W sektorze jubilerskim panuje recesja. Właściciele salonów jubilerskich
obawiają się o swoje zyski i oszczędnie inwestują w asortyment do
salonów jubilerskich. Niemal z zupełnie odwrotną sytuacją mamy do
czynienia w przypadku sektora zegarmistrzowskiego. Zegarki wraz
z nadejściem wiosny cieszą się coraz większym zainteresowaniem
klientów.
Mimo że klienci salonów zegarmistrzowskim
podkreślają, że z ich sklepów
znikają zegarki tańsze, to jednak nie
mają oni powodów do narzekań, ich
obroty stale rosną.
Kolorowa oferta
− Największym zainteresowaniem klientów cieszą się
plastikowe, kolorowe zegarki – mówi Mikołaj Walewski,
zegarmistrz. – Im ciekawszy pasek, tym można mówić
o większym zainteresowaniu klientów – dodaje.
Zainteresowani kolorowymi zegarkami są szczególnie
młodzi ludzie, którzy traktują czasomierz jako dodatek do
swojej kreacji. Największym zainteresowaniem kupujących
cieszą się zegarki o charakterystycznych paskach, których
kolorystyka nawiązuje do popularnych w tym sezonie
trendów modowych. Dlatego też w salonach zegarmistrzowskich
znajdują się zegarki w różnych kolorach tęczy – od
żółtych aż po seledynowe. Koperty także muszą nawiązywać
swoją kolorystyką do paska zegarka. – Młodzi klienci lubią,
gdy coś się dzieje na ich ręce – mówi Mikołaj Walewski.
– Poszukują zegarków, które będą pasowały zarówno do
ich kreacji, jak i sposobu życia – dodaje. Młodzi klienci
zwracają szczególną uwagę na kopertę zegarka, która musi
być oryginalna. – W tym przypadku nie tylko kolor ma
znaczenie − mówi Magdalena Kabońska, pracownik salonu
zegarmistrzowskiego ADOX. – Zegarek musi być funkcjonalny
– w oryginalny sposób wskazywać czas, ale także
pełnić różnorakie funkcje, np. mierzyć puls, albo ilość
spalanych kalorii podczas wysiłku – dodaje.
Zegarek wizytówką człowieka
− Zegarek musi odzwierciedlać charakter osoby go
noszącej – mówi Mikołaj Walewski. – Młodzi ludzie
lubią się wyróżniać, dlatego też projektanci starają
się sprostać oczekiwaniom i oferują nowoczesne
wzornictwo w swoich projektach – dodaje. Ważnym
kryterium wyboru zegarków jest także ich cena.
Klienci salonów zegarmistrzowskich zazwyczaj wybierają
czasomierze, których ceny wahają się od 69 do 350
złotych, co może wskazywać na trend, że zegarki staną
się dodatkiem, który będzie wymieniany wraz z pojawianiem
się na rynku nowych modeli. – Nie można zapominać,
że zegarki oferowane z salonach zegarmistrzowskich
są zazwyczaj tanie – mówi Mikołaj Walewski. – Nie są to
zegarki, które będzie można nosić przez całe swoje życie
– dodaje. Można zauważyć, że coraz częściej młodzi
ludzie wraz z wymianą garderoby zaczynają wymieniać
swoje czasomierze. – Najlepiej sprzedają się zegarki plastikowe
− mówi Magdalena Kabońska. – Są one przede
wszystkim lekkie, kolorowe i co ważne dla odbiorcy niedrogie
– dodaje.
Klienci z zasobnym portfelem
Nie można zapominać jednak, że zainteresowane kupnem
zegarków są także osoby nieco starsze. – Wśród nich także panuje moda na kolorowe czasomierze
– mówi Magdalena Kabońska. – Jednak
znacznie większą uwagę przywiązują oni
do jakości produktu oraz materiału z jakiej
został wykonany – dodaje. Znacznie
częściej niż w przypadku młodzieży zależy
im, aby dany zegarek wyprodukowany
został przez renomowaną firmę zegarmistrzowską.
Klienci wybierają
czasomierze kolorowe, jednak
zazwyczaj decydują się
na zegarki wykonane ze stali
szlachetnej. Koperta zegarka
musi być wyrazista, jednak
znacznie większą rolę przywiązują
do jej wyglądu. –
Zegarek musi być nie tylko
modny, ale także podkreślać
status jego posiadacza – mówi
Mikołaj Walewski. – Starsi
klienci są bardziej wymagający
wybierając swój czasomierz,
jednak ceny w jakich dokonują
swoich zakupów są bardzo
podobne – dodaje. Jednak
i w tym segmencie rynku dobrze
sprzedają się czasomierze plastikowe.
Znawcy rynku podkreślają,
że wpływ na to
zjawisko ma moda. – Trendy
na rynku mody są bardzo
demokratyczne – nie ma
dla nich znaczenia wiek
użytkownika danego przedmiotu
– mówi Magdalena
Kabońska. – Dlatego też projektanci
zegarków rzadko tworzą linie
zegarków przeznaczone dla konkretnego
odbiorcy – dodaje.
Uniwersalne
egzemplarze zegarków
− W segmencie zegarków plastikowych
trudno wyróżnić zegarki damskie
i zegarki męskie − mówi
Magdalena Kabońska. – Większość
kolekcji czasomierzy można określić
mianem „unisex”, co oznacza, że
każda osoba niezależnie od płci może
go nosić – dodaje. Jednak obserwując
rynek zegarmistrzowski można zauważyć
tendencję, że niezależnie od
segmentu rynku znacznie wzrasta sprzedaż zegarków
damskich. – Z podobną sytuacją mamy do czynienia
w przypadku zegarków plastikowych, które dzięki kolorowym
paskom – bransoletkom są znacznie częściej
kupowane przez kobiety – mówi Mikołaj Walewski. Dla
młodych kobiet nowoczesne, kolorowe czasomierze
pełnią, poza funkcją użyteczną, także rolę ciekawej
biżuterii, która wpisuje się w najnowsze trendy modowe.
– Projektanci zegarków starają się, aby ich wyroby były
maksymalnie uniwersalne – mówi Mikołaj Walewski.
− Stąd w nich kolekcjach można znaleźć wiele zegarków,
które mają pełnić rolę przede wszystkim wyszukanej
bransoletki, która będzie komponowała się z wiosennymi
i letnimi kolekcjami – dodaje.
Wiosna i lato
Właściciele salonów zegarmistrzowskich powinni pamiętać,
że w ich salonach nie może zabraknąć zegarków,
które będą wpisywały się w najnowsze trendy modowe.
Klienci bowiem znacznie częściej niż dotychczas decydują
się na wymianę zegarka wraz z pojawianiem się
nowego sezonu. Traktują go jak element stroju i pragną
posiadać dodatek, który będzie modnym gadżetem.
Dlatego też w salonach zegarmistrzowskich muszą znajdować
się tanie, plastikowe zegarki, na których zakup
mogą pozwolić sobie niemal wszyscy. Już od dawna
zegarek przestał być urządzeniem jedynie do odmierzania
czasu a stał się dodatkiem, który podobnie jak
biżuteria musi być dopasowywany odpowiednio do
okazji i stroju, dzięki czemu klienci stale poszukują
nowych produktów na rynku zegarmistrzowskim.
Sprzedaż rośnie
Niezależnie od motywów, jakimi kierują się klienci salonów
jubilerskich, podkreślenia warta jest sytuacja wzrostu
sprzedaży zegarków tanich na polskim rynku. Klienci
coraz częściej decydują się na zakup plastikowego czasomierza,
który będzie modnym dodatkiem do ich
strojów, ale także wyszukaną biżuterią. – Klienci zwracają
uwagę na panujące na rynku mody trendy – mówi
Mikołaj Walewski. – Zależy im, aby dodatki jakie posiadają
odpowiadały nie tylko ich wymaganiom estetycznym,
ale także pełniły rolę modnego gadżetu. Stąd moim
zdaniem bierze się duże zainteresowaniem kolorowymi,
plastikowymi zegarkami – dodaje. Jakkolwiek by jednak
nie patrzeć na motywy, którymi kierują się klienci, pozytywnym
zjawiskiem dla rynku zegarmistrzowskiego jest
fakt, że klienci coraz częściej korzystają z ich oferty.
A dzięki ich zainteresowaniu obroty salonów jubilerskich
stale rosną i nic nie wskazuje na to, aby ten trend miałby
się w najbliższym czasie zmienić.
Karol Kulej
