pojawiają się w salonach zegarmistrzowskich, a jeszcze do niedawna znaleźć je można było w salonach z wyposażeniem wnętrz. Skąd taka zmiana? Właściciele salonów zegarmistrzowskich dostrzegli potencjał na rynku zegarów stojących, które swoim designem przyciągają uwagę klientów. Należy także zaznaczyć, że klienci, decydując się na zakup zegara, znacznie chętniej dokonują go u zegarmistrza, gdyż mają gwarancję doskonałej jakości produktu. Oczywiście właściciele tych salonów dają gwarancję na sprzedawane towary. Dzięki wprowadzeniu do salonów zegarmistrzowskich zegarów pojawili się w nich nowi klienci.

Nowe marki

Odnotowania godnym wydaje się fakt, że na polskim rynku zegarmistrzowskim pojawia się coraz więcej marek produkujących nowoczesne zegary stojące. Należy podkreślić, że młodzi projektanci zamawiają mechanizmy zegarków poza granicami naszego kraju, a ich praca ogranicza się do wykonania obudowy. Jednakże ich działalność artystyczna spotyka się z dużym uznaniem klientów. Wykorzystywanie nowoczesnych technologii czy niekonwencjonalnych materiałów sprawia, że projekty wyróżniają się na rynku i cieszą coraz większym zainteresowaniem. Młodzi twórcy nie boją się ryzyka i chętnie eksperymentują. Konstrukcje, które tworzą, znajdują uznanie nie tylko wśród klientów w naszym kraju, ale także coraz częściej poza jego granicami.

Czas na zm iany

Właściciele salonów zegarmistrzowskich, którzy zdecydowali się na wprowadzenie do swojego asortymentu zegarów stojących, nie żałują. Wydaje się, że stale rozwijający się w Polsce rynek wnętrzarski oraz moda na posiadanie przedmiotów o ciekawym wzornictwie będą sprzyjać zegarom. Klienci szukają designerskich przedmiotów, które będą podkreślały charakter ich domu, ale jednocześnie chcą mieć zegary świetnej jakości. Warto więc zastanowić się nad wprowadzeniem do swojego salonu zegarów, które sprawią, że na stałe zagoszczą w nich nowi klienci.

Zegary śc ienne

Podobnie jak w przypadku zegarów stojących wygląda sytuacja zegarów ściennych. Te o najbardziej finezyjnych kształtach coraz częściej pojawiają się w salonach jubilerskich. Klienci szukający oryginalnych czasomierzy wybierają te o niepowtarzalnym designie. Jak podkreślają właściciele salonów jubilerskich, najlepiej sprzedają się zegary importowane z Włoch i Wielkiej Brytanii. Ich wzornictwo przyciąga uwagę klientów. Za sprawą niekonwencjonalnych materiałów użytych do ich produkcji klienci mogą w dość prosty sposób zmienić wystrój swoich domów. Nie można zapominać także w tym przypadku o naszych rodzimych twórcach, którzy starają się wprowadzić do sprzedaży zegary ścienne o niekonwencjonalnym wzornictwie. Na uwagę zasługuje również fakt, że polscy projektanci świadomie wybierają salony zegarmistrzowskie jako miejsce ekspozycji swoich wyrobów. Zależy im bowiem na utrwaleniu marki w świadomości klienta jako tej, która gwarantuje wysoką jakość. Właściciele salonów zegarmistrzowskich chętnie nawiązują współpracę z twórcami, kierując się zasadą, że warto stawiać na młodych i ambitnych.

Klasyczny zegarek

Smartwatch i iWatch miały zdominować polski rynek zegarmistrzowski, jednak tak się nie stało. Polacy niechętnie decydują się na kupno zegarków smart. Znacznie częściej wybierają tradycyjne czasomierze. Klienci polskich salonów jubilerskich okazali się tradycjonalistami i zamiast nowoczesnych zegarków wybierają klasykę.

W swoich wyborach kierują się modą. Najpopularniejszymi modelami zegarków są zegarki damskie na bransoletkach, czyli najogólniej rzecz biorąc zegarki biżuteryjne. Należy pamiętać, że zegarek nie tylko mierzy czas, ale także może nam dużo powiedzieć o swoim właścicielu: gdzie pracuje i ile zarabia, jak się ubiera i w jaki sposób spędza wolny czas, a nawet jaki styl w sztuce preferuje.

Biżuteryjne zegarki

Tradycjonaliści zainteresowani są kupnem zegarków srebrnych i złotych. – Klienci wybierają je często jako lokatę kapitału – mówi Mikołaj Fijałkowski, zegarmistrz. – Część klientów decyduje się na zakup markowych czasomierzy złotych, z których największym zainteresowaniem cieszą się roleksy – dodaje. Wybierają drogie, szwajcarskie czasomierze, które świadczą o statusie materialnym. Złote i srebrne zegarki traktowane są jako przedmioty biżuteryjne i jako takie pojawiają się także w salonach jubilerskich. Podkreślenia wymaga fakt, że coraz więcej twórców decyduje się na tworzenie zegarków według własnych projektów. Są to zazwyczaj zegarki srebrne, które do złudzenia, oczywiście poza kopertą, przypominają modne bransoletki. Na rynku pojawiają się także zegarki alternatywne, czyli srebrne pierścionki z zegarkowym oczkiem czy naszyjniki z zegarkową zawieszką. – Można powiedzieć, że wielu młodych twórców eksperymentuje i szuka swojego miejsca na rynku i znajduje się przy tworzeniu zegarków z kamieni i metali szlachetnych – mówi Mikołaj Fijałkowski. Ciekawym zjawiskiem jest tworzenie zegarków z drewna, plastiku czy ceramiki. Młodzi projektanci eksperymentują z formą, upodabniają zegarki do biżuterii niekonwencjonalnej. Zainteresowany tego typu zegarkami są przede wszystkim młodzi ludzie, którym zależy na wyróżnieniu się z tłumu.

Damskie zegarki

W Polsce dynamicznie rozwija się rynek zegarków damskich. Kobiety coraz częściej i chętniej decydują się na zakup czasomierza, który traktują bardziej jak uzupełnienie stroju niż przedmiot podkreślających ich status materialny. Stąd też decydują się na zegarki modne. Obecnie najpopularniejszymi modelami są analogowe zegarki kwarcowe wykonane ze stali nierdzewnej ozdabiane kryształami. Dużą popularnością cieszą się także czasomierze ze stali pokrytej białą emalią oraz plastikowe modele ozdobione kryształami Swarovskiego. Słowem, zegarek damski musi być biżuteryjny. Dlatego też w większości salonów zegarmistrzowskich pojawiają się zegarki, które do złudzenia przypominają modne bransoletki z charmasami.

Klasyka z wymiennym paskiem

Mężczyźni, jeśli nie zdecydują się na zakup zegarka wykonanego przez znaną szwajcarską markę, poszukują klasycznych rozwiązań. Ich wybór pada na analogowe czasomierze. Podkreślenia wymaga fakt, że dużym zainteresowaniem cieszą się zegarki z wymiennymi, skórzanymi, kolorowymi paskami, które można dostosować do niemal każdego stroju. Polacy wracają także z sentymentem do polskich i rosyjskich marek zegarmistrzowskich i chętnie decydują się na zakup nowych edycji „kultowych” czasomierzy. Co warte podkreślenia, nie gonią za nowościami. Mężczyźni nie decydują się na zegarki, które są jednosezonowymi gadżetami i których funkcjonalność pozostawia wiele do życzenia.

Młodzieżowe edycje

– Wśród młodych Polaków panuje przekonanie, że najlepszymi zegarkami są zegarki plastikowe. Od wielu sezonów wybierają zegarki z szerokiej palety modeli Casio G-Shock oraz Nixon – mówi Mikołaj Fijałkowski. – Zegarek musi działać w każdych warunkach pogodowych, nie może się zepsuć i, co bardzo ważne, musi być kolorowy i duży – dodaje. Wśród młodych klientów sporym zainteresowaniem cieszy się także smartwatch. Inteligentny zegarek jest skrzyżowaniem zegarka i smartfona, czyli jest urządzeniem mobilnym pozwalającym na odebranie wiadomości SMS, nadchodzącego połączenia czy powiadomienia z Facebooka. Smartwatche potrafią także liczyć kroki i monitorować nasz sen, dzięki czemu dbają o kondycję i umilają czas prostymi grami. Mimo że część młodych ludzi decyduje się na ich zakup, to rynek klasycznych czasomierzy ma się całkiem dobrze. – Tradycyjne zegarki są chętnie kupowane przez młodych ludzi zapewne dzięki modzie na nie – mówi Mikołaj Fijałkowski. – Nie można jednak wykluczyć sytuacji, że w najbliższym czasie tendencja się odwróci i na nadgarstkach nastolatków będziemy widzieli same smartwatche – dodaje.

Kryształy Swarovskiego

Na polskim rynku zegarmistrzowskim triumfy święcą damskie zegarki na złotej i srebrnej bransolecie, których cyferblat inkrustowany jest cyrkoniami bądź kryształami Swarovskiego. Słowem, zegarek musi lśnić. I – co dla klientek istotne – musi być duży.

M oda na rzucające się w oczy zegarki biżuteryjne trwa niezmiennie od roku. I nie wydaje się, aby sytuacja w najbliższym czasie miała ulec zmianie. Męskie zegarki natomiast to zegarki stylizowane na modele z lat 50. i 60. Moda na PRL znalazła swoje miejsce także na rynku zegarmistrzowskim. Należy także zauważyć, że część klientów salonów zegarmistrzowskich decyduje się na zakup zegarka designerskiego oraz smartwatcha.

Kobieta klient

Jak podkreślają właściciele salonów zegarmistrzowskich, w ostatnim czasie coraz więcej kobiet stało się klientami ich punktów. Dotychczas kobiety były zegarkami raczej obdarowywane. Teraz same podejmują decyzję. A na nie wpływ ma przede wszystkim panująca moda. Kobiecy zegarek to zegarek biżuteryjny – duża, wyrazista koperta i złota, masywna bransoleta. Zegarek musi błyszczeć, rzucać się w oczy. Im więcej kryształków tym lepiej. Oczywiście rynek natychmiast zareagował na potrzeby kobiet i niemal w każdym salonie zegarmistrzowskim znajdziemy modele czasomierzy odpowiadające upodobaniom klientek. Kobiety przeznaczają na zakup zegarka od 500 do 1000 złotych, traktując go jako element stylowej biżuterii. Poza zegarkami z kryształami i cyrkoniami, kobiety zainteresowane są zegarkami o ciekawym wzornictwie, nowoczesnymi i funkcjonalnymi czasomierzami, które można traktować bardziej jako modny gadżet niż zegarek.

Tradycja i nowoczesność

Rynek męskich czasomierzy jest zróżnicowany. Dominują na nim z jednej strony tradycyjne zegarki, które swoim wzornictwem nawiązują do minionej epoki, z drugiej strony to rynek smartwatchy. Niemal każda licząca się w branży elektronicznej firma wprowadziła na rynek swój model „inteligentnego” zegarka. Modele smartwatchy są stale unowocześniane, poprzez wprowadzanie nowych funkcji, tak aby były i funkcjonalne i odpowiadały na zapotrzebowanie konkretnych odbiorców. Personalizacja rynku męskich zegarków, jak podkreślają specjaliści, jest zjawiskiem nowym i dość interesującym. Mężczyźni bowiem stawiali na klasykę. Teraz zależy im na wyróżnieniu się, posiadaniu rzeczy niepowtarzalnych, ale dostosowanych do ich indywidualnych potrzeb. Dlatego też coraz większym zainteresowaniem cieszą się czasomierze wprowadzane przez małe firmy zegarmistrzowskie w krótkich seriach. Właściciele salonów zegarmistrzowskich zwracają uwagę na rosnące zainteresowanie polskimi firmami zegarmistrzowskimi. Klienci skłonni są nie tylko kupować oferowane przez nie kolekcje czasomierzy, ale nawet czekać na realizację zamówienia do roku. Polskie firmy bowiem wykonują swoje zegarki ręcznie, stąd w ciągu miesiąca są w stanie wprowadzić na rynek zaledwie kilka sztuk czasomierzy.

Zegarki ze srebra i złota

Na rynku zegarmistrzowskim możemy dostrzec trend powrotu do klasyki. Klienci zainteresowani są kupnem zegarków wykonanych z metali szlachetnych. Można powiedzieć, że moda na zegarki wykonane z nowoczesnych materiałów stopniowo zanika.

W kolekcjach zegarmistrzowskich możemy znaleźć niemal każdy rodzaj klasycznych czasomierzy – takie, których koperty wykonane są z metali szlachetnych oraz takie, które należy nosić na skórzanym pasku. Podkreślenia wymaga fakt, że coraz większym zainteresowaniem cieszą się zegarki dla kobiet. Jednak niezmiennie projektanci czasomierzy cały czas uważają, że najlepszy męski zegarek musi być duży.

Metale szlachetne w centrum

Najbardziej popularnymi zegarkami męskimi w tym sezonie są klasyczne czasomierze, które wskazują godzinę w mechaniczny, tradycyjny sposób. Projektanci zegarków po raz kolejny sięgnęli do klasyki i tam szukają inspiracji przy tworzeniu nowych kolekcji. Można zauważyć, że równie często decydują się na wznowienie dawnej linii. Oczywiście nowoczesne czasomierze wzbogacone są o nowoczesne rozwiązania technologiczne, jednak zachowują swoją tradycyjną linię. Podkreślenia wymaga fakt, że klienci najchętniej decydują się na zegarki wykonane z metali szlachetnych. Liczy się bowiem dla nich nie tylko jakość i marka danego zegarka, ale także jego wygląd i fakt, czy dany model jest w danym sezonie modny. A należy podkreślić, że złoto i srebro to na rynku mody jeden z głównych typów. Oczywiście nie wszyscy mogą pozwolić sobie na zakup zegarka w całości wykonanego z metalu szlachetnego, dlatego też twórcy wprowadzają do swoich kolekcji pozłacane zegarki ze stali szlachetnej, które wizualnie niczym nie róznią się od ich droższych odpowiedników. Nie można zapominać, że w wielu modelach czasomierzy możemy znaleźć kamienie szlachetne, najczęściej brylanty i szafiry, które dodatkowo podnoszą wartość czasomierza.

Kobiece inspiracje

Moda na rynku zegarków dla kobiet niewiele różni się od tego, co proponowane jest mężczyznom. Kobiety traktują czasomierz jako alternatywę wobec bransoletki, stąd ich zainteresowanie biżuteryjnymi modelami. Podobnie jak w przypadku kolekcji męskich – tu również króluje złoto i kamienie szlachetne. I podstawowa zasada – zegarek musi być widoczny, stąd największą popularnością cieszą się czasomierze z dużymi, wyrazistymi cyferblatami. Należy zauważyć, że kobiety większą wagę przywiązują do wizualnych aspektów zegarka niż do jego funkcji. Na rynku damskich zegarków można zauważyć także swoiste połączenia tradycji z nowoczesnością – kobiece zegarki kuszą kolorami. Twórcy łączą w nich srebro i złoto, czasem wykorzystują ceramikę oraz stal szlachetną, aby podkreślić walory estetyczne zegarka.

Czas na klasykę

Właściciele salonów zegarmistrzowskich podkreślają, że klienci są zainteresowani kupnem zegarków wykonanych z metali szlachetnych. Kobiety najczęściej decydują się na biżuteryjne zegarki wykonane ze srebra, których cena nie przekracza 500-700 złotych. Natomiast mężczyźni chętniej inwestują w droższe, złote i pozłacane zegarki. Jednak nie przeznaczają na nie średnio więcej niż 3 tysiące złotych. Zainteresowanie zegarkami z metali szlachetnych jest dobrą wiadomością dla rynku zegarmistrzowskiego, gdyż może on liczyć na zwielokrotnienie swoich zysków. Jak pokazują badania, klienci w przypadku zakupu zegarków wykonanych z metali szlachetnych nie przywiązują uwagi do marki, a zależy im przede wszystkim na materiałach i wzornictwie.

Koperta w kształcie czaszki

Projektanci nawet najbardziej luksusowych szwajcarskich marek zegarkowych prześcigają się w tworzeniu designerskich czasomierzy. Liczy się bowiem nie tylko doskonały mechanizm, ale przede wszystkim wzornictwo.

Marki zegarmistrzowskie sprzedają swoje produk t y w wizualnie atrakcyjnych opakowaniach, które wpisują się w najnowsze trendy mody. Klienci bowiem poszukują zegarków, które nie tylko będą świadczyły o ich statusie społecznym, ale także takich, które będą podkreślały indywidualne cechy ich posiadacza.

Zegarki z pazurem

Na zegarmistrzowskim rynku pojawiły się czasomierze o bardzo wyrazistym wzornictwie. Projektantom zależy, aby produkty ich marek wyglądały nowocześnie i stylowo. Dlatego też projektują zegarki o nowoczesnym wyglądzie wpisującym się w trendy mody. To co popularne w branży jubilerskiej oraz odzieżowej musi znaleźć swoje odzwierciedlenie w kolekcjach marek zegarmistrzowskich. Stąd też duże zainteresowanie zegarkami, które rzucają się w oczy. Złoto, kamienie szlachetne i błyszczące bransolety znalazły się w tym sezonie na topie. Projektanci decydują się na tworzenie zegarków z kolorowego złota, głownie różowego, oraz umieszczania w nim diamentów, bądź kryształów Swarovskiego i to bynajmniej nie w kolekcjach przeznaczonych dla kobiet. Zegarki muszą być także duże. Ich koperty muszą rzucać się w oczy, stąd też projektanci zdecydowali się na wprowadzenie agresywnej kolorystyki, która kontrastuje ze złotem.

Niecodzienne kształty

Zegarki szwajcarskich marek zmieniają się. Śmiało można powiedzieć, że dominująca jeszcze do niedawna klasyka została zastąpiona przez niekonwencjonalne wzornictwo. Na rynku pojawiają się czasomierze zaprojektowane dla najbardziej wymagających klientów, którym zależy na podkreśleniu ich stylu i charakteru. Niejednokrotnie koperty przyjmują w nowym wzornictwie kształt czaszek czy pistoletów. I nie mówimy tu o kolekcjach dla chłopców, ale o czasomierzach, których wartość przekracza 10 tysięcy euro. Zegarki stają się gadżetami, swoistym must have danego sezonu. Im ciekawsze i bardziej zaskakujące, tym lepsze. Można zauważyć to w czasomierzach, które przestały nawet przypominać zegarki. Są jakoby niekonwencjonalną bransoletą, pełniącą funkcję zegarka. Posiadają kilka tarcz, a ich design bardziej przypomina architektoniczny styl blob, którego płynne kształty nawiązują do kształtów występujących w przyrodzie. Zegarki stają się pod względem wzornictwa dziełem sztuki zegarmistrzowskiej, która jeszcze do niedawna kojarzona była przede wszystkich z precyzyjnym mechanizmem. Design w dziedzinie zegarków w ciągu ostatnich kilku lat przeszedł prawdziwą metamorfozę, od klasyki do formy abstrakcyjnej, w której tylko najbystrzejsze oko dostrzeże czasomierz.

Minimalistyczne rozwiązania

Przyglądając się ofercie szwajcarskich marek zegarków można zauważyć także trend zmierzający w kierunku minimalizmu i geometryzmu. Zegarki w swoim wzornictwie odwołują się do najprostszych form. Niejednokrotnie nawet dwie wskazówki zastępowane bywają jedną, aby zminimalizować elementy umieszczane na tarczy zegarka. Pojawiają się czasomierze w kształcie kwadratów, kół czy prostokątów o bardzo prostej stylistyce. Najczęściej oferowane są one w kolorystyce czerni i szarości. Zazwyczaj jedynym elementem dekoracyjnym jest wskazówka zegarka.

Retro w czasomierzach

Powrót do designu sprzed kilku lub kilkudziesięciu lat również znajduje swoje odbicie w świecie czasomierzy. Projektanci starają się unowocześniać dawne wzornictwo poprzez dodawanie nowoczesnych elementów i zastępując dawne materiały nowymi. Szczególnym zainteresowaniem klientów cieszą się zegarki z lat 50. i 60., gdyż były one duże i wyraziste.

Abstrakcja i geometryzm

Projektanci zegarków starają się zaskakiwać swoich klientów, z sezonu na sezon oferując im ciekawe rozwiązania mechaniczne oraz nowoczesne wzornictwo. Można powiedzieć, że moda w zegarkach zmienia się tak szybko jak moda na rynku jubilerskim. Oczywiście, jak podkreślają znawcy rynku zegarmistrzowskiego, klasyczne modele sprzedają się najlepiej, gdyż ich wzornictwo jest ponad czasowe. Nie można jednak nie zauważyć zmiany w podejściu do projektowania szwajcarskich czasomierzy, które coraz częściej przypominają abstrakcyjne minirzeźby, a nie czasomierze. Nie wiadomo, w którą stronę będzie rozwijał się rynek zegarmistrzowski, ale z całą pewnością czeka nas prawdziwa rewolucja, szczególnie w obszarze designu.

Biżuteryjne czasomierze

W salonach jubilerskich pojawia się coraz więcej osób chcących kupić zegarek wykonany z metali szlachetnych. Nie liczy się dla nich marka producenta, ale ilość kruszcu i estetyka czasomierza.

Biżuteryjne zegarki wykonywane są przez artystów złotników, co oznacza, że k l i e n c i mogą poszczycić się p o s i a d a niem niepowtarzalnego, drogocennego przedmiotu. Jak podkreślają specjaliści, zegarki wykonane z metali szlachetnych są także doskonałą lokatą kapitału.

Logo to nie wszystko

Sprzedaż zegarków sygnowana logo znanych szwajcarskich marek, które cieszą się sporym zainteresowaniem klientów, nie odbiega znacznie od sprzedaży czasomierzy biżuteryjnych. Przedmioty wykonane ze srebra i złota mają rzeszę swoich zwolenników, którzy wyżej stawiają walory estetyczne kupowanego zegarka niż jego logo. – Polacy dokonujący zakupów w salonach zegarmistrzowskich chcą posiadać oryginalne i drogocenne zegarki, które poza wskazywaniem czasu wyznaczałyby ich status społeczny – mówi Michał Zomewik, jubiler. Po okresie fascynacji zachodnimi markami zegarmistrzowskimi przyszedł czas na powrót do klasyki. Polacy przestali ślepo podążać za trendami i starają się wypracować swój własny styl. – Wysokiej jakości markowe zegarki, najczęściej wykonane z drogocennych metali, są niezwykle kosztowne, co powoduje, że niewiele osób może pozwolić sobie na ich zakup – mówi Michał Zomewik. – Cena zegarka ze złota nie sygnowana logo znanego producenta to wydatek niemal o 200 proc. niższy, a posiadanie czasomierza wykonanego z drogocennego kruszcu też jest nobilitujące – dodaje. jak podkreślają specjaliści złoty zegarek jest wciąż w naszym kraju traktowany jako lokata kapitału. – Polacy traktują złote czasomierze jako zabezpieczenie na przyszłość – mówi Michał Zomewik. – Jednocześnie zależy im na posiadaniu ekskluzywnego dodatku – dodaje. Klienci polskich salonów jubilerskich wybierają złote bądź srebrne zegarki, które podkreślają ich osobowość. – Klienci stają się coraz bardziej wymagający. Szukają przedmiotów odpowiadających ich stylowi życia, osobowości, nie zadowalają się masowo wypuszczanymi na rynek zegarkami, które może posiadać niemal każdy – mówi Michał Zomewik. – Można powiedzieć, że na rynku zegarmistrzowskim podobnie jak na rynku biżuteryjnym pojawiła się moda na spersonalizowane zegarki – dodaje. Obserwując rynek zegarmistrzowski można stwierdzić, że srebrne zegarki damskie do złudzenia przypominają modne bransoletki z charmsami.

Autorskie i modne

Podkreślenia wymaga fakt, że naprzeciw oczekiwaniom klientów wychodzą młodzi projektanci biżuterii, którzy wprowadzają do swoich kolekcji czasomierze wykonane z drogocennych kruszców. Tworząc unikalny wygląd swoich zegarków, proponują klientom zegarki z najwyższej półki. Oczywiście artyści nie wykonują samodzielnie skomplikowanej pracy zegarmistrza, jednak efekty, jakie osiągają, i tak są imponujące. Polacy chcą posiadać zegarek, który pozwoli na wyróżnienie się z tłumu, zamanifestowanie swojego stylu, dlatego też chętnie kupują nowatorskie projekty zegarków, które nie dość, że są oryginalną biżuterią, to także spełniają funkcje użyteczne. Artystyczne bransoletki w zegarkach, ciekawe kształty kopert, niecodzienne formy zegarków to kierunek, w którym zmierzają młodzi projektanci. Szukając miejsca na rynku zegarmistrzowskim pokazują niecodzienne rozwiązania, które przypadły do gustu klientom. – Zegarek nie pełni dziś takiej funkcji, jaką pełnił jeszcze kilka lat temu – jego podstawowym celem nie jest już wskazywanie czasu, a bycie estetycznym i oryginalnym dodatkiem. Kobiety znacznie chętniej niż mężczyźni decydują się na zakup drogocennego czasomierza. Wybierają te, które pozwalają im na ekspresję swojej osobowości. Bawią się konwencją. – Męskie złote zegarki najchętniej kupowane w moim salonie to klasyczne modele zegarków – mówi Michał Zomewik. – Mężczyźni wolą nie eksperymentować, chcą posiadać prestiżowy gadżet, który będzie komponował się ze strojem – dodaje.

Po zegarek do galerii

Podkreślenia wymaga fakt, że artyści oferują stworzone przez siebie czasomierze nie tylko w salonach zegarmistrzowskich, ale także w galeriach z biżuterią autorską. Oferując swoje prace w galeriach autorskich znacznie poszerzają krąg potencjalnych klientów. Niejednokrotnie można spotkać się z całymi kolekcjami biżuterii stworzonymi pod konkretny rodzaj zegarka. Warto zauważyć, że twórcy autorskich kolekcji zegarków wykorzystują do swojej produkcji przede wszystkim srebro. – Złote czasomierze najczęściej klienci kupują albo u jubilerów albo w salonie zegarmistrzowskim – mówi Michał Zomewik. – Dzięki czemu mają pewność, że kupowany przez nich przedmiot wykonany jest ze złota – dodaje. Należy zauważyć, że wybierając zegarki Polacy przestają postrzegać go tradycyjnie i chętnie decydują się na czasomierze wykonane z różowego, a nawet zielonego złota. Klienci wybierają także zegarki, które powstają z połączenia złota ze srebrem, a ci najbogatsi chętnie sięgają po modele wysadzane kamieniami szlachetnymi.

Ponadczasowa klasyka i gadający zegarek

Moda panująca na rynku zegarków nie zaskakuje. Wciąż najchętniej kupowanymi modelami czasomierzy w Polsce są modele klasyczne. Klienci salonów zegarmistrzowskich wybierają zegarki na bransolecie lub pasku o delikatnej, minimalistycznej tarczy.

Na rynku zegarków zapanowała moda na retro. Modele czasomierzy z lat 50., 60. i 70. wracają i, co ważne, są bardzo chętnie kupowane przez Polaków. Obecnie mamy do czynienia z niemal masowym odkrywaniem wzornictwa z końca ubiegłego stulecia. Jak podkreślają specjaliści, jest to odpowiedź młodego pokolenia na masową chińską produkcję. Każdy chce posiadać coś oryginalnego, niepowtarzalnego.

Retro zegarek dla trzydziestolatka

Unowocześnione modele zegarków sprzed pięćdziesięciu, sześćdziesięciu lat cieszą się dużym zainteresowaniem klientów. A sięgają po nie nie tylko mężczyźni, ale także kobiety. Retro modele zegarków można dostosować do swojego stylu. Odświeżony design zegarków znajduje swoich zwolenników zarówno w młodym, jak i starszym pokoleniu Polaków. Jednak wzory retro pomimo swojego „dziadkowego” charakteru noszone są głównie przez pokolenie trzydziestolatków, dla których moda nie jest obojętna. Zegarki mają już nie tylko dokładnie odmierzać czas, ale również efektownie wyglądać, pasować do całego stroju – nie tylko okazji – wyróżniać się stylem, charakterem, a w przypadku modeli retro – posiadać również duszę.

Klasyka i nowoczesność

Jak podkreślają właściciele salonów zegarmistrzowskich, klienci bardzo chętnie decydują się na zakup klasycznego zegarka, który swoim minimalistycznym i eleganckim wzornictwem pasuje do wszystkiego. Uniwersalność czasomierzy i ich ponadczasowy charakter sprawiają, że niezmiennie od wielu lat decydują się na niego zarówno mężczyźni, jak i kobiety. Jednak projektanci nie chcą pozostawiać klientów goniących za nowościami bez niczego, dlatego też w tym sezonie na rynku gadżetów pojawiały się zegarki gadające. Zegarki mówiące to najbardziej zaawansowana aplikacja na system Android wymawiająca komunikaty czasowe. Przy jej pomocy można dokładnie zaplanować, o których godzinach i w jakich odstępach czasu zegar będzie informował o godzinie, czasie, który upłynął od ustalonej godziny a także istnieje możliwość nagrania na nich własnych komunikatów dźwiękowych.

Designerski zegarek

Twórcy zegarków prześcigają się w wymyślaniu modnych i funkcjonalnych modeli czasomierzy. Zależy im przede wszystkim na tym, aby zegarki były wciąż kupowane i nie przegrywały konkurencji ze smartforami i tabletami.

Czasomierze stają się powoli nowoczesnymi gadżetami, które poza podstawowymi funkcjami, czyli wskazywaniem daty i godziny, łączą się z internetem czy stają się przenośnym urządzeniem GPS. Nowoczesne zegarki są także małymi dziełami sztuki użytkowej, które zachwycają swoim wzornictwem.

Modny dodatek

Rynek zegarków elektronicznych rozwija się niezwykle dynamicznie. Twórcy wykorzystują we wprowadzanych do obrotu modelach niemal wszystkie nowości techniczne. – Rozwój technologiczny w segmencie zegarków cyfrowych zauważalny jest niemal z sezonu na sezon – mówi Jan Warkowski, zegarmistrz. – Zegarki elektroniczne przypominają mobilne urządzenia, mogą łączyć się z internetem, wysyłać informacje tekstowe, niektóre mogą pełnić funkcję telefonów komórkowych – dodaje. Niedawno na rynku zegarmistrzowskim pojawiał się zegarek, który zasilany jest poprzez dwa niezależne od siebie systemy. Z jednej strony może być ładowany za pośrednictwem komputera, z drugiej strony przekształca ruch nadgarstków na energię elektryczną. System operacyjny EasySkroll umożliwia działanie stuletniego kalendarza czy alarmu. – Trwają prace, aby systemy operacyjne, które przekształcają ruch ręki w energię elektryczną, umieszczone w zegarkach, umożliwiały ładowanie innych sprzętów elektronicznych – mówi Jan Warkowski. – Zegarki, poza wskazywaniem czasu, będą traktowane jako przenośne ładowarki do telefonów czy laptopów – dodaje. Nie można zapominać, że twórcy nowoczesnych czasomierzy starają się skusić klientów do zakupu zaskakując designem. Zegarki stają się nie tylko niezbędnym elementem biżuteryjnym eleganckiego mężczyzny, ale także gustownym dodatkiem podkreślającym styl i charakter osoby, która je nosi. Ich ergonomiczne kształty niejednokrotnie zdobywały uznanie na konkursach wzornictwa rzemiosła artystycznego.

Projektanci zegarków

Ciekawym zjawiskiem na światowym rynku zegarmistrzowskim jest pojawienie się na nim projektantów autorskich zegarków. Młodzi twórcy wykorzystują w swoich kolekcjach zegarków nowoczesne rozwiązania zegarmistrzowskie. Ich modele czasomierzy charakteryzują się nowoczesnym wzornictwem i odpowiadają na zapotrzebowania rynku. Warto podkreślić, że zarówno mężczyznom, jak i kobietom zależy na posiadaniu oryginalnych zegarków, które podkreślałyby ich styl, a także miały wartość rynkową i mogły być traktowane jako lokata kapitału. – Jednym z ciekawszych designerów zegarków jest Frédéric Jouvenot, który w 2008 założył własną firmę zegarmistrzowską i co roku wprowadza na rynek nowy model czasomierza – mówi Jan Warkowski. – Większość modeli wprowadzonych przez niego na rynek charakteryzuje się brakiem tarczy – dodaje. Zegarki wychodzące spod ręki projektantów doskonale dostosowują się do budowy nadgarstka. Mają opływowe kształty i ciekawą kolorystkę. Twórcy zegarków autorskich eksperymentują z formą i kształtem zegarków, ale także wykorzystują nowatorskie materiały. Coraz częściej można spotkać się z zegarkami wykonanymi z niekonwencjonalnych materiałów – aluminium, tytanu, a nawet betonu.

Zegarek i telefon w jednym

Wartym odnotowania zjawiskiem, które można zaobserwować na rynku zegarmistrzowskim, wydaje się fakt, że znane marki zegarmistrzowskie decydują się na wprowadzenie do sprzedaży smartfonów oraz tabletów. Celsius X VI II, szwajcarska firma zegarmistrzowska, wprowadziła niedawno na rynek LeDIX Furtif. Warty 300 tys. dolarów smartfon łączy w sobie precyzję szwajcarskiego zegarka oraz nowoczesny design. Smarfton został stworzony przez zegarmistrzów, którzy użyli ponad 700 elementów wykonanych z włókna węglowego. – LeDIX Furtif napędzany jest silnikiem tourbillon – mówi Jan Warkowski. – Zegarmistrzowie pracujący nad stworzeniem nowoczesnego smartfonu wykorzystali technologię stosowaną w tworzeniu zegarków, wybalansowali mechanizm tak, aby nie oddziaływały na niego żadne uderzenia mechaniczne – dodaje. Jak podkreślają specjaliści, firmie Celsius X VI II udało się podnieść telefon do rangi obiektu sztuki. Wykorzystanie technologii zegarmistrzowskiej stawia ten model na równi z nowoczesnymi czasomierzami. Podkreślenia wymaga fakt, że telefon wzbogacony został o mechanizm „remontage papillon”, który sprawia, że charakterystyczny dźwięk kliknięcia zamykającego się ekranu wykorzystuje energię użytkownika i dostarcza energię do mechanizmu zegarka, umiejscowionego w centralnym punkcie telefonu.

Polacy wybierają Roleksa

Na polskim rynku zegarmistrzowskim najlepiej sprzedają się zegarki najtańsze, choć nie można nie zauważyć, że dość dobre wyniki sprzedaży osiągają też zegarki ze średniej półki cenowej.

Zegarki najdroższe kupują w naszym kraju przede wszystkim mężczyźni, którzy traktują je jako uzupełnienie swojego wizerunku. A ich sprzedaż utrzymuje się od lat na stałym poziomie. Z badań konsumenckich wynika, że na zakup zegarka statystyczny Polak przeznacza od 500 do 2 tys. złotych.

Rozpoznawalność marek

Z raportu „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” opublikowanego przez KPMG wynika, że wśród Polaków o ponadprzeciętnych dochodach, czyli zarabiających ponad siedem tysięcy brutto miesięcznie, najbardziej rozpoznawalną marką zegarmistrzowską jest Rolex. Za markę luksusową i godną pożądania jest on uważany przez 91 proc. respondentów. Blisko trzy czwarte przebadanych osób zna markę Omega, zaś ponad połowa – markę Zenith. – Wiedza na temat najlepszych i najbardziej luksusowych marek zegarmistrzowskich w Polsce nie jest duża – mówi Wojciech Prączyk, zegarmistrz, właściciel salonu Zegar. – Polacy nie znają się na zegarkach, kluczowym kryterium wyboru czasomierza jest jego cena oraz znajomość marki, stąd tak wielkie zainteresowanie Roleksem – dodaje. Jak wynika z opublikowanego przez KPMG badania, Polacy dość chętnie kupują zegarki firmy Rolex za kilkadziesiąt tysięcy złotych, natomiast nie są zainteresowani kupnem zegarków innych, często lepszych, szwajcarskich firm.

Nie zmienia to faktu, że rynek zegarmistrzowski w Polsce jest bardzo stabilny. – Porównując polski i zagraniczny rynek zegarków luksusowych należy zauważyć, że Polacy nie zwracają bacznej uwagi na panującą w danym sezonie modę – mówi Wojciech Prączyk. – Polacy zainteresowani są kupnem zegarków wykonanych przez konkretne marki zegarmistrzowskie, najlepiej także, aby wykonane były one z metali szlachetnych – złota czy platyny – dodaje. Podkreślenia wymaga fakt, że najdroższe zegarki sprzedawane w naszym kraju są traktowane jako wyznacznik prestiżu i statusu majątkowego. Z raportu „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” wynika, że coraz większym zainteresowaniem cieszą się zegarki „spersonalizowane”, czyli takie, które, podobnie jak biżuteria, będą opowiadały jakąś historię. Rośnie znaczenie zegarków jubileuszowych, które tworzone są z uwagi na wydarzenie historyczne. Ten rodzaj czasomierzy najczęściej pojawia się na rynku w limitowanych edycjach i przeznaczony jest głównie dla kolekcjonerów. – Oczywiście wśród najdroższych modeli zegarków kupowanych przez Polaków pojawiają się przede wszystkim zegarki mechaniczne – mówi Wojciech Prączyk.

Zegarek dla każdego

Największym zainteresowaniem Polaków cieszą się zegarki najtańsze. – Polacy bardzo chętnie kupują zegarki najtańsze. W tym segmencie rynku największą rolę odgrywa cena czasomierza. – Klienci salonów zegarmistrzowskich kupując zegarki, których cena nie przekracza 100 złotych, kierują się modą – zauważa Wojciech Prączyk. – Traktują je jako modny gadżet i chętnie je wymieniają – dodaje. Głównymi odbiorcami najtańszych zegarków jest młodzież, dla której liczą się najnowsze propozycje na rynku mody. – Młodzieżowe kolekcje zegarków wykonane są z plastiku. Najmodniejsze są teraz zegarki w kolorze zielonym, żółtym i czerwonym – mówi Wojciech Prączyk. W sektorze zegarów najtańszych dobrze sprzedają się także zegarki damskie. Kobiety traktują zegarek jako modny dodatek, element biżuteryjny. Dlatego też najchętniej wybierają czasomierze, które wpisują się w najnowsze trendy modowe, a ich cena nie przekracza 80 złotych.

– Dla większości kobiet zegarek to sezonowy dodatek do ubrania, dlatego też nie przywiązują do niego należytej uwagi – zauważa Wojciech Prączyk. – Zazwyczaj na zakupy zegarka nie wybierają się do salonu zegarmistrzowskiego, ale nabywają je w sklepie z ubraniami – dodaje. Jak podkreślają specjaliści, dobrze sprzedają się także damskie zegarki biżuteryjne, wykonane ze srebra i wzbogacone o kamienie jubilerskie bądź modne ostatnio kryształy Swarovskiego. – Średnio na zegarki biżuteryjne Polki przeznaczają od 500 do 1 tys. złotych – mówi Wojciech Prączyk. – Warto podkreślić jednak, że również takie zegarki traktowane są jako dopełnienie stroju.

Zegarek za jedną pensję

Bestsellery sprzedażowe

Rosnąca sprzedaż kolorowych, plastikowych zegarków nie powoduje, że spada zainteresowanie klientów klasycznymi modelami czasomierzy. Właściciele salonów zegarmistrzowskich podkreślają, że klienci najchętniej sięgają po zegarki tradycyjne o widocznym cyferblacie i skórzanych paskach.

Najlepiej sprzedają się męskie, klasyczne czasomierze. Klienci przeznaczają na nie od 500 do 1500 złotych.

Elegancki zegarek

– Wciąż jedynym powszechnie akceptowanym rodzajem męskiej biżuterii jest elegancki zegarek – zauważa Marian Kwiatkowski, właściciel salonu zegarmistrzowskiego. – Uważa się, że każdy mężczyzna powinien posiadać markowy czasomierz – dodaje. Klienci polskich salonów zegarmistrzowskich zdają się potwierdzać tę teorię. W sklepach najczęściej decydują się na zegarki klasyczne. – Chętnie kupowane są zegarki na czarnych, skórzanych paskach o wyraźnych, dużych kopertach – zauważa Marian Kwiatkowski. – Najchętniej kupowane są czasomierze z kopertą w kolorze srebra – dodaje. Właściciele salonów zegarmistrzowskich podkreślają, że najważniejszą rolę przy wyborze zegarka odgrywa cena. Polacy zazwyczaj przeznaczają na zakup zegarka tysiąc złotych. Najczęściej wybierane są zegarki o okrągłych kopertach. – Klienci decydują się także na zegarki o prostokątnych lub beczkowatych kopertach – zauważa Marian Kwiatkowski. – Inne modele zegarków nie cieszą się popularnością wśród klientów w Polsce – dodaje. Warto zauważyć, że klienci stawiają na zegarki elektroniczne, mimo że zegarek mechaniczny jest uznany za bardziej prestiżowy. Sytuacji nie zmienia fakt, że niektóre firmy, szczególnie szwajcarskie, oferują klientom tylko zegarki mechaniczne. Mimo to Polacy najprawdopodobniej z powodu ceny wybierają zegarki elektroniczne. Polacy najczęściej decydują się na zegarki z koperty wykonanej ze stali szlachetnej. Coraz częściej wybierane są także te, do których produkcji wykorzystano tytan. Najbardziej wymagający klienci wybierają czasomierze wykonane ze złota i platyny. Najrzadziej wybieranym metalem szlachetnym, który użyty jest w produkcji koperty zegarka, jest srebro. – Panuje reguła, że im elegantszy zegarek, tym lepiej – zauważa Marian Kwiatkowski. – Można powiedzieć, że klasyczny zegarek jest zegarkiem pierwszego wyboru – dodaje. Właściciele salonów zegarmistrzowskich podkreślają, że coraz częściej pojawiają się w Polsce klienci, którzy przeznaczają na zakup czasomierza powyższej dziesięciu tysięcy złotych i oni również przede wszystkim decydują się na zegarki tradycyjne. – Drogi, markowy zegarek rzadko kiedy jest ekscentryczny – zauważa Marian Kwiatkowski. – Szwajcarskie zegarki są zazwyczaj wybierane przede wszystkim ze względu na tradycyjne wzornictwo – dodaje.

Liczy się marka producenta

Dla Polaków liczy się marka producenta zegarków. Dużą popularnością wśród klientów cieszą się zegarki sygnowane logo Calvina Kleina i Armaniego. – Klienci doceniają markę Citizen oraz Pierre Cardin – mówi Marian Kwiatkowski. – Zegarki sygnowane logo szwajcarskich firm z racji swojej ceny nie są szczególnie popularne w Polsce – dodaje. Polacy najczęściej decydują się na zegarki firm „ubraniowych”. – Polacy za markowe uważają zegarki, które stworzone zostały przez firmę o uznanej pozycji na rynku – mówi Marian Kwiatkowski. – Stąd też dużym powodzeniem cieszą się także zegarki sygnowane logo Tommy Hilfiger – dodaje.

Kobiecość na topie

W segmencie zegarków damskich również dość dobrze sprzedają się klasyczne czasomierze. – Kobiety wybierają zegarki tradycyjne, czy delikatne zegarki umieszczone na stylowych, biżuteryjnych bransoletach – mówi Marian Kwiatkowski. – Damskie czasomierze wyróżniają się na tle męskich oryginalnością kruszców użytych do ich stworzenia – dodaje. W polskich salonach jubilerskich dobrze sprzedają się czasomierze, w których cyferblat wykonany został z masy perłowej. – Damskie modele wykonane są z najdroższych metali szlachetnych, takich jak złoto czy platyna – zauważa Marian Kwiatkowski. – Jednak największym zainteresowaniem kupujących cieszą się te wykonane ze srebra i wspomnianej już masy perłowej – dodaje. Podobnie jak w przypadku męskich czasomierzy, także kobiety stawiają na tradycyjne rozwiązania. Decydują się przede wszystkim na czasomierze z okrągłą bądź beczkowatą kopertą.

Zachowawczość w zakupach

Polacy wybierając zegarek decydują się głównie na zegarek klasyczny. – Klienci salonów zegarmistrzowskich przeznaczając niejednokrotnie ponad tysiąc złotych na zakup zegarka chcą posiadać model ponadczasowy, który będzie pasował do wszystkiego – mówi Marian Kwiatkowski. Na polskim rynku zegarmistrzowskim można zauważyć tendencję, że im droższy model zegarka, tym bardziej klasyczny. Warto jednak zauważyć, że nie jest to tylko specyfika naszego rynku.