Teraźniejszość i przyszłość targów Amberif

Pozytywne opinie przeważające w przeprowadzonych wśród wystawców ankietach są dla organizatora targów Amberif potwierdzeniem, że zainicjowane zmiany idą w dobrym kierunku. Ale to także znak, że zmiany są konieczne.

W tegorocznych Międzynarodowych Targach Bursztynu i Biżuterii Amberif Autumn wzięło udział 131 wystawców – głównie z Polski i Litwy, ale także z takich krajów jak Łotwa, Niemcy, Włochy, Turcja oraz Szwecja. Z ich ofertą zapoznało się ponad 1330 gości z 32 krajów, m.in. z Bahrajnu, Kuwejtu, Niemiec, Australii, Wielkiej Brytanii, Chin, Singapuru, Tajwanu oraz Stanów Zjednoczonych. Największym zainteresowaniem cieszyła się niezmiennie unikatowa biżuteria z wyselekcjonowanym bursztynem bałtyckim, poszukiwana była również ta wyróżniająca się nowoczesnym wzornictwem i zgodna z aktualnymi trendami. Reakcją producentów biżuterii na sytuację gospodarczą jest m.in. bogaty asortyment precjozów w różnych przedziałach cenowych, minimalizowanie rozmiarów ozdób oraz pozłacanie czy oksydowanie biżuterii srebrnej, by stała się atrakcyjną alternatywą dla biżuterii złotej.

– Jesteśmy zadowoleni z jesiennej edycji targów Amberif. Głównie dlatego, że nasi wystawcy są zadowoleni. To wynika z ankiet podsumowujących imprezę, które wypełniła połowa wystawców. Pozytywnie oceniono organizację, aranżację hal oraz atmosferę, jak również doceniono nowe usługi, np. możliwość zamówienia kateringu z dostawą na stoisko. Ankiety są dla nas ważnym narzędziem komunikacji z wystawcami oraz cennym źródłem informacji o ich potrzebach i oczekiwaniach. Skrupulatnie analizujemy także efekty podejmowanych działań marketingowych, by w kolejnych edycjach stawiać przede wszystkim na te sprawdzone – podsumowała Monika Szpatowicz, kuratorka projektu targów Amberif. Największe znaczenie przypisywane jest tym działaniom, które mają na celu dotarcie do nowych grup kupców, by skuteczne zachęcić ich do odwiedzenia obu edycji targów. Wygląda na to, że niektóre z nich sprawdziły się już w czasie tegorocznych targów Amberif Autumn – z ankiet wynika, że 54 proc. ankietowanych nawiązało nowe kontakty biznesowe podczas targów, a kolejne 28 proc. oceni po targach. Realizacji tego celu będzie służyła także zapowiadana zwiększona aktywność w nawiązywaniu nowych partnerstw i zdobywaniu dla bursztynu nowych rynków, m.in. poprzez obecność w programie Hosted Buyers. Program umożliwia prowadzenie interesów na płaszczyźnie międzynarodowej – stwarza on bowiem wyjątkowe możliwości nawiązywania kontaktów z najlepszymi profesjonalistami z branży, niezależnie od miejsca ich działalności na świecie.

– Wystawcy mają realny wpływ na to, kto odwiedzi targi Amberif, gdyż to oni pomagają nam określić, z jakimi partnerami z Polski czy ze świata chcieliby prowadzić biznesy, jakimi kierunkami ekspansji są zainteresowani, a my jako organizatorzy nawiązujemy partnerstwa i zapraszamy gości – wyjaśniła Sylwia Klofczyńska, menedżerka targów Amberif.

Strategia „Gdańsk Światowa Stolica Bursztynu na lata 2023-2033”

Organizator targów Amberif – Międzynarodowe Targi Gdańskie SA – spodziewa się także efektów synergii wynikających z realizacji ogłoszonej w czasie wiosennej edycji targów Ambrif strategii projektu „Gdańsk Światowa Stolica Bursztynu na lata 2023-2033”, którego jest także operatorem na zlecenie Urzędu Miasta Gdańska. Strategia została stworzona na bazie analizy kondycji branży bursztynniczej ze wskazaniem m.in. potencjału trendowego bursztynu oraz pięciu kluczowych filarów rozwoju, którymi są: rozwój designu, kreowanie wizerunku i spójna strategia marketingowa, promocja marki w kraju i za granicą, organizacja Gdańsk Jewellery Week oraz nauka i edukacja.

– W procesie budowy strategii przeanalizowane zostały wyzwania stojące przed branżą oraz samym projektem wynikające głównie z aktualnych trendów demograficznych, technologicznych czy socjologicznych. Jednym z głównych wyzwań jest konieczność dostosowania się do zmieniających się preferencji konsumentów w zakresie jakości produktów, kanałów dystrybucji, sposobów produkcji czy sposobu konsumpcji mediów, które przekładają się na konieczność podążania za aktualnymi trendami w zakresie marketingu. Poważnym wyzwaniem jest także rosnąca konkurencja, która wymaga od firm bursztynniczych innowacyjności i ciągłego rozwoju. Zaproponowane filary rozwoju wynikają więc z określonych w projekcie trudności, ale i możliwych szans. Powstały poprzez analizę SWOT dla całego projektu – tłumaczyła w wywiadzie dla Bursztynowego Portalu amber.com.pl w maju br. Joanna Jankowska-Fąs, menedżerka projektu. Jednym z pierwszych efektów strategii jest – prezentowana również na targach Amberif Autumn w mobilnym morskim kontenerze ekspozycyjnym – interaktywna wystawa „Treasure Box of the Future / Kapsuła Przyszłości”. Wątki, które są bliskie i ważne dla młodego pokolenia, takie jak m.in. wolność i niezależność w myśleniu i w wyborach, ilustrowały prace Emilii Kohut, Macieja Rozenberga, Tomasza Kargula, Marcina Giebułtowskiego, Ireneusza Glazy, Doroty Ceneckiej, Studia Projektowego S&A i Sławomira Fijałkowskiego. Wystawa opowiada o tym, co jest istotne tu i teraz, mówi o wartościach i zmieniającym się pojęciu luksusu. Bursztynowa biżuteria nie symbolizuje tu wyłącznie prestiżu, lecz przekonania ważne dla bohaterów wystawy: zadziornej aktywistki, wolnej surferki, miejskiej powergirl i wrażliwego twórcy. Wszyscy oni reprezentują nowe pokolenie, które kształtuje naszą rzeczywistość i szuka swoich form wyrazu. Wernisaż wystawy poprzedziły warsztaty dla mediów i influencerów, które miały za zadanie pokazać nowoczesne oblicze bursztynu. Efekt: liczne artykuły w magazynach kolorowych i mediach internetowych, m.in. w „Vogue” i „Zwierciadle”. Wystartowała również kampania marketingowa, której częścią jest platforma amberstories.pl, będąca swoistym centrum informacji na temat bursztynu.

– Już w czasie targów Amberif Autumn widzieliśmy pierwsze efekty tej kampanii – imprezę odwiedziło znacznie więcej niż w poprzednim roku miłośników bursztynu z Gdańska i okolic, pojawili się także nowi kupcy z Polski. Kolejne planowane działania w ramach realizacji strategii są tak pomyślane, żeby przynosiły pożądany efekt synergii. Mamy nadzieję, że już niedługo odczują go i wystawcy naszych targów, i handlowcy w Światowej Stolicy Bursztynu – podsumowała Monika Szpatowicz.

Atrakcje programu towarzyszącego

Tradycyjnie jesienna edycja targów była otwarta dla wszystkich miłośników biżuterii – zarówno publiczności fachowej, jak i osób niezwiązanych zawodowo z branżą jubilerską. Oprócz najnowszej oferty firm wystawców – głównie producentów biżuterii i wyrobów z bursztynu bałtyckiego – mieli oni wyjątkową okazję do zobaczenia goszczących w Gdańsku wystaw prezentowanych pod wspólnym szyldem Strefa Sztuki. To nowy pomysł kuratorki targów, który spotkał się z bardzo dobrym przyjęciem zarówno wśród odwiedzających, jak i wśród wystawców. Stąd też decyzja MTG SA o jego kontynuacji. W czasie minionej edycji Amberif Autumn w świat biżuterii etnicznej przeniosła odwiedzających wyjątkowa wystawa fotografii i blisko 90 obiektów biżuteryjnych przywiezionych przez Marię Magdalenę Kwiatkiewicz, współzałożycielkę znanej firmy jubilerskiej YE S, m.in. z Mali, Kamerunu, Tybetu, Nepalu, Indii, Chin i Wietnamu. Wystawę „Etniczna biżuteria świata” przygotowała Galeria YE S z Poznania . Emocjami towarzyszącymi tworzeniu biżuterii podzielili się Marcin Tymiński, znany z otwartości na eksperymenty z materiałem i formą, który zaprezentował wystawę „Self-therapy” – 33 prace biżuteryjne i kilka dużego formatu grafik jego stimowania, które są częścią procesu tworzenia. Ogrom emocji tkwi również w charakterystycznych, wykonanych szydełkiem pracach ze srebrnego drutu autorstwa Jolanty Gazdy z kolekcji „I’m fine / Help me”, która jest efektem rozmyślań autorki o relatywizmie w postrzeganiu rzeczywistości oraz uwrażliwienia na innych ludzi i ich indywidualne sytuacje. Zdaniem organizatorów dobrze sprawdza się także stosunkowo nowa koncepcja Strefa Start-Up, w której swoje dokonania – na preferencyjnych warunkach – prezentują osoby po raz pierwszy wystawiające się na targach. Od kolejnej edycji – a więc od Amberif Spring 2025 – „start-upowcy” zachowają prawo do preferencyjnych warunków na dwie kolejne edycje targów.

– Obserwujemy rynek w Polsce i na świecie, rozmawiamy z wystawcami i kupcami naszych targów, żeby poznać ich preferencje i oczekiwania względem organizatora i organizowanych przez nas imprez, i staramy się te oczekiwania zaspokoić. Stąd zmiany, które już wdrożyliśmy, i jeszcze więcej tych, które planujemy wdrożyć – podsumowała Monika Szpatowicz.

Międzynarodowe Targi Bursztynu
i Biżuterii Amberif Spring (zamknięte
dla publiczności niebranżowej)
13-15 marca 2025 r.
AmberExpo, Gdańsk
Więcej informacji: www.amberif.pl