Zegarek „na czasie”

Karol Kulej | 05/2016

Rynek zegarmistrzowski ogarnęła moda na zegarki sygnowane logo marek odzieżowych. Pojawiają się one od dawna w salonach zegarmistrzowskich, jednak teraz zaczynają być coraz częściej kupowane.

Klienci wybierają je ze względu na logo marki. Posiadanie zegarka sygnowanego marką odzieżową stało się oznaką prestiżu, a ich ceny nie odbiegają od cen szwajcarskich czasomierzy. Wszystko wskazuje na to, że w najbliższym czasie staną się one jednymi z najpopularniejszych modeli zegarków kupowanych przez Polaków.

Kolorowe koperty i paski

Modele zegarków marek odzieżowych zmieniają się z sezonu na sezon. Ich wzornictwo dostosowywane jest do trendów panujących na rynku odzieżowym. Zmienia się kolorystyka, wielkość koperty, mechanizmy. Wszystko uzależnione jest od pomysłów ich projektantów. – Zegarki te pełnią funkcję modowych dodatków – mówi Marcjan Korolski, zegarmistrz. – Marki Armani, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kenzo, Gucci, a ostatnio także Addidas, zdominowały rynek zegarmistrzowski. Polacy znacznie chętniej kupują zegarki sygnowane logo znanej firmy odzieżowej niż szwajcarskie czasomierze – dodaje. Klienci salonów zegarmistrzowskich chętnie wybierają produkty modne. Zegarek stał się ozdobą, chętnie kupowanym gadżetem, który należy zmieniać wraz ze zmieniającymi się kolekcjami odzieżowymi. Zegarki projektowane są w takim samym celu jak galanteria skórzana trafiająca do salonów odzieżowych, mają uzupełniać kolekcję, z tą tylko różnicą, że poza salonami danych firm odzieżowych, można je kupić w renomowanych salonach jubilerskich. – Zegarki firm odzieżowych, takich jak Gucci czy Armani, cieszą się bardzo dużą popularnością wśród Polaków – mówi Marcjan Korolski. – Wydaje mi się, że duże znaczenie przy wyborze danego czasomierza ma rozpoznawalność marki, a te należące do firm odzieżowych są dość dobrze znane – dodaje. Rozpoznawalność marki stanowi jeden z głównych powodów kupna zegarków. Szwajcarskie marki, poza Omegą czy Rolexem, nie są w Polsce szeroko znane i klienci salonów jubilerskich, poza konserwami, nie są zainteresowani ich kupnem. Dużą barierą jest także cena szwajcarskich czasomierzy. – Za pieniądze przeznaczone na zakup szwajcarskiego czasomierza można kupić dwa, a nawet trzy zegarki firm odzieżowych – mówi Marcjan Korolski. – To także stanowi zachętę do zakupu dla klientów salonów zegarmistrzowskich w Polsce – dodaje.

Podz iały na rynku

Zegarki projektowane przez firmy odzieżowe można podzielić na dwa główne rynki: przeznaczone dla młodzieży i osób w średnim wieku. Młodzieżowe czasomierze są uniwersalne, rzadko można znaleźć na rynku kolekcję damską lub męską. Najchętniej wybieranymi markami są Nike i Addidas, z czego ten ostatni wypuszcza na rynek znacznie więcej modeli. – Zegarki te kupowane są przede wszystkim dla chłopców w wieku od 13 do 17 roku życia – mówi Marcjan Korolski. – Wybierane są modele kolorowe – najlepiej czerwone lub błękitne, z bardzo widocznym znakiem marki – dodaje. Funkcjonalność zegarków pozostaje na drugim miejscu. Czasomierze nie wybierane są ze względu na ich użyteczność, ale ze względu na panującą na rynku młodzieżowym modę. Drugą grupę stanowią zegarki dla osób w średnim wieku – ten zdominowany został przez czasomierze damskie. Modeli dla kobiet jest znacznie więcej niż tych znajdujących się w kolekcjach męskich. Kobiety wybierają modele o żywej kolorystyce i duże znaczenie przykładają do logo. Najchętniej wybierają zegarki Gucciego i Armaniego. – Inwestycja w zegarek za 1 czy 1,5 tys. złotych wydaje się zakupem doskonałym – mówi Marcjan Korolski. – Galanteria skórzana danych marek kosztuje znacznie więcej, co sprawia, że zegarki cieszą się dużym zainteresowaniem – dodaje. W przypadku czasomierzy męskich liczy się poza marką wygląd zegarka. Wybierają modele nowoczesne i funkcjonalne. Zależy im, aby poza wskazaniem godziny, zegarek miał dodatkowe funkcje.

Wybór marki

– Można powiedzieć, że obecnie zegarki sprzedaje ich marka, im popularniejsza, tym chętnej kupowana – mówi Marcjan Korolski. – Klienci przywiązują wagę do ceny produktu i nie wydają więcej niż 2 tysiące złotych. Jednak zegarki firm odzieżowych kupują znacznie częściej niż inne. Średnio wymieniają je co dwa-trzy lata, co stanowi swoisty ewenement na polskim rynku – dodaje. Klienci polskich salonów jubilerskich upodobali sobie czasomierze wprowadzane na rynek przez firmy odzieżowe. Wydaje się, że w najbliższym czasie sytuacja ta nie ulegnie zmianie.