Moda na biżuterię modową

Wiktoria Wilk | 04/2014

Biżuteria modowa pojawiła się na masową skalę w Polsce stosunkowo niedawno i od razu podbiła serca Polek. Można kupić ją niemal wszędzie – na bazarkach, w salonach odzieżowych, butikach, a nawet sklepach spożywczych. Jej walory estetyczne oraz jakość wykonania znacznie różnią się między sobą, jednak można znaleźć dla niej wspólny mianownik – jest biżuterią wykonaną z tanich materiałów. Co bynajmniej nie oznacza, że jej cena jest niska.

Biżuteria kostiumowa, modowa, śmieciowa – to tylko niektóre z nazw, którymi określa się ozdoby produkowane jako dodatek do stroju. Są one przeciwstawiane biżuterii klasycznej, czyli wykonanej z materiałów jubilerskich. Jednak mimo niepochlebnych opinii na ich temat nie tylko z roku na rok wzrasta wartość rynku, ale także pojawiają się na nim projektanci specjalizujący się w tworzeniu biżuterii modowej.

Modna nie znaczy tania

Biżuterię kostiumową wypromowały największe domy mody, których kreatorzy projektowali i nadal projektują kolekcje odzieżowe wraz z pasującymi do nich dodatkami. Ceny biżuterii sygnowanej logo znanej marki odzieżowej – Dior, Armani, Versace czy Louis Vuitton – niejednokrotnie przekraczają ceny biżuterii tradycyjnej. Marka biżuterii stoi często wyżej niż jakość produktu. Kolekcje modowej biżuterii zmieniają się równie często jak kolekcje odzieżowe. Ich stylistyka, kolorystyka, faktury a nawet kształty i rodzaje tworzone są według panującej w danym sezonie mody. W jednej chwili rynek zalewany jest niemal jednakowymi ozdobami, których podstawowym celem jest wydobycie walorów stroju. Projektanci mody, oferując dodatki do swoich strojów korzystają z tanich materiałów, bardzo często nawet nie utożsamianych z biżuterią. Poza cyrkoniami, kryształami Swarovskiego, miedzią, mosiądzem, alpaką czy stalą, do tworzenia biżuterii włączają plastik, tkaninę, szkło, czy nawet papier. Ten rodzaj ozdób nie musi być trwały, musi podkreślać walory kolekcji odzieżowej, komponować się z nią. Im częściej zmieniają się kolekcje ubrań, tym częściej zmieniają się trendy w modzie biżuteryjnej. Konsumenci na całym świecie, chcąc dostosować się do panujących tendencji, kupują modne dodatki. Zaistnienie biżuterii modowej na rynku jubilerskim zmieniło go. Złotnicy, chcąc dostosować się do potrzeb klientów, coraz częściej zmieniają swoje kolekcje. Do produkcji biżuterii wykorzystują niekonwencjonalne materiały, które łączą z metalami i kamieniami szlachetnymi. Swoje wyroby jubilerskie coraz częściej także sprzedają w butikach z odzieżą stworzoną przez projektantów mody. Złotnicy i producenci tradycyjnej biżuterii wychodzą naprzeciw oczekiwaniom klientów i oferują im modną, ale wysokiej jakości biżuterię wykonaną z metali i kamieni szlachetnych.

Projektanci modowej biżuterii

Nie można nie zauważyć, że wraz z pojawianiem się mody na bibeloty na polskim rynku pojawili się projektanci i producenci oferujący designerską biżuterię z materiałów niejubilerskich. Ich kolekcje z jednej strony odpowiadają potrzebom rynku na modne dodatki, z drugiej dają klientowi oryginale kolekcje biżuterii. Ich biżuterię można znaleźć w autorskich galeriach, butikach odzieżowych czy nawet salonach jubilerskich. Autorska biżuteria modowa sygnowana logo jej projektanta zyskuje uznanie klientów i jest coraz chętniej kupowana. Klienci bowiem uświadomili sobie, że za sprawą modnego dodatku mogą bawić się modą, zmieniać swój wizerunek, dostosowywać „stare” ubrania do panującej w danym sezonie stylistyki. Warto podkreślić, że Polki nie są skazane na zakup biżuterii w salonach odzieżowych czy butikach z autorskimi propozycjami projektantów, ale mogą wybierać spośród oferty wielu „projektantów”, którzy odkryli swoje powołanie w tworzeniu ozdób. Część z nich oferuje biżuterię niemal całkowicie skomponowaną z kupionych wcześniej prefabrykatów. Ich „proces twórczy” ogranicza się do nawleczenia koralików i oddania w ręce klientów własnoręcznie wykonanej biżuterii. Biżuteria sprzedawana głównie za pośrednictwem internetu cieszy się sporym zainteres owa n i em. Powstają internetowe platformy handlowe, gdzie swoje wyroby oferują osoby z całego kraju. Poza biżuterią można znaleźć w nich odzież, torebki, stroiki do włosów czy kapelusze, słowem – modne w danym sezonie dodatki. Podkreślenia wymaga fakt, że wśród naszych rodaków nie tylko rośnie zainteresowaniem kupnem tego typu ozdób, ale także z miesiąca na miesiąc pojawia się coraz więcej osób próbujących swoich sił jako projektanci modnych ozdób.

Miejsca sprzedaży

Biżuteria modowa najlepiej sprzedaje się w sieciowych sklepach odzieżowych. Ich dostępność, stylistyka oraz cena sprawiają, że klienci najchętniej kupują ozdobę wraz z ubraniem, do którego ona pasuje. Dlatego też niemal z sezonu na sezon w sklepach odzieżowych pojawia się więcej akcesoriów modowych, ich kolekcje są uzupełniane o kolejne elementy, a ceny obniżane. Biżuteria kostiumowa dobrze sprzedaje się także za pośrednictwem sieci. Klienci poszukując konkretnego dodatku do swojego stroju wybierają serwisy aukcyjne oraz sklepy internetowe z modną biżuterią. Najrzadziej Polacy korzystają z oferty butików i galerii z biżuterią modową. Jednak rosnące zainteresowanie tego typu ozdobami z całą pewnością w najbliższej przyszłości zmieni ten stan rzeczy.