Wakacje z biżuterią

Mimo szalejącej inflacji Polacy masowo planują wyjazdy na wakacje. Wybierają przede wszystkim kurorty nad Bałtykiem i odpoczynek nad mazurskimi jeziorami. Co cieszy tym bardziej że jest to niebywała okazja dla polskiej branży biżuteryjnej, aby zwiększyć sprzedaż biżuterii autorskiej, która w ostatnim czasie notowała spadek zainteresowania wśród klientów salonów jubilerskich i galerii z taką biżuterią.

Artyści złotnicy, producenci biżuterii i jej sprzedawcy powinni rozważyć otwarcie sklepów w nadmorskich miejscowościach i wśród turystów promować polską biżuterię artystyczną. Czas wakacyjnego odpoczynku to doskonała okazja do zaprezentowania nowych kolekcji biżuterii oraz szansa na promowanie w świadomości klientów marki biżuteryjnej.

Odpoczynek ze sztuką

Szukając sposobu na dotarcie ze swoimi wyrobami do szerokiego kręgu odbiorców, należy zastanowić się nad organizacją wystaw promujących polską sztukę złotniczą. Im więcej osób pozna świat polskiej biżuterii artystycznej, tym większa szansa na zaistnienie w świadomości kupujących. – Wakacje to doskonała okazja do promocji sztuki złotniczej – uważa Magdalena Rybak, malarka, rzeźbiarka i kuratorka wystaw. – Warto organizować wystawy sztuki w polskich kurortach, robić pokazy biżuterii autorskiej i promować swoją sztukę wśród turystów.

W tym celu należy nawiązać kontakt z lokalnymi domami kultury, muzeami, galeriami, aby wspólnie namówić pragnących odpoczynku Polaków do obcowania z pięknem – dodaje. Wbrew pozorom zorganizowanie wystawy biżuterii autorskiej w wakacyjnych kurortach nie jest zadaniem trudnym, najczęściej wystarczą chęci i zaangażowanie. – Dyrektorzy muzeów i domów kultury chcą przyciągnąć turystów w swoje podwoje i chętnie przystają na ofertę współpracy ze strony artysty, który ma pomysł na zaprezentowanie swojej sztuki przed publicznością – mówi Magdalena Rybak. – Wystawę biżuterii warto połączyć ze sprzedażą oraz warsztatami złotniczymi dla najmłodszych i można powiedzieć sukces murowany – wskazuje. Przygotowując się do tego typu wydarzenia, należy jednak przemyśleć strategię marketingową – przygotować plakaty, ulotki, które będą je promowały. Im ciekawej przygotowana wystawa, tym większa szansa na zainteresowanie odbiorców. – Podczas wakacyjnych wojaży turyści lubią być zaskakiwani, poznawać, uczyć się, dlatego dobrym pomysłem wydaje się zorganizowanie wernisażu czy pogadanki o biżuterii. Informacja o polskim rynku złotniczym, polskiej sztuce biżuteryjnej i jej aspektach zawsze cieszy się dużym zainteresowaniem i otwiera przed artystami nowe horyzonty sprzedażowe – zauważa Magdalena Rybak.

Galeria nad morzem

Wakacyjne kurorty pozwalają także na promocję polskiej biżuterii artystycznej poprzez jej sprzedaż w galeriach autorskich. Wiele miejscowości oferuje w stosunkowo korzystnych cenach możliwość wynajmu powierzchni handlowej i eksponowania w niej biżuterii. To okazja nie tylko do sprzedaży własnych precjozów, ale także promocji polskiej szkoły złotniczej wśród szerokiego grona odbiorców. – Odpoczywając, nudząc się, spacerując, turyści uwielbiają odwiedzać sklepy i dokonywać zakupów, należy więc wykorzystać tę okazję do promocji swoich wyrobów biżuteryjnych, zyskać nowych klientów, wypromować swoją markę, ale także edukować Polaków – mówi Magdalena Rybak. – Warto co najmniej raz w tygodniu organizować wykłady o biżuterii czy warsztaty dla najmłodszych, które zawsze cieszą się wielką popularnością wśród turystów – dodaje.

Można także zastanowić się nad nawiązaniem współpracy z malarzami, twórcami odzieży czy rzeźbiarzami, aby wspólnie w czasie wakacji prowadzić projekt promocji polskiej sztuki. – Należy zauważyć, że polska sztuka, szczególnie ta tworzona przez młodych artystów, jest nieznana szerokiej publiczności, a wakacje są doskonałą okazją do zmiany tego stanu rzeczy. Wspólne wernisaże, wskazanie na korespondencję sztuk z całą pewnością przysporzy potencjalnych klientów każdemu zaangażowanemu w projekt artyście, a co także warte zauważenia, przyniesie korzyści w przyszłości – przewiduje Magdalena Rybak. Należy zauważyć, że otwarcie wakacyjnej galerii to inwestycja, która przysłuży się budowaniu marki jubilerskiej w świadomości potencjalnych klientów.

Kram z biżuterią

Nie każdy projektant i twórca biżuterii może pozwolić sobie jednak na dwu- lub trzymiesięczne przebywanie poza pracownią, dlatego też warto rozważyć weekendowe wypady ze swoją biżuterią do wakacyjnych kurortów. Sprzedaż biżuterii w czasie weekendu przy rynkach, deptakach czy podczas licznie organizowanych festynów to także doskonała okazja do promocji swojej sztuki i zwiększenia sprzedaży. – Artyści powinni korzystać z szansy, jaką oferują lokalne władze samorządowe, zmniejszając ceny za wynajem powierzchni handlowej dla polskich artystów, licząc na obopólną korzyść – zwraca uwagę Magdalena Rybak. – Warto przejrzeć ofertę poszczególnych kurortów, poznać warunki wynajmu powierzchni i wybrać te najatrakcyjniejsze, a należy zauważyć, że jest z czego wybierać – dodaje. Weekendowa sprzedaż w wakacyjnych polskich kurortach wiąże się z wydatkiem rzędu dwóch tysięcy złotych, dlatego też warto rozważyć tę możliwość jako alternatywę dla sprzedaży tradycyjnej. Trzeba podkreślić, że wydatek na zaprezentowanie swojej marki biżuteryjnej w czasie wakacji to nie tylko okazja do zwiększenia sprzedaży biżuterii, ale także inwestycja w promocję marki i poszerzenie grona swoich potencjalnych klientów.

Wiktoria Wilk