Stale zmieniający się rynek jubilerski wymusza na producentach
biżuterii dostosowanie swojej oferty do zmieniających się oczekiwań
klientów. Trendy w modzie jubilerskiej powodują, że polscy producenci biżuterii
niemal na bieżąco uzupełniają swój asortyment nowościami.
Większość producentów
tworzy biżuterię
w małych seriach,
sprawdzając czy kolejny
model znajdzie
swoich zwolenników wśród klientów salonów
jubilerskich. Dlatego też polski rynek
biżuteryjny jest niezwykle różnorodny
i każdy może znaleźć na nim coś dla siebie.
„Podpatrzone” u innych
Polscy producenci biżuterii czy designerzy
próbują znaleźć na polskim rynku jubilerskim
niszę, którą mogliby z a p e ł –
nić. Stworzenie modelu
biżuterii, który
będzie modny w nadchodzących
sezonach, jest jednym z podstawowych
celów, jakie stawiają przed sobą
firmy produkujące biżuterię. –
Wypromowanie modnej ozdoby
sprawia, że zyski salonów jubilerskich
podwajają się – mówi Bogdan
Wyżykiewicz, jubiler. – Z taką sytuacją
mieliśmy do czynienia w momencie
zaistnienia na polskim rynku mody na
bransoletki a’la Pandora – dodaje. Modną
biżuterię można znaleźć wszędzie, zarówno
w luksusowych salonach jubilerskich,
jak i małych sklepach z biżuterią sztuczną.
– Nie należy się dziwić, że każdy chce
uczestniczyć w zyskach – mówi Karol
Krzywik, właściciel salonu jubilerskiego.
– Produkowanie
modnej biżuterii nie
wiąże się z ryzykiem.
Można założyć, że
inwestycja w materiały
nie tylko się
zwróci, ale także przyniesie
zysk – dodaje.
Moda na
poszczególne okazy biżuteryjne zaczęła
odgrywać coraz
większą rolę na
polskim rynku
jubilerskim .
Właściciele salonów
jubilerskich
a przede wszystkim
producenci biżuterii
wnikliwie przyglądają się
modowym tendencjom i wprowadzają je
do swoich kolekcji. Warto zauważyć, że
producenci biżuterii tworzą nie tylko modele
biżuterii, która od dawna cieszy się
zainteresowaniem klientów, ale także starają
się wprowadzać do swojej oferty
kolekcje biżuterii, które stały się modne
poza granicami naszego kraju. – W ofercie
producentów biżuterii można znaleźć
biżuterię, która święci triumfy popularności
wśród klientów salonów jubilerskich
w Niemczech, Wielkiej Brytanii czy Francji
– mówi Karol Krzywik. – Nie można jednak
zakładać, że to co spodobało się
Francuzkom, przypadnie do gustu Polkom.
Nasz rynek jest rynkiem trudnym, na którym
nie sposób przewidzieć preferencji klientów
Stale zmieniający się rynek jubilerski wymusza na producentach
biżuterii dostosowanie swojej oferty do zmieniających się oczekiwań
klientów.
Trendy w modzie jubilerskiej powodują, że polscy producenci biżuterii
niemal na bieżąco uzupełniają swój asortyment nowościami.– dodaje. Producenci
biżuterii podkreślają, że
wprowadzając na polski
rynek krótkie serie biżuterii
można wysondować czy dany
model biżuterii będzie cieszył się
w danym sezonie zainteresowaniem
klientów. Jednak nie zawsze udaje się
przewidzieć zachowania klientów i być
przygotowanym na wprowadzenie na rynek
większej ilości biżuterii modnej w danym
sezonie.
Próbowanie do skutku
– Podkreślenia wymaga fakt, że polscy producenci
tworzą biżuterię nie tylko na
potrzeby rynku krajowego, ale także na
eksport – mówi Karol Krzywik. – Dzięki
czemu klienci salonów jubilerskich mają
duże możliwości wyboru – dodaje. Na
polskim rynku biżuteryjnym pojawia się wiele
różnorodnych wzorów, dzięki czemu każdy
można znaleźć coś dla siebie. – Klienci
bardzo szybko się nudzą – zauważa Bogdan
Wyżykiewicz. – Kiedyś nie było czegoś
takiego jak trendy na rynku biżuteryjnym,
teraz dobrze sprzedają się tylko te ozdoby,
które wpisują się trendy modowe – dodaje.
W związku z powyższym producenci biżuterii
a także jej importerzy oferując różnorodne
kolekcje biżuterii próbują „wyczuć”
nadchodzącą modę i podporządkować pod
nią produkcję biżuterii. – Trudno ocenić jaka
biżuteria przypadnie do gustu Polkom
w nadchodzącym sezonie – mówi Karol
Krzywik. – Można jednak snuć przypuszczenia
i wprowadzać do salonów jubilerskich
kolekcje biżuterii, które będą wpisywały się
w trendy zachodnie – dodaje.
Kolorowo i młodzieżowo
Obserwując biżuteryjne kolekcje wiosenne
znanych zachodnich projektantów można
zauważyć, że w nadchodzącym sezonie
modna może stać się biżuteria „nieprzewidywalna”.
Powoli odchodzi tendencja na
biżuterię dużą, produkowaną w rozmiarze
XXL a jej miejsce zajmuje, niezwykle rzucająca
się w oczy, biżuteria z „pomysłem”.
– Na rynku pojawia się sporo biżuterii
wykonanej niekonwencjonalnymi metodami
– zauważa Karol Krzywik. – W nadchodzącym
sezonie możemy spodziewać się
szaleństwa – dodaje. Klientki salonów
jubilerskich przyzwyczaiły
się już do designerskich
kolekcji biżuterii i zaczynają
szukać własnego stylu, co
sprawia, że nie boją się eksperymentować
z modą. Można zauważyć
pojawianie się biżuterii figuratywnej,
która charakteryzuje się niezwykle żywą
kolorystyką. Materiały użyte do jej stworzenia,
zazwyczaj metale i kamienie szlachetne,
komponowane są w niecodzienny
sposób. Projektanci biżuterii w swoich
kolekcjach nie szokują swoich odbiorców,
chcą aby biżuteria zyskała nieco formy
zabawy. – Uważa się, że modną biżuterią
w nadchodzącym sezonie będzie biżuteria
figlarna, którą można się bawić – zauważa
Karol Krzywik. – Obserwując kolekcje
projektantów można powiedzieć, że biżuteria
w nadchodzących sezonach będzie
kolorowa i wesoła – dodaje. Warto zauważyć,
że mamy do czynienia ze sporą zmianą,
ze światowych salonów znika plastik,
który łączony był z materiałami szlachetnymi
a zastępują go najdroższe kruszce.
Moda w Polsce
Trudno przewidzieć, czy najnowsze trendy
przyjmą się w naszym kraju. – Moda na
kolorowe figurki, biżuterię w kształcie
kwiatów i aniołów może znaleźć swoich
gorących zwolenników w naszym kraju –
uważa Karol Krzywik. – Polacy mogą pójść
o krok dalej niż zawieszki w kształcie małych
figurek i zacząć nosić bardziej ekstrawagancką
biżuterię – dodaje. Producenci wprowadzają
do swojej oferty biżuterię, która
kusi kolorystyką, jednak jak na razie w polskich
salonach jubilerskich nie widać
zwiększonego zainteresowania tego rodzaju
ozdobami. – Nie można zapominać, że
w naszym kraju z roku na rok powiększa
się grupa tzw. młodych konsumentów,
którzy wybierają coraz bardziej luksusowe
towary, za które płacą ich rodzice – mówi
Bogdan Wyżykiewicz. – Może nowatorskie
rozwiązania, żywa i dość ekstrawagancka
biżuteria spodoba się młodym Polkom –
dodaje.
Produkcja na konkretne
zamówienie
Właściciele salonów jubilerskich podkreślają,
że zamawianie biżuterii, która jeszcze
nie zdobyła szerokiego grona swoich zwolenników,
obarczone jest dość dużym
ryzykiem. – W polskich sklepach z biżuterią
zawsze można znaleźć tradycyjne modele
biżuterii – mówi Bogdan Wyżykiewicz. –
Ekstrawaganckie kolekcje biżuterii pojawiają
się sporadycznie – dodaje. Nie można
jednak nie zauważyć, że coraz częściej
w salonach z biżuterią pojawiają się kolekcje
biżuterii wpisujące się w trendy modowe.
Nowe kolekcje pojawiają się jednak
przede wszystkim dla klientów, którzy szukają
swojego stylu i chcą zawsze być na
bieżąco z modą, a tych w Polsce nie jest
dużo. – Należy pamiętać, że polskie społeczeństwo
jest społeczeństwem tradycyjnym
– mówi Bogdan Wyżykiewicz. – Kolekcje
modnej biżuterii pojawiające się w salonach
w pojedynczych egzemplarzach znajdują
swoich zwolenników, jednak ich masowa
sprzedaż jest w naszym kraju raczej niemożliwa
– dodaje.
