Konsolidacja branży jubilerskiej

Marta Andrzejczak | 01/2015

Eksperci szacują, że obroty na rynku sięgają dziś niemal 2 mld zł. W 2014 na rynku jubilerskim funkcjonowało ponad trzy tysiące podmiotów gospodarczych, polskie urzędy probiercze ocechowały 4 tony produktów wytworzonych ze złota i ponad 21 ton produktów ze srebra. Niezmiennie niemal 60 proc. udziału w rynku pozostaje w rękach firm Apart, YES i W.Kruk, pozostałe 40 proc. to małe i średnie sklepy oraz warsztaty. Jednak swoją obecność zaznacza firma jubilerska Briju, która rozbudowuje swoją sieć i zwiększa rozpoznawalność marki, tym samym zmniejsza dystans dzielący ją od liderów rynku.

Jednak wbrew pozorom polski rynek biżuteryjny bardzo się zmienia. Producenci, projektanci i sprzedawcy biżuterii zaczynają się konsolidować. Artyści tworzą wspólne platformy cyfrowe, aby usprawnić proces docierania ze swoją ofertą do potencjalnych klientów.

Rynek jubilerski w Polsce

Jak wynika z analizy rynku Polacy wybierając biżuterię kierują swoje kroki do firmy Apart. Ta firma jubilerska jest potentatem na polskim rynku jubilerskim – wyznacza trendy oraz kierunki rozwoju branży. Dużą popularnością w naszym kraju cieszy się także firma jubilerska YES oraz W.Kruk. Swoją obecność coraz agresywniej zaznacza także grupa jubilerska Briju, która w 2013 roku rozpoczęła sprzedaż wyrobów jubilerskich w oparciu o własną sieć sprzedaży, w ramach której w drugiej połowie roku uruchomiła pierwsze sklepy własne i franczyzowe. Podkreślenia wymaga fakt, że Polacy chętnie kupują biżuterię w salonach Pandory. Warto zauważyć, że jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek jubilerskich w Polsce, a biżuteria spersonalizowana przez nią wprowadzona cieszy się niezmiennie wielką popularnością. Jak wynika z danych spływających z rynku, w zeszłym roku klienci salonów jubilerskich na biżuterię wydawali średnio 1500 złotych. Poza pierścionkami zaręczynowymi i obrączkami, dużą popularnością cieszyła się biżuteria spersonalizowana oraz, co może zaskakiwać, biżuteria modułowa, którą można za pomocą dostępnych na rynku komponentów zmieniać w dowolny sposób. Polki zwróciły szczególną uwagę na modułowe pierścionki z wymiennymi kamieniami jubilerskimi oraz naszyjniko-bransoletki. Jednak z całą pewnością można stwierdzić, że rok 2014 należał do biżuterii modowej, którą można znaleźć niemal wszędzie – od wyspecjalizowanych butików przez sklepy odzieżowe do sklepów spożywczych.

Monopol wymusza zmiany

Obserwując polski rynek jubilerski należy stwierdzić, że dominacja na nim trzech największych firm jubilerskich wpływa na pozostałych uczestników. Stąd w 2014 roku można było zaobserwować działania konsolidacyjne, których celem było zwiększenie udziału w rynku. Małe podmioty gospodarcze, głównie firmy rodzinne, funkcjonujące na polskim rynku zmuszone są nawiązywać współpracę, a nawet łączyć się w celu zagwarantowania sobie udziału w rynku. Warto zauważyć, że w wyniku połączenia rodzinnych, małych firm, powstają niemal przedsiębiorstwa jubilerskie, które są w stanie spełnić oczekiwania klientów i które wyrastają na lokalnych monopolistów. Podobna sytuacja ma miejsce na rynku biżuterii autorskiej – artyści złotnicy nie łączą się tworząc jednej firmy, ale oferują swoją biżuterię za pośrednictwem wspólnie prowadzonych sklepów jubilerskich. Na tym rynku można zaobserwować tworzenie się pewnego rodzaju spółdzielni, prowadzących działalność gospodarczą w interesie swych członków. Niemal każda z nich posiada swój sklep internetowy oraz galerię, w której oferowana jest biżuteria każdego z członków. Eksperci podkreślają, że jesteśmy świadkami wielkich zmian dokonujących się na polskim rynku jubilerskim. Małe, rodzinne firmy jubilerskie i warsztaty złotnicze przestają istnieć a na ich miejscu pojawiają się przedsiębiorstwa jubilerskie, które są w stanie odpowiadać na potrzeby klientów.

Eksport i import

2014 rok był rokiem dość udanym jeśli chodzi o eksport polskiej biżuterii. Wciąż bardzo dobrze sprzedaje się srebrna biżuteria z bursztynem, która eksportowana jest przede wszystkim do Chin i Stanów Zjednoczonych. Mimo kryzysu związanego z brakiem bursztynu na polskim rynku oraz znacznym wzrostem jego ceny, polskie firmy nie przestały eksportować bursztynowej biżuterii. Bardzo dobrze radzą sobie także polscy projektanci biżuterii, którzy eksportują coraz więcej swoich kosztowności do krajów Unii Europejskiej, gdzie sprzedawane są one najczęściej w galeriach z biżuterią autorską. Polacy święcą triumfy popularności w zakresie wzornictwa. Do Polski importowana jest przede wszystkim biżuteria wykonana ze złota oraz biżuteria modowa wykonana z nieszlachetnych materiałów. Z całą pewnością w najbliższym czasie sytuacja na polskim rynku jubilerskim nie ulegnie zmianie i wciąż najpopularniejszym rodzajem ozdób kupowanych przez Polaków będą modne i tanie dodatki. Jednocześnie można domniemywać, że w 2015 roku będziemy świadkami kolejnych konsolidacji na rynku jubilerskim oraz powstawania zrzeszeń, które sprawią, że na polskim rynku zapanuje nowa jakość.