Diamenty i reszta

Karol Kulej | 06/2016

W Polsce największym zainteresowaniem cieszą się diamenty. Diamentowa biżuteria jest biżuterią najchętniej kupowaną przez klientów w salonach jubilerskich. Niestety na kamienie kolorowe nie ma koniunktury, co sprawia, że niezwykle rzadko pojawiają się w kolekcjach biżuterii.

Mimo że niektóre firmy jubilerskie starają się wprowadzić do swoich kolekcji kamienie kolorowe – rubiny, szafiry czy cytryny – klienci nie decydują się na zakup. W ostatnim czasie nie tylko na rynku kamieni kolorowych zauważamy regres. Podobnie wygląda sytuacja na rynku biżuterii bursztynowej, której sprzedaż spadała o niemal 30 proc. w porównaniu z zeszłym rokiem.

Kolorowa kolekcja

Producenci biżuterii dokładają wszelkich starań, aby klienci w polskich salonach jubilerskich kupowali kolekcje biżuterii z kamieniami kolorowymi. – Pojawiające się kolekcje biżuterii z rubinami i szafirami zachwycają swoim pięknem – mówi Krzysztof Wesołowski, właściciel salonu jubilerskiego Jubiler. – Jednak Polacy przychodzą do jubilera głównie po biżuterię z brylantami. Tak właśnie działa moda, klient woli masowy produkt niż oryginalny pierścionek czy kolczyki – dodaje. Brylantowa biżuteria kupowana jest głównie z okazji ślubu i zaręczyn, i, jak podkreślają właściciele salonów jubilerskich, klienci nie chcą z tej okazji kupować oryginalnych pierścionków, ale wybierają produkty modne. A przecież warto postawić na kamienie jubilerskie, gdyż wyróżniają się one walorami estetycznymi. Udział kamieni kolorowych w światowym rynku jubilerskim szacowany jest obecnie na 9 proc., co stanowi 13 mld dolarów rocznie. Z tego blisko jedna trzecia przypada na rubiny i szafiry, a ponad dziesiąta część na szmaragdy. Reszta kamieni kolorowych stanowi niewielki udział w światowym rynku jubilerskim. Należy powiedzieć, że rynek kamieni kolorowych jest rynkiem nie dość dobrze zbadanym. Niemal 85 proc. wydobycia kamieni szlachetnych dokonywanych jest przez niezależne firmy bądź po prostu grupy niewykwalifikowanych pracowników, którzy wprowadzają do obrotu kamienie kolorowe, uzyskując przy tym niewielki zarobek. Niektórzy specjaliści zauważają, że być może stąd wynika dość trudna sytuacja kamieni kolorowych na światowych rynkach. Kamienie są bowiem niepewnego pochodzenia i różnej jakości. Zupełnie inaczej niż w przypadku diamentu, który wydobywany jest przez wysoko wyspecjalizowane firmy, jak choćby DeBeers, co gwarantuje jakość i, co oczywiste, podnosi wiarygodność w oczach odbiorców. – Miejmy nadzieję, że sytuacja na polskim rynku jubilerskim zmieni się i klienci będą decydować się na zakupy kolekcji z kamieniami kolorowymi, które swoją jakością nie odbiegają od oferowanej na rynku diamentowej biżuterii – mówi Krzysztof Wesołowski. – Jednak, jak pokazują wyniki sprzedażowe z innych krajów, preferencje konsumenckie Polaków nie odbiegają od reszty świata. I tu, i tam kupowane są głównie diamenty – dodaje.

Bursztyn w biżuterii

Smutkiem napawa również fakt, że w polskich salonach jubilerskich w ostatnim czasie spadła sprzedaż biżuterii bursztynowej. Ze względu na wysokie ceny biżuterii i nasycenia rynku, Polacy nie kupują bursztynu. – Klienci nie szukają bursztynu w biżuterii, nie chcą inwestować swoich pieniędzy w dość drogą biżuterię – mówi Krzysztof Wesołowski. – Mimo że wzornictwo proponowane przez twórców jest nowoczesne i wpisuje się w najnowsze trendy, to biżuteria bursztynowa zalega na sklepowych półkach – dodaje. Z całą pewnością wpływ na taki stan rzeczy ma stale rosnąca cena surowca oraz trudności z jego pozyskaniem. – Mam nadzieję, że w przyszłym roku sytuacja na tym, ważnym dla Polaków, rynku, ulegnie poprawie – dodaje.

Perłowe szaleństwo

Cały czas rośnie w Polsce sprzedaż biżuterii z perłami. Polacy pokochali perły. – Perłowa biżuteria kupowana jest bardzo często bez okazji – mówi Krzysztof Wesołowski. – Polki, jeśli wpadają do salonu jubilerskiego, to właśnie po perły. Najchętniej kupują kolczyki wykonane ze srebra oraz perłowe zawieszki – dodaje. Przeznaczają na biżuterię najczęściej 200 złotych. Coraz częściej klienci kupują perły w innych kolorach, np. czarnym czy różowym. Biżuteria perłowa uważana jest nie tylko za biżuterię stylową i elegancką, ale także modną. Wobec powyższego nie powinien dziwić fakt, że coraz większa rzesza artystów złotników decyduje się na wykorzystanie ich w swoich pracach, a klienci coraz chętniej decydują się na zakupy perłowej biżuterii, nie tyko tradycyjnej, ale także artystycznej. Światowy, a co za tym idzie, także polski rynek jubilerski został niemal całkowicie opanowany przez perły hodowane. Dostępność oraz stosunkowo niskie ceny pereł hodowanych spowodowały, że w salonach jubilerskich oraz galeriach z biżuterią artystyczną z sezonu na sezon pojawia się coraz więcej niekonwencjonalnej perłowej biżuterii. I należy domniemywać, że tendencja ta nie ulegnie zmianie. Podsumowując można powiedzieć, że Polacy nie tylko pokochali perły, ale także biżuterię diamentową. Nie dziwi zatem, że w większości salonów jubilerskich znajdują się diamentowe i perłowe kolekcje, które niezwykle chętnie kupowane są przez odwiedzających je klientów. Może jednak warto zastanowić się nad wprowadzeniem do salonów kolekcji z kamieniami kolorowymi, które dzięki swojej obecności mogą wpaść w oko klientom.