Reklama dźwignią handlu

Gdy sprzedaż biżuterii złotej i srebrnej w salonach jubilerskich spada, właściciele
salonów jubilerów stają przed dylematem, w jaki sposób pozyskać nowych klientów
i sprawić, aby stali się oni stałymi odbiorcami biżuterii wysokiej jakości.


Obserwując rynek jubilerski
można dojść do wniosku,
że znaczna część klientów
zainteresowana jest zakupem
tanich „błyskotek”
zamiast dobrej jakości biżuterii. Dlatego też
właściciele salonów jubilerskich zmuszeni są
do podjęcia dynamicznych działań, aby
klienci przekonali się, że biżuteria oferowana
w salonach jubilerskich będzie spełniała
oczekiwania klientów i stanie się ich wizytówką.
W tym celu najlepiej wykorzystać reklamę
i sprawić, aby oferta sklepu jubilerskiego była
widoczna dla potencjalnego klienta.



Cała branża razem


Kłopoty branży jubilerskiej dotyczą niemal
każdego podmiotu gospodarczego, którego
działalność skupia się na wytwarzaniu i sprzedawaniu
biżuterii z metali szlachetnych.
W sytuacji, gdy klienci często decydują się na
zakup biżuterii taniej, cała branża jubilerska
powinna działać razem. Nie można bowiem
dopuścić do sytuacji, w której każdy z uczestników
rynku będzie „grał tylko do swojej
bramki”. Jednym z podstawowych instrumentów
współczesnego świata, którego można
używać w walce o klienta, jest reklama. –
Pierwszą decyzją, jaką podejmują firmy
w momencie odnotowania spadku swoich
obrotów, jest zaprzestanie działań marketingowych
– mówi Marek Nowotnik, ekonomista.
– Nie jest to jednak decyzja korzystna dla
właścicieli salonów jubilerskich – dodaje. Cięcie
kosztów na reklamę powoduje, że klienci z całą
pewnością nie będą zainteresowani kupnem
biżuterii w danym salonie jubilerskim.
W momencie zastoju na rynku właściciele
salonów jubilerskich powinni zastanowić się
nad podjęciem aktywnej walki o klienta.



Agresywna kampania


Szczególnie w czasie kryzysu czy utraty klientów
na rzecz konkurencji, właściciele salonów
jubilerskich powinni zastanowić się nad reklamą
swoich produktów, która może sprawić,
że potencjalni klienci dowiedzą się o naszej
ofercie. Firmy jubilerskie bardzo szybko zrezygnowały
z kampanii reklamowych uważając,
że w przypadku zastoju na rynku takie działania
narażają je tylko na większe koszty i nie
gwarantują zysków. Nie można jednak zapominać,
że potencjalni klienci muszą mieć
możliwość zapoznania się z o [...]

Dostęp dla prenumeratorów Polskiego Jubilera Użytkownik: Hasło:

Wszyscy prenumeratorzy dwumiesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum). Prenumerata POLSKIEGO JUBILERA to: Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania dwumiesięcznika prosto na biurko Dostęp do pełnych zasobów portalu www.polskijubiler.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów) Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów Prenumeratę możesz zamówić: Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20 Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.polskijubiler.pl Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Polskiego Jubilera skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl