Moda w czasie pandemii

Karol Kulej | 01/2022

Klienci polskich salonów jubilerskich stawiają na klasykę. Kupują głównie biżuterię znanych i uznanych marek jubilerskich wykonaną ze złota i srebra. Jak podkreślają właściciele sklepów z biżuterią, rzadko decydują się na eksperymenty modowe.

Sprzedaż biżuterii fashion w czasie pandemii znacznie spadła. Polacy przestali masowo kupować modne ozdoby. Jak podkreślają specjaliści, wpływ na ten stan rzeczy ma fakt, że decydując się na kupno biżuterii, klienci zaczęli zwracać uwagę na jej jakość i materiał, z jakiego została wykonana. Biżuterię zaczęto traktować jako lokatę kapitału i przedmiot symboliczny, a nie jako akcesorium modowe.

Modne dodatki

W ubiegłym roku odnotowaliśmy spadek sprzedaży biżuterii fashion – mówi Krzysztof Kowalewski, importer biżuterii modowej. – Właściciele sklepów z biżuterią nie zamawiali akcesoriów modowych, ponieważ klienci przestali je kupować – dodaje. Polacy ochłonęli po pierwszym szoku wywołanym pandemią i przestali masowo dokonywać zakupów za pośrednictwem sieci. Przestali poszukiwać dodatków modowych, ponieważ znacznie rzadziej niż dotychczas wychodzili z domu. Praca zdalna spowodowała, że większość potencjalnych klientów nie potrzebowała biżuterii fashion ze względu na brak możliwości jej zaprezentowania. Warto też zauważyć, że początkowe zainteresowanie kupnem biżuterii, która prezentowana była podczas spotkań online, również osłabło. – Można powiedzieć, że rynek został nasycony w pierwszym roku pandemii, ludzie przyzwyczaili się do zmiany stylu życia i zaczęli przywiązywać coraz większą uwagę do wygody i funkcjonalności kupowanych dodatków – mówi Krzysztof Kowalewski. – Nie można także nie zauważyć, że modowe dodatki przestały być modne, gdyż w zaciszu domowym trudno o wykształcenie się trendów – dodaje. Wpływ na spadek sprzedaży biżuterii fashion ma także rosnąca świadomość ekologiczna. Na polskim rynku biżuteryjnym zauważalny jest odwrót od konsumpcjonizmu na rzeświadomych zakupów. Kupno biżuterii sezonowej przeczy idei zrównoważonego rozwoju, przyczynia się do zanieczyszczenia środowiska i ma wpływ na jakość życia na Ziemi. Polacy zaczęli kupować z większą odpowiedzialnością, nie kierując się impulsem.

Dodatek do elektroniki

Dużym zainteresowaniem wśród klientów cieszą się natomiast wszelkie elektroniczne dodatki biżuteryjne. – Funkcjonalne gadżety sprzedają w ostatnim czasie bardzo dobrze – zauważa Krzysztof Kowalewski. – Świat wirtualny, do którego wkroczyliśmy w pełni, sprawił, że chcemy być wciąż połączeni z siecią, a biżuteryjne akcesoria to umożliwiają. Dlatego też znakomicie sprzedają się zegarki i bransoletki pozwalające na stałe połączenie z internetem, rosnącą popularnością cieszą się pierścionki informujące o przychodzących wiadomościach czy kolczyki, które wibrują w momencie otrzymania maila. Można powiedzieć, że funkcjonalna biżuteria stała się sprzedażowym hitem – dodaje. Co warte odnotowania, po funkcjonalną biżuterię sięgają znacznie częściej kobiety niż mężczyźni. – Sytuacja ta wynika z faktu, że mężczyźni jeszcze przed pandemią kupili sobie funkcjonalne gadżety, a kobiety zaczęły doceniać ich zalety dopiero w momencie, gdy stały się one dla nich niezbędne – mówi Krzysztof Kowalewski. – Warto odnotować, że kobiety zwracają znacznie większą niż mężczyźni uwagę na wyrób, który jest im oferowany. O ile mężczyznę zadowoli plastikowa bransoleta, o tyle kobieta chce, aby dany przedmiot był również estetyczny, dlatego też znacznie częściej wybiera biżuteryjne dodatki – dodaje. To z kolei powoduje, że w salonach z biżuterią pojawia się coraz większy asortyment biżuterii funkcjonalnej przeznaczonej dla kobiet. Podkreślenia wymaga fakt, że kobiety podobnie jak mężczyźni na zakup elektronicznych gadżetów decydują się pośrednictwem sieci.

Biżuteryjne etui

Ciekawym zjawiskiem na rynku modowej biżuterii jest pojawienie się różnego rodzaju etui, obudów oraz opakowań wykonanych z materiałów jubilerskich. Polacy kupują, zwłaszcza za pośrednictwem serwisów aukcyjnych, wiele akcesoriów biżuteryjnych, których przeznaczeniem jest ochrona sprzętu elektronicznego. Dużą popularnością cieszą się obudowy na tablety, laptopy czy smartfony, które chronią sprzęt elektroniczny, a do tego są wykonane z materiałów jubilerskich takich jak kryształy Swarovskiego, kamieni jubilerskich oraz metali, np. stali aluminiowej. Klienci doceniają trwałość, estetykę i funkcjonalność tego typu akcesoriów. – Dużą popularnością cieszą się obudowy czy etui sygnowane logiem znanych marek odzieżowych czy elektronicznych – mówi Krzysztof Kowalewski. – Im bardziej znana marka, tym większa sprzedaż. Klienci w tym segmencie rynku stali się bardzo wymagający i wybierając ten typ akcesoriów biżuteryjnych, kierują się przede wszystkim modą. Posiadanie markowego etui to prestiż dla posiadacza – dodaje. Akcesorium biżuteryjnym, które obecnie zyskuje na znaczeniu, są także wszelkiego rodzaju breloki wykonane z materiałów jubilerskich, stają się ozdobą kurtki, bluzy czy torebki. – Na rynku akcesoriów można znaleźć breloki nie tylko biżuteryjne, ale także funkcjonalne – są to pendrive’y czy powerbanki i te cieszą się największym zainteresowaniem wśród kupujących – mówi Krzysztof Kowalewski

Ekologia kontra fashion

Biżuteria sezonowa przestała spełniać oczekiwania Polaków, którzy znacznie częściej, kierując się względami ekologicznymi, kupują biżuterię tradycyjną. Jednak z całą pewnością można powiedzieć, że rynek akcesoriów biżuteryjnych trzyma się mocno. Klienci poszukujący modnych gadżetów decydują się na te, które wykonane są z materiałów jubilerskich. Piękno i funkcjonalność to cechy, które musi obecnie posiadać każda nowość wprowadzana na polski rynek akcesoriów modowych.  Karol Kulej